洗浴中心，正在成為年輕人的新型打卡目的地。
組團打電競、團建去班味、周末躺平遛娃、滑雪洗浴祛濕氣......從傳統泡湯搓澡“一條龍”到暢享美食、拍照出片、過(guò)夜住宿，如今的洗浴中心，已進(jìn)化成吃喝玩樂(lè )住綜合體，吸引越來(lái)越多年輕人打卡體驗。
隨著(zhù)北方多地迎來(lái)初雪，洗浴中心再次“熱”起來(lái)。美團數據顯示，近一周，洗浴中心的搜索量環(huán)比上月增長(cháng)40%，“洗浴中心24小時(shí)營(yíng)業(yè)”“洗浴中心帶自助餐”為熱門(mén)搜索詞。11月29日，美團發(fā)布2025洗浴指南，27城共162家品質(zhì)洗浴中心入選，沈陽(yáng)、北京、上海三地商家數位居前列。聚焦極致出片、地道搓澡、縱享美食、親子樂(lè )園等特色服務(wù)，洗浴指南的發(fā)布，有望為今年冬季的洗浴消費熱潮，再添助力。
南湯泉北洗浴 洗浴業(yè)態(tài)加速向“新”
玩漂流、學(xué)潛水、做美甲、看電影、品美食……隨著(zhù)東北洗浴火熱“出圈”，越來(lái)越多年輕人涌入洗浴中心，體驗一站式吃喝玩樂(lè )住。
平臺數據也印證著(zhù)這股洗浴消費熱。據美團數據，今年1-8月，首次嘗新洗浴服務(wù)的用戶(hù)數同比增長(cháng)25%，受消費需求驅動(dòng)，過(guò)去一年，餐飲、酒店等跨界玩家涌入洗浴行業(yè)，今年8月，美團上洗浴商家數同比增長(cháng)75%。
為了幫助消費者高效篩選優(yōu)質(zhì)門(mén)店，美團休閑玩樂(lè )基于平臺商家真實(shí)評價(jià)和線(xiàn)上數據，綜合考量城市中的洗浴供給，在全國27城甄選出一批人氣高、口碑佳、環(huán)境設施優(yōu)、性?xún)r(jià)比高、特色強的洗浴中心，并對洗浴商家的美食、拍照出片效果、搓澡服務(wù)、親子樂(lè )園等特色進(jìn)行綜合評定，最終共162家洗浴商家入選。
縱觀(guān)2025洗浴指南，既有來(lái)自深圳、廣州、佛山的湯泉生活館入選，亦有來(lái)自哈爾濱、沈陽(yáng)、長(cháng)春等地的東北洗浴代表。整體來(lái)看，全國洗浴中心的潮流化、多元化、融合化趨勢顯著(zhù)，南北洗浴文化的碰撞下，初步形成南湯泉、北洗浴業(yè)態(tài)新格局，洗浴消費持續“破圈”。
“洗浴+自助餐”成為商家們的“新標配”，更有洗浴商家推出24小時(shí)餐食服務(wù)，不少商家還在本地菜系上發(fā)力，讓“最好吃的本地美食在洗浴中心”不再是傳說(shuō)。
▲洗浴中心自助餐廳備受青睞，圖源：受訪(fǎng)者供圖
位于沈陽(yáng)的太陽(yáng)谷湯泉（市府店）被網(wǎng)友稱(chēng)作“洗浴界的海底撈”，正宗菜品不輸專(zhuān)業(yè)餐廳，彌宮·水宿則推出了地道的東北燒烤和雞架；在廣州的大森水療會(huì )，燉盅、生滾粥等廣式美食一應俱全；位于北京青年路附近的湯悅溫泉汗蒸館，另辟蹊徑推出美食“現炒現賣(mài)”的特色服務(wù)……業(yè)內人士表示，從各地洗浴中心衍生而出的自助餐廳，日漸成為本地美食體系的重要補充。
此外，洗浴中心的桌游、電競、擼貓甚至是潛水培訓等玩樂(lè )消費新場(chǎng)景，吸引著(zhù)大學(xué)生、親子家庭前來(lái)體驗“城市微度假”。在2025洗浴指南中可以發(fā)現，求新求變的洗浴商家們，在星空影院、特色書(shū)吧、水上游樂(lè )園、充氣城堡、室內小火車(chē)等各類(lèi)特色項目上，玩出了新花樣。
