臺海網(wǎng)2月8日訊 據福建日報報道    疫情防控進(jìn)入常態(tài)化之下的壬寅年春節，“就地過(guò)年”再次獲得了多地的倡議和民眾的主動(dòng)響應。年依舊，味別致：一方面，數字化進(jìn)一步賦予年俗新載體、新內涵，帶來(lái)新消費；另一方面，北京冬奧會(huì )盛事開(kāi)啟，在各大數字平臺上，冬奧熱加持喜慶氛圍。

虎年遇冬奧，造就流量新密碼

一頂“虎頭帽”，成為泉州“95后”女生林姝虎年第一條“朋友圈”中的時(shí)尚穿搭。“虎與福發(fā)音相近，老虎又象征著(zhù)活力、勇敢，春節前上淘寶買(mǎi)了這么個(gè)帽子，圖個(gè)喜慶。”除了虎頭帽，一個(gè)“萌虎”造型的手機殼同樣在這條朋友圈中上了鏡。

這個(gè)春節，各大電商平臺上，含“虎”量高低似乎成了“流量密碼”。

來(lái)自淘寶的數據顯示，自年貨節啟動(dòng)以來(lái)，帶“虎”的特色商品成交均有大幅提升：“虎年春聯(lián)”“虎年衛衣”“虎年包包”“虎頭帽”等商品的搜索量環(huán)比漲幅均達到500％；“虎年”主題的手機殼平均每天賣(mài)出25．7萬(wàn)個(gè)……

其中，也不乏來(lái)自我省的“賣(mài)家”。廈門(mén)惠和石文化園出品的“山水虎”和“小萌虎”這兩款主題影雕作品就頗受歡迎。園區負責人介紹，兩款產(chǎn)品除在電商平臺熱銷(xiāo)外，更吸引不少企業(yè)定制。

安踏“星202臥虎藏龍”、特步“天乘壬寅虎文”、361度“龔迎好運”、匹克態(tài)極大三角“寅虎”……提前預判到商機，我省眾多運動(dòng)品牌也不約而同地將含有“虎”元素的商品推上“C位”，在各大電商平臺掀起新一輪熱賣(mài)潮。

“我們在壬寅、中國傳統色、地支中提取經(jīng)典設計元素，開(kāi)啟舊時(shí)虎文圖騰與新境的碰撞，將當下運動(dòng)時(shí)尚與傳統文化美學(xué)結合，以天、干、地、支為主題，推出了‘壬寅虎文’限定系列。”特步相關(guān)負責人對記者表示。

近年來(lái)，隨著(zhù)大眾文化自信不斷提升和國潮元素崛起，和傳統文化有關(guān)的創(chuàng )意產(chǎn)品越來(lái)越受到歡迎。福建師范大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授唐杰表示，我省消費品制造和傳統工藝美術(shù)都有很好的基礎，借助數字化平臺推出更多結合傳統文化的時(shí)尚產(chǎn)品，將更好地滿(mǎn)足“Z世代”的需求。

正月初四，北京冬奧會(huì )揭幕，造就了虎年春節的又一爆款——憨態(tài)可掬的冬奧會(huì )吉祥物“冰墩墩”。

“前一秒顯示還有庫存，后一秒就提示已售罄。”福州市民林偉捷定了數個(gè)鬧鐘，依舊沒(méi)有在奧林匹克天貓官方旗艦店中搶到限量發(fā)售的“冰墩墩”周邊，不無(wú)遺憾。

除一“墩”難求之外，另一場(chǎng)景同樣凸顯冬奧熱度。開(kāi)幕式當晚，不少奧運代表團的服裝成為福建人的心頭“草”，他們邊看直播，邊上各電商平臺搜索、購買(mǎi)相關(guān)商品。

阿里巴巴6日發(fā)布的《虎年春節消費趨勢報告》顯示，安踏天貓官方旗艦店羽絨服、外套、衛衣及配件銷(xiāo)量環(huán)比上周均有大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛(ài)凌同款衛衣等暢銷(xiāo)單品格外受到消費者歡迎。而為七國冬奧代表團提供裝備的匹克、冬奧指定包裝食品贊助商盼盼等我省品牌，網(wǎng)絡(luò )熱度均有不同程度提升。

業(yè)內人士預計，隨著(zhù)北京冬奧會(huì )的舉行以及由此掀起的冰雪熱，將持續帶動(dòng)冰雪運動(dòng)以及冰雪裝備等相關(guān)產(chǎn)品的消費。

