春節假期，全國消費品以舊換新活動(dòng)火熱開(kāi)展，家電銷(xiāo)售收入同比大幅增長(cháng)約166%。家電消費是傳統消費的“四大金剛”之一，是拉動(dòng)內需的重要領(lǐng)域。中國家用電器協(xié)會(huì )執行理事長(cháng)姜風(fēng)指出，消費品以舊換新政策加力擴圍，對綠色產(chǎn)品補貼力度很大，并在補貼范圍上給予消費者更多選擇空間，有效促進(jìn)了家電消費，釋放了內需潛力，助力家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
有效激發(fā)消費熱情
“這款空調我看了很久，但之前每人只補貼一臺，今年有了新政策，我就抓緊來(lái)門(mén)店下單了！”春節期間，北京消費者王芳在家電賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)了2臺一級能效智能新風(fēng)空調，享受以舊換新補貼1240元，再疊加廠(chǎng)商優(yōu)惠，一共省下1940元。
家電是提振消費的重點(diǎn)領(lǐng)域。2024年3月國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》以來(lái)，消費品以舊換新政策持續加力，對符合條件的8類(lèi)家電產(chǎn)品給予售價(jià)15%至20%的以舊換新補貼，受到消費者和廠(chǎng)商的普遍歡迎。
數據顯示，2024年全國超過(guò)3700萬(wàn)名消費者參與家電以舊換新，參與活動(dòng)人數突破100萬(wàn)用了33天，從100萬(wàn)到500萬(wàn)僅用17天。全國有近10萬(wàn)家線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)主體、逾15萬(wàn)家線(xiàn)下銷(xiāo)售門(mén)店參與家電以舊換新。
以舊換新政策的實(shí)施，有力促進(jìn)家電消費市場(chǎng)回暖。2024年，中央加力支持以舊換新8大類(lèi)家電產(chǎn)品實(shí)現銷(xiāo)售量6200多萬(wàn)臺，直接拉動(dòng)消費近2700億元。增值稅發(fā)票數據顯示，2024年第四季度，電視機等家用視聽(tīng)設備零售、冰箱等日用家電零售同比分別增長(cháng)38.1%和75.4%，顯著(zhù)快于第三季度增速。
國家統計局數據顯示，2024年限額以上單位家用電器和音像器材類(lèi)商品零售額達10307億元，比上年增長(cháng)12.3%，超過(guò)2017年9454億元峰值并突破萬(wàn)億元大關(guān)，創(chuàng )歷史新高。
綠色智能產(chǎn)品走俏
當前，家電消費需求已從“有沒(méi)有”轉向“好不好”。在以舊換新政策引導下，綠色智能家電廣受青睞，越來(lái)越多節能產(chǎn)品替代高能耗產(chǎn)品，綠色低碳、安全健康消費理念日益深入人心。
商務(wù)部數據顯示，在以舊換新8大類(lèi)家電中，一級能效產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比達90%以上。據國家節能中心預計，2024年更換的高效能家電將推動(dòng)全社會(huì )每年節電100億千瓦時(shí)以上。
“之前很多顧客挑選家電都要對比一級能效和二級能效哪個(gè)更劃算，現在購買(mǎi)一級能效產(chǎn)品能享受高達20%的補貼，并且性能好、使用成本低，自然成為購買(mǎi)首選。”北京蘇寧易購世紀金源店店長(cháng)崔暢升說(shuō)。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院調研顯示，家電消費綠色化、智能化趨勢逐步走強，節能、智能成為影響消費者決策的關(guān)鍵詞。近六成的消費者傾向購買(mǎi)綠色節能家電，關(guān)注能效等級；超半數消費者偏好購買(mǎi)智能家電，對產(chǎn)品功能更為關(guān)注。