多位商家表示，年輕用戶(hù)和親子家庭，構成了洗浴中心TOP2的本地客流，門(mén)店會(huì )應季推陳出新，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，通常從周五至周末，門(mén)店客流可以達到一周中的小高峰。
初雪帶火冬季第一場(chǎng)洗浴 洗浴中心成“5A級新景區”
“落地爾濱就先來(lái)泡澡了”“北京打工人周末勇闖沈陽(yáng)泡澡，體驗東北洗浴文化”“和朋友從香港過(guò)關(guān)來(lái)體驗”……在大眾點(diǎn)評上，越來(lái)越多網(wǎng)友把洗浴中心作為旅行打卡的第一站。據美團數據，“24小時(shí)洗浴中心”“洗浴中心可過(guò)夜”已躍升為洗浴相關(guān)的熱門(mén)搜索詞。
一些洗浴中心把選址定在火車(chē)站、機場(chǎng)等交通樞紐附近，來(lái)出差的年輕人在等待時(shí)，也會(huì )選擇拖著(zhù)行李箱先在洗浴中心休息，到點(diǎn)后直奔機場(chǎng)、火車(chē)站。
“不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性?xún)r(jià)比”直接道出了網(wǎng)友們的心聲。除了拎著(zhù)行李箱到洗浴中心，更多年輕人選擇住進(jìn)洗浴中心沉浸式體驗一番。在東北，專(zhuān)業(yè)地道的搓澡服務(wù)，已成為南方游客必打卡的東北文化代表，不少消費者為此排隊等候2個(gè)多小時(shí)也是常態(tài)。
這意味著(zhù)，從單純的洗浴、休閑聚會(huì )到旅游住處，洗浴的內涵正不斷擴大，甚至有網(wǎng)友認為，洗浴中心成為各地的“5A級新景區”。在長(cháng)沙、西安、重慶等旅游城市，25-35歲的年輕人，可以占到洗浴中心一半以上的客流。哈爾濱洗浴商家也表示，今年暑假，外地客流較往年同期增長(cháng)20%以上，超出了預期。
這一趨勢，與洗浴中心提供的情緒價(jià)值不無(wú)關(guān)系。當下不少年輕人熱衷去洗浴中心拍照打卡去班味，敏銳的洗浴商家們不斷在線(xiàn)上線(xiàn)下做出經(jīng)營(yíng)調整，給年輕人提供多樣化的選擇。
瀾亭水匯總經(jīng)理伏小峰介紹，11月中旬以來(lái)，來(lái)哈爾濱的外地客人數量已呈走高趨勢，門(mén)店會(huì )在附加服務(wù)上做足文章，比如面向外地游客提供行李寄存、特產(chǎn)代購、出游攻略等服務(wù)，“已經(jīng)籌備一年了”。
在線(xiàn)下，無(wú)論是未來(lái)科技感的摩登洗浴，還是古色古香的東方美學(xué)設計，亦或是波西米亞美術(shù)館風(fēng)格，各具特色的洗浴中心不斷創(chuàng )新技術(shù)、設計美學(xué)和服務(wù)體驗。在線(xiàn)上，洗浴商家多借助美團等互聯(lián)網(wǎng)平臺開(kāi)展長(cháng)期經(jīng)營(yíng)，設置各類(lèi)團購套餐和優(yōu)惠活動(dòng)，把握年輕人喜好，縮短從種草到下單的時(shí)間周期，形成線(xiàn)上種草、交易，線(xiàn)下消費體驗再到評價(jià)口碑累積的全鏈路閉環(huán)。目前，不少洗浴商家的客流中，已有超5成來(lái)自線(xiàn)上平臺。
▲西安洗浴商家店內一景，圖源：受訪(fǎng)者供圖
美團洗浴指南項目負責人表示，希望通過(guò)洗浴指南等產(chǎn)品，幫助年輕人便捷地找到所需服務(wù)，讓更多人成為潮流洗浴的體驗者和傳播者，助力優(yōu)質(zhì)商家脫穎而出，持續推動(dòng)洗浴行業(yè)轉型升級，實(shí)現生意新增長(cháng)。
