出行訂單量同比兩位數增長(cháng)，95后游客占比高；國內演出總觀(guān)演人次達194萬(wàn)，同比增長(cháng)39.5%，下沉趨勢明顯；智能家居產(chǎn)品增長(cháng)14.3%，國潮服裝增長(cháng)14.1%……10月8日，為期8天的國慶中秋假期落下帷幕。當天，相關(guān)部門(mén)和多個(gè)平臺發(fā)布的數據，從不同側面顯示出“雙節”假期消費的熱度。
業(yè)內專(zhuān)家認為，假期消費市場(chǎng)涌現了不少新亮點(diǎn)，彰顯了經(jīng)濟的蓬勃活力。尤其值得關(guān)注的是，體驗式消費受青睞、綠色智能產(chǎn)品熱銷(xiāo)、國潮風(fēng)盛行等新趨勢的發(fā)展壯大，為經(jīng)濟發(fā)展注入了新動(dòng)能。
整體來(lái)看，“雙節”假期消費市場(chǎng)活力十足。10月8日，商務(wù)部數據顯示，其重點(diǎn)監測的78個(gè)步行街（商圈）的客流量、營(yíng)業(yè)額分別增長(cháng)8.8%和6.0%；全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2.7%。
當天，美團旅行發(fā)布的數據顯示，長(cháng)達八天的超級“黃金周”，帶動(dòng)平臺出行訂單量較2024年國慶假期增長(cháng)超30%。飛豬發(fā)布的《2025國慶中秋假期出游快報》也顯示，假期出行的客單價(jià)同比去年提升14.6%，95后游客預訂人次占比最高。
細看出游數據，一系列新玩法成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，演出、賽事等活動(dòng)，以及各類(lèi)沉浸式體驗項目受到消費者青睞。
演出市場(chǎng)方面，去哪兒平臺數據顯示，安徽馬鞍山的“葫蘆果音樂(lè )節”、四川瀘州的“銀河左岸音樂(lè )節”，推動(dòng)當地節日期間酒店預訂量同比增長(cháng)2.6倍、2.1倍?；ⅥL文娛發(fā)布的《2025國慶假期文娛消費報告》顯示，10月1日至6日國內演出總觀(guān)演人次達194萬(wàn)，同比增長(cháng)39.5%。
各地還結合自身特色推出了豐富多彩的沉浸式體驗文旅項目，為消費市場(chǎng)帶來(lái)更多活力。
國慶假期，到景德鎮沉浸式體驗陶瓷手作，成了新玩法，美團上相關(guān)團購商戶(hù)數量同比增長(cháng)35%。抖音生活服務(wù)數據也顯示，今年國慶假期，非遺相關(guān)體驗消費延續了近年來(lái)的火熱態(tài)勢，其中琉璃燒制、手工陶藝格外受歡迎，抖音團購訂單環(huán)比增長(cháng)分別高達270%和206%。
在四川中江縣掛面村，一排排兩層樓高的晾曬掛面讓游客紛紛駐足，這是當地特色的中江手工掛面工藝非遺項目，現場(chǎng)的盤(pán)面、扯面等制作流程體驗活動(dòng)更是讓不少游客挪不開(kāi)步。
“國慶假期，我們一共吸引了30萬(wàn)人次的游客，沉浸式體驗非遺項目對文旅的帶動(dòng)作用非常顯著(zhù)。”中江縣文化廣播電視和旅游局相關(guān)負責人告訴記者。
北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉對《經(jīng)濟參考報》記者表示，從假期消費情況來(lái)看，相對于單純的景區觀(guān)光，消費者愈發(fā)青睞更有特色和沉浸感的演出、賽事等活動(dòng)，以及各類(lèi)民俗非遺的深度體驗項目。消費者對文化產(chǎn)品的需求不斷提升，也促使文旅從業(yè)者推出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
服務(wù)消費火爆的同時(shí)，商品銷(xiāo)售同樣升溫，其中綠色、智能、國潮等消費亮點(diǎn)突出。商務(wù)部監測的主要電商平臺數據顯示，節日期間綠色有機食品銷(xiāo)售額增長(cháng)27.9%，智能家居產(chǎn)品增長(cháng)14.3%，國潮服裝增長(cháng)14.1%。商家推出低油、低糖月餅，受到消費者青睞。
商務(wù)部研究院副研究員洪勇對《經(jīng)濟參考報》記者表示，“雙節”消費火爆彰顯我國經(jīng)濟活力與消費潛力。他分析，長(cháng)假帶動(dòng)出行、文旅、餐飲等全面升溫，服務(wù)消費向體驗化、品質(zhì)化升級，同時(shí)文娛活動(dòng)下沉小城；商品銷(xiāo)售方面，綠色智能趨勢進(jìn)一步鞏固，國風(fēng)熱潮興起，展現了文化自信與消費創(chuàng )新的融合。
在洪勇看來(lái)，消費熱度背后，是居民收入提升、內需旺盛和市場(chǎng)信心增強的體現，凸顯經(jīng)濟持續向好的強勁動(dòng)能。
“隨著(zhù)我國消費市場(chǎng)持續發(fā)展，消費者需求正在不斷升級，特別是對文旅產(chǎn)品的質(zhì)量和文化內涵提出了更高要求。未來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費，需要從傳統文化中持續發(fā)掘、開(kāi)發(fā)更多能夠面向廣大群眾的高質(zhì)量產(chǎn)品，從而推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的長(cháng)期發(fā)展，為消費市場(chǎng)活力貢獻力量。”王金偉說(shuō)。（來(lái)源：經(jīng)濟參考報）