大家電換新升級，高品質(zhì)家電消費增長(cháng)迅猛。消費者選購電視時(shí)，更青睞高畫(huà)質(zhì)、大尺寸、一級能效電視；選購洗衣機時(shí)，偏好高效節能洗衣機、洗烘套裝及智能化洗衣機；購買(mǎi)冰箱時(shí)，關(guān)注AI技術(shù)在冰箱保鮮、除菌、凈味上的智能化應用，具有一級能效、大容量等功能的冰箱受到廣泛好評。
國家發(fā)展改革委國家信息中心宏觀(guān)經(jīng)濟研究室副主任鄒蘊涵表示，以舊換新符合消費升級的需要，加快推動(dòng)高質(zhì)量耐用消費品進(jìn)入日常生活，滿(mǎn)足了人民群眾對美好生活的向往。
乘勢而上深挖潛力
我國家電市場(chǎng)已由增量發(fā)展階段進(jìn)入增量和存量并重階段。2023年，我國主要品類(lèi)家電保有量超過(guò)30億臺，每百戶(hù)居民擁有的彩電、空調、冰箱均超百臺。按照主要家電產(chǎn)品安全使用年限8年至10年計算，現已進(jìn)入大批更新?lián)Q代的節點(diǎn)，家電以舊換新需要持續深入推進(jìn)。
“2025年家電以舊換新工作重點(diǎn)將突出‘擴圍’和‘便利’。”商務(wù)部流通發(fā)展司司長(cháng)李佳路介紹，“擴圍”方面，在總結2024年家電以舊換新工作實(shí)踐、研判當前城鄉消費實(shí)際的基礎上，將原來(lái)的8大類(lèi)家電擴圍至12大類(lèi)，其中新增加了微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲4類(lèi)產(chǎn)品。同時(shí)，將每人可補貼的空調數量擴圍至3件。“便利”方面，鼓勵補貼購新與方便百姓交舊兩手抓，優(yōu)先支持具有較強廢舊家電回收能力、能主動(dòng)提供回收服務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體參與以舊換新活動(dòng)，多措并舉便利換新交舊，加快健全廢舊家電等再生資源回收體系，推動(dòng)形成“去舊更容易、換新更愿意”的有效機制。
趕在春節假期前，全國31個(gè)省、自治區、直轄市全面啟動(dòng)消費品以舊換新，實(shí)現政策銜接和資金接續。從春節期間市場(chǎng)表現看，主要電商平臺消費品以舊換新搜索量超過(guò)4000萬(wàn)次，訂單量同比增長(cháng)40%以上；蘇寧易購全國門(mén)店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長(cháng)92%。
蘇寧易購門(mén)店平臺事業(yè)部門(mén)店管理中心總經(jīng)理閔旗告訴記者，一季度，蘇寧易購將持續聯(lián)合各大品牌加速新品上市。在以舊換新政策帶動(dòng)下，一季度家電3C銷(xiāo)售預計迎來(lái)井噴式增長(cháng)，3C產(chǎn)品銷(xiāo)售預計增長(cháng)二倍至三倍。
海信集團公司首席執行官、黨委副書(shū)記于芝濤認為，以舊換新活動(dòng)能起到惠民生、促消費、利產(chǎn)業(yè)的作用，以舊換新政策讓企業(yè)發(fā)展更有底氣。
中國家用電器協(xié)會(huì )的信息顯示，多數家電企業(yè)對今年上半年業(yè)績(jì)增長(cháng)預期樂(lè )觀(guān)。根據問(wèn)卷調查，68%的企業(yè)預計今年上半年營(yíng)收保持增長(cháng)，50.7%的企業(yè)預計利潤保持增長(cháng)，較2024年年中預期更為樂(lè )觀(guān)。
“得益于國家擴大內需和‘兩新’政策推動(dòng)，今年家電市場(chǎng)將保持活躍。”姜風(fēng)認為，家電企業(yè)要緊抓機遇，提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步滿(mǎn)足消費者換新升級需求。 （經(jīng)濟日報記者 周 雷）
