中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”，引爆市場(chǎng)熱度，多只首發(fā)經(jīng)濟概念股12月16日漲停。同日，商務(wù)部等7部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng )新提升工程實(shí)施方案》，也對“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

　　上海證券報記者梳理發(fā)現，近一年來(lái)，各地相繼出臺相關(guān)政策，探索并鼓勵“首發(fā)經(jīng)濟”的發(fā)展。多家上市公司先行試水，從新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式等多個(gè)維度，布局首發(fā)經(jīng)濟。

　　政策激活首發(fā)經(jīng)濟

　　今年以來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟一詞被多次提及，成為提振消費的“新抓手”，并引發(fā)資本市場(chǎng)的熱烈關(guān)注。究竟何為首發(fā)經(jīng)濟？國家信息中心專(zhuān)家認為，首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設首店等經(jīng)濟活動(dòng)的總稱(chēng)，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設門(mén)店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過(guò)程。

　　12月16日，商務(wù)部等7部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng )新提升工程實(shí)施方案》，進(jìn)一步聚焦百貨店、購物中心、超市、社區商業(yè)中心等零售商業(yè)設施改造提升和創(chuàng )新轉型，明確指出要創(chuàng )新時(shí)尚型商業(yè)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年輕力”“她經(jīng)濟”“文藝范”等。

　　事實(shí)上，各地早已在積極探索和培育首發(fā)經(jīng)濟。

　　2018年，上海啟動(dòng)“全球新品首發(fā)地”行動(dòng)，在中國城市中首次提出“首店經(jīng)濟”的概念，先后推進(jìn)7個(gè)區建設首發(fā)地示范區。自上海提出首店經(jīng)濟概念至2023年底，超過(guò)4500個(gè)國際國內品牌在滬舉辦首發(fā)活動(dòng)，上海引進(jìn)首店5840家。2024年1月至3月，上海新設各類(lèi)首店450家，同比增長(cháng)55%，全國級別以上首店的占比達到10.9%，規模和質(zhì)量再創(chuàng )歷史新高。

　　北京、成都、廣州、南京等地同樣發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )統計數據顯示，截至2023年，全國各省份已累計發(fā)布48個(gè)關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。

　　上市公司積極布局

　　政策端的持續發(fā)力，為首發(fā)經(jīng)濟的市場(chǎng)熱度把薪助火。在投資者互動(dòng)平臺，投資者關(guān)于首發(fā)經(jīng)濟的提問(wèn)在短短幾天內已超過(guò)300條，其中大多圍繞上市公司對首發(fā)經(jīng)濟的理解、布局展開(kāi)，“推陳出新”“迭代升級”成為相關(guān)互動(dòng)的關(guān)鍵詞。

　　電子商務(wù)綜合服務(wù)商若羽臣公關(guān)總監黃琳涵表示，首發(fā)經(jīng)濟本身有著(zhù)豐富的內涵。發(fā)布新產(chǎn)品、布局新業(yè)態(tài)、運用新模式、推廣新服務(wù)、研發(fā)新技術(shù)等，都可看作首發(fā)經(jīng)濟的具象化表達。

　　商貿零售行業(yè)上市公司積極布局首發(fā)經(jīng)濟，不少項目已然“開(kāi)花結果”。

　　蘇寧易購各類(lèi)首店在各級城市紛紛落成。蘇寧易購門(mén)店平臺事業(yè)部總裁徐開(kāi)闖表示，截至今年“雙11”，蘇寧易購已累計新開(kāi)升級105家蘇寧易購Max和Pro店。臨近年底，蘇寧易購新店覆蓋城市再擴容，蘇寧易購Max北京首店正式落戶(hù)四元橋商圈，唐山、揚州也將迎來(lái)首家蘇寧易購Pro店。

　　若羽臣在品牌管理、自有品牌和代運營(yíng)三大板塊緊跟首發(fā)經(jīng)濟趨勢，發(fā)揮創(chuàng )新能力。據介紹，若羽臣著(zhù)力構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，布局全新商業(yè)業(yè)態(tài)，同時(shí)在研發(fā)層面持續布局，以AI技術(shù)賦能原料及產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

　　為進(jìn)一步解鎖年輕消費圈層，老字號企業(yè)新世界創(chuàng )立了“FUN肆街區”，以泛二次元吸引更多受眾，從地段引流向自帶流量轉變。2024年，“FUN肆街區”共舉辦了7場(chǎng)快閃活動(dòng)，其中包括設立3家首發(fā)快閃店。此外，新世界還舉辦了“名偵探柯南”等2場(chǎng)二次元首場(chǎng)策展，銷(xiāo)售額較預期提升150%。

　　首發(fā)經(jīng)濟離不開(kāi)創(chuàng )新。徐開(kāi)闖表示，從首店經(jīng)濟到首發(fā)經(jīng)濟，國家對于商業(yè)創(chuàng )新的支持力度持續增強。下一步，蘇寧易購的門(mén)店將在全國范圍內做強“首店+首發(fā)”經(jīng)濟，打造品牌首店、旗艦店、體驗店、定制中心。

　　“產(chǎn)品首發(fā)方面，蘇寧易購近年來(lái)與國內外知名家電品牌商合作，根據消費者個(gè)性化需求，加強專(zhuān)供產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，做到開(kāi)發(fā)一款、首發(fā)一款。截至目前，海爾KKC空調、美的寧夢(mèng)系列產(chǎn)品等首發(fā)產(chǎn)品成為行業(yè)爆款，個(gè)性化和品質(zhì)化需求正在持續推動(dòng)消費升級。”據徐開(kāi)闖介紹，蘇寧易購將進(jìn)一步強化與海爾、美的、海信等品牌商的合作力度，預計2025年將首發(fā)數百款新產(chǎn)品。（來(lái)源：上海證券報）