做大品牌價(jià)值

南平是我國傳統的茶葉主產(chǎn)區，是烏龍茶、紅茶、白茶的發(fā)源地，“大紅袍”享譽(yù)中外。目前，南平茶園面積有61.3萬(wàn)畝，毛茶總產(chǎn)量7.07萬(wàn)噸，毛茶總產(chǎn)值40.2億元。其中，“大紅袍”在各大茶類(lèi)中名聲最大，每斤售價(jià)數萬(wàn)元乃至十多萬(wàn)元的武夷茶比比皆是。但總體來(lái)說(shuō)，企業(yè)小、散、亂，品牌不彰，效益不高等一直是南平茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題。

在武夷山，如果要在茶葉泡袋上印logo，大部分茶廠(chǎng)會(huì )優(yōu)先選擇“武夷巖茶”或“武夷紅茶”，而非自家廠(chǎng)名。武夷茶產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，也是中國茶產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題。日前，在武夷山召開(kāi)的中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展推進(jìn)會(huì )上，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院杜建剛教授分析認為，目前中國茶產(chǎn)業(yè)存在“品類(lèi)強于品牌，品牌主體模糊”的問(wèn)題。

與會(huì )專(zhuān)家們并不認為區域品牌與企業(yè)品牌是沖突的，目前，“武夷山大紅袍”這個(gè)區域品牌顯然比企業(yè)品牌更具吸引力。但武夷茶產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，卻連區域品牌也沒(méi)用好。

國家質(zhì)檢總局原副局長(cháng)、中國品牌建設促進(jìn)會(huì )理事長(cháng)劉平均表示，國際市場(chǎng)已由價(jià)格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌競爭，而區域品牌是受到全球知識產(chǎn)權保護的。他還透露，國家將成立中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌聯(lián)盟，制定國際先進(jìn)聯(lián)盟標準，提高市場(chǎng)準入門(mén)檻，打造國際知名品牌，帶動(dòng)中國茶產(chǎn)業(yè)穩步提升。杜建剛教授建議，武夷茶應當抓住這個(gè)機遇，通過(guò)產(chǎn)業(yè)整合、品牌運作、質(zhì)量監管、整合傳播等途徑，提升知名度和影響力。

近年來(lái)，南平市委市政府就如何將綠色生態(tài)優(yōu)勢轉化為現實(shí)生產(chǎn)力進(jìn)行了不懈探索，充分利用武夷山世界級影響力，創(chuàng )新品牌運作模式，統一打響“武夷”品牌。南平市高度重視品牌價(jià)值效應，出臺政策對獲得政府質(zhì)量獎、省名牌產(chǎn)品和馳名、著(zhù)名、知名商標企業(yè)進(jìn)行獎勵。

2010年，“武夷山大紅袍”被認定為中國馳名商標，“正山小種”獲評地理標志證明商標。在2016年中國品牌價(jià)值評價(jià)榜單上，武夷巖茶以627.13億元的品牌價(jià)值位居全國茶類(lèi)第二位，品牌強度位居全國茶類(lèi)第一。2017年，“武夷巖茶”被評為“中國十大茶葉區域公用品牌”。目前，南平市已向質(zhì)檢總局申請創(chuàng )建武夷巖茶全國地理標志產(chǎn)品保護示范區及全國茶產(chǎn)業(yè)（武夷巖茶、武夷紅茶）知名品牌示范區。

“茶產(chǎn)業(yè)集群是一條龍，那么品牌就是龍頭。”杜建剛教授說(shuō)。

在武夷山市數千家茶企中，政府部門(mén)多年來(lái)的品牌建設引導也正在發(fā)生作用。本屆海峽兩岸民間斗茶賽，茶企的參賽積極性空前高漲，僅武夷巖茶系列就超過(guò)1000個(gè)茶樣，同比增加了50%以上。