1月5日晚間，新東方在線(xiàn)發(fā)布公告稱(chēng)，新東方在線(xiàn)科技控股有限公司董事會(huì )建議將公司英文名稱(chēng)由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱(chēng)由“新東方在線(xiàn)科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

　　對于更改公司名稱(chēng)的理由，新東方在線(xiàn)表示，公司認識到將重點(diǎn)轉向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可長(cháng)遠帶來(lái)的增長(cháng)潛力，新的名稱(chēng)更能反映現有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來(lái)前景。

　　據東方甄選官方賬號披露，自2021年12月28日其首播以來(lái)截至2022年12月28日，東方甄選賬號從1個(gè)增加到6個(gè)，全平臺粉絲數量超過(guò)3600萬(wàn)人，已推出超過(guò)50款自營(yíng)產(chǎn)品，自營(yíng)品總銷(xiāo)量超過(guò)1800萬(wàn)單。

　　具體來(lái)看，東方甄選的直播銷(xiāo)售產(chǎn)品覆蓋農產(chǎn)品、食品、圖書(shū)、生活用品等。其中，東方甄選賬號的粉絲接近2900萬(wàn)人，其他賬號中，東方甄選之圖書(shū)、東方甄選美麗生活、東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品3個(gè)賬號粉絲量均超過(guò)100萬(wàn)人。

　　值得一提的是，從機構統計數據看，目前，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品成交量占比已經(jīng)居于高位。天風(fēng)證券研報顯示，2022年6月1日至2022年12月7日，東方甄選抖音全平臺賬號累計日均GMV已穩步增長(cháng)至2840萬(wàn)元，其中自營(yíng)品預計超過(guò)631萬(wàn)元。

　　而對于未來(lái)GMV的預測，招商證券認為，東方甄選品類(lèi)及賬號矩陣擴張、自營(yíng)品發(fā)展及主播孵化將為公司帶來(lái)多重機遇，預計2023財年GMV將達90億元。

　　受益于東方甄選的火爆出圈，2022年下半年以來(lái)新東方在線(xiàn)股價(jià)表現亮眼。2022年全年公司股價(jià)大漲近9倍，期間股價(jià)創(chuàng )下歷史新高，最高達58.25港元/股。截至今年1月5日收盤(pán)，新東方在線(xiàn)股價(jià)報收于51.1港元/股，漲幅2.3%，總市值為515億港元。

　　據官方視頻透露，東方甄選定位于做一個(gè)以農產(chǎn)品為內核的產(chǎn)品科技公司。未來(lái)，東方甄選將堅定不移地助力農業(yè)，把更多資源投入農業(yè)領(lǐng)域，推出更多品類(lèi)、更多品質(zhì)的自營(yíng)品，為用戶(hù)提供安全、健康、美味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　對此，有直播電商業(yè)內人士對《證券日報》記者表示，看好新東方在線(xiàn)直播電商發(fā)展前景，不過(guò)其仍面臨農產(chǎn)品品控以及物流兩方面難題，若能解決上述問(wèn)題，新東方在線(xiàn)直播電商業(yè)務(wù)有望持續擴張。

　　“農產(chǎn)品大部分都是非標準化的產(chǎn)品，因此要控制好它的質(zhì)量。農產(chǎn)品生鮮在這個(gè)運輸過(guò)程中的損耗巨大，所以物流對于生鮮也非常關(guān)鍵。”上述業(yè)內人士表示。

　　而受益于直播電商業(yè)務(wù)，新東方在線(xiàn)也有望實(shí)現盈利。此前，新東方在線(xiàn)執行董事兼CFO尹強表示，“我能比較確定地告訴大家，從2022年6月份開(kāi)始，不管是現金流還是損益，我們都是正的。”

　　天風(fēng)證券分析認為，2022年10月26日，新東方披露截至2022年8月31日的2023財年第一季度未經(jīng)審核財務(wù)業(yè)績(jì)，收入約54億元，Non-GAAP歸母凈利約6億元；少數股東損益為0.186億美金，約合人民幣1.3億元，預估為其主要控股子公司新東方在線(xiàn)剩余44%股權收益，以此測算，新東方在線(xiàn)2023財年第一季度凈利約3億元，或對東方甄選帶來(lái)新一輪盈利及預期重估。

（本報記者：向炎濤 見(jiàn)習記者：賀王娟 來(lái)源： 證券日報 ）