年貨隨時(shí)買(mǎi)，新春消費新趨勢

在福州從事互聯(lián)網(wǎng)家政服務(wù)的小胡是湖南人，今年春節她決定和同在福州務(wù)工的丈夫、在福州上學(xué)的孩子一起“就地過(guò)年”。

辛苦了一年，小胡不打算出門(mén)操辦年貨。除夕前一天，她與孩子花了1個(gè)小時(shí)，在樸樸上置辦了年貨，既有魚(yú)、肉、蔬菜等生鮮產(chǎn)品，又有幾道預制菜，還有鮮花、春聯(lián)等。

如今，類(lèi)似小胡這樣通過(guò)手機隨時(shí)置辦年貨，逐漸成為城市上班族尤其是年輕群體的“標配”。他們會(huì )在短時(shí)間內做完一系列消費決策，并且享受隨時(shí)隨地、隨買(mǎi)隨到的服務(wù)。相比以往提前儲備年貨，如今即時(shí)零售已經(jīng)成為春節消費的主要特點(diǎn)。為跟上這一新春消費新趨勢，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺也在銷(xiāo)售策略上進(jìn)行了相應的調整。

記者從美團了解到，1月以來(lái)，美團閃購、優(yōu)選等業(yè)務(wù)共同推出了“年貨節”和“春節不打烊”活動(dòng)，圍繞送禮、囤貨、出游、煥新、宅家五大場(chǎng)景，為消費者在過(guò)年期間提供休閑零食、酒水飲料、米面糧油、應季水果食材等多品類(lèi)商品“30分鐘達”服務(wù)。以福州地區為例，永輝、華潤、家樂(lè )福、美宜佳、見(jiàn)福便利等多家商超便利店參與其中，保障福州市場(chǎng)春節期間商品即時(shí)供給。

據統計，今年春節，福州在美團閃購上的超市外賣(mài)訂單量比去年春節翻了近3倍，其中，車(chē)厘子、酒水飲料、各類(lèi)禮盒、食用油、營(yíng)養保健品等商品銷(xiāo)量持續走高。

“作為同時(shí)提供商品零售和服務(wù)零售的企業(yè)，我們時(shí)刻關(guān)注消費者需求的變化。”美團“年貨節”相關(guān)負責人表示，“‘年貨節’期間，我們致力于緊貼消費習慣與消費文化的發(fā)展趨勢，通過(guò)海量平價(jià)商品與最快30分鐘送達的組合，為消費者創(chuàng )造全新的年貨體驗。”

顛覆舊傳統，年俗有了新味道

數字化如今正成為讓“舊年俗”得以延續、“新年俗”不斷催生的重要工具。

去年微信推出的拜年紅包在今年再次“重啟”。拜年紅包不能自定義金額，系統會(huì )隨機選擇一些吉利數字。比如：2．88、1．66、6．66、8．88、0．88、2．33等，每個(gè)數字配套帶有不同的祝福語(yǔ)和不同的動(dòng)態(tài)效果。網(wǎng)友齊呼，形式遠比金額重要。

對許多年輕人而言，今年有了比“坐在電視機前看春晚”更時(shí)尚的方式——用手機“豎屏”看春晚。

作為虎年春晚的一大創(chuàng )新亮點(diǎn)，“豎屏看春晚”成功引爆移動(dòng)端小屏。據騰訊統計，除夕當晚，全國超過(guò)1．2億人在微信視頻號“豎屏”看春晚。

今年，總臺首次嘗試在央視頻App和微信視頻號推出豎屏直播。“‘豎屏’看春晚，感覺(jué)離舞臺更近了，細節更豐富了，甚至連演員的微表情都能捕捉到。”福州市民劉女士說(shuō)。

放煙花這一舊年俗如今也有了新載體。

除夕夜，2022年北京冬奧會(huì )開(kāi)閉幕式視覺(jué)藝術(shù)總設計、閩籍藝術(shù)家蔡國強在抖音首發(fā)數字煙花《怒放2022》。在抖音視頻中，蔡國強通過(guò)AR煙花重現了10多年前費城藝術(shù)博物館門(mén)口的震撼場(chǎng)景，并向網(wǎng)友表達了新年祝福：“數字煙花《怒放2022》，祝大家虎年大好。”

這是蔡國強首次發(fā)布數字煙花作品，以手機作為畫(huà)布，讓煙花在數字世界里綻放。網(wǎng)友使用該特效后，可以獲得和在真實(shí)世界燃放煙花一樣的感受。一時(shí)間，全國網(wǎng)友在抖音紛紛放數字煙花迎接虎年。

新時(shí)代的年味，正在技術(shù)的加持下別樣回歸。（福建日報記者 林侃）