開(kāi)心最重要 福州“多巴胺經(jīng)濟”走俏
今年的“雙11”活動(dòng)12日零時(shí)收官。記者從天貓、京東等電商平臺獲悉，今年“雙11”福州的表現一如既往搶眼，買(mǎi)、賣(mài)以及物流配送等方面都有上佳表現。
今年“雙11”，福州與西北、東北地區貨物實(shí)現當日達。 南鐵供圖
國貨和創(chuàng )新品牌
成交額增長(cháng)迅速
去年的“雙11”，各大電商都沒(méi)有公布總成交額，今年天貓、京東兩大電商平臺仍未披露總成交額情況，但雙方均表示“全面增長(cháng)”“齊創(chuàng )新高”。
國貨和創(chuàng )新品牌成為今年“雙11”各平臺的熱詞。
天貓方面，今年“雙11”全周期累計訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數超8億人次，創(chuàng )下歷史紀錄。有402個(gè)品牌的成交額破億元，其中有243個(gè)是國貨品牌，3.8萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(cháng)超過(guò)100%。在優(yōu)惠力度方面，“雙11”全周期，天貓平臺共為消費者省下超950億元。此外，今年“雙11”期間，淘寶直播還支持福建產(chǎn)業(yè)帶直播商家舉辦線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對福建產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)好物進(jìn)行推廣。
京東方面，累計超過(guò)60個(gè)品牌銷(xiāo)售額破10億元，近2萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(cháng)超3倍。值得一提的是，平臺上新商家成交單量環(huán)比增長(cháng)超5倍。
福建、福州消費力
全國排名持續靠前
“今年‘雙11’，福建、福州的消費能力在全國屬于什么水平？”這是很多市民關(guān)注的話(huà)題。
在天貓平臺上，最近一次的“雙11”數據，是2021年的天貓“雙11消費者最?lèi)?ài)買(mǎi)的省份”榜單，福建僅次于浙江、上海、北京和江蘇，居全國第5位，而福州消費力排在全省首位。
從2022年開(kāi)始，電商平臺沒(méi)有發(fā)布詳細的省市“雙11”消費數據，今年也沒(méi)有這一榜單。記者聯(lián)系內部人士了解到，在天貓平臺上，今年福建省及福州的消費力“相當穩定”，排名和之前基本一致。在天貓平臺上，福州消費者體現出較強的“悅己”特質(zhì)，包括騎行、滑雪、戶(hù)外鞋服等取悅自己的“多巴胺經(jīng)濟”，成為消費的新熱點(diǎn)。
值得一提的是，“囤旅游”在福州消費者中從潮流變主流。從飛豬“雙11”的數據表現看，包括“隨心飛”、公務(wù)艙卡等在內的機票次卡類(lèi)商品銷(xiāo)量驟增，酒店套餐商品、大型主題樂(lè )園、度假景區商品、線(xiàn)路游套餐以及日期可拆分使用、多地靈活預約的租車(chē)次卡成為亮點(diǎn)。
京東方面，福建省消費力排名同樣靠前，據估算在前10名以?xún)?。?lái)自京東的數據顯示，福州的消費者趨于年輕化，整體消費市場(chǎng)更年輕、有活力；高品質(zhì)、體驗化、智能化家電產(chǎn)品增長(cháng)迅猛，新興小眾戶(hù)外運動(dòng)成為新寵，金銀珠寶、體育娛樂(lè )用品、家具等行業(yè)增速較快。
今年“雙11”期間，福州東百中心、倉山萬(wàn)達廣場(chǎng)、萬(wàn)寶商圈等重點(diǎn)商圈，商業(yè)綜合體、連鎖超市及各品牌商家也紛紛推出各自的購物節活動(dòng)，促銷(xiāo)取得良好成效。
鰻魚(yú)等福州特色商品“，雙11”銷(xiāo)售火爆。
福州商品
“品質(zhì)低價(jià)”銷(xiāo)售火爆
福州的賣(mài)家通過(guò)“雙11”，將福州商品銷(xiāo)往全國甚至全球。
據了解，覆蓋1.2萬(wàn)家制造企業(yè)的福州家居制造產(chǎn)業(yè)帶，“雙11”期間產(chǎn)品銷(xiāo)售覆蓋全球150多個(gè)國家。擁有660多家工藝品企業(yè)，年營(yíng)業(yè)額達70多億元的泛閩侯家居工藝產(chǎn)業(yè)帶，生產(chǎn)加工及出口量名列全國榜首。擁有1677家鞋企，以注塑鞋為主的注塑拖鞋產(chǎn)業(yè)帶，銷(xiāo)售額同樣遙遙領(lǐng)先同行。福州二次元商品商家，銷(xiāo)售額屢創(chuàng )新高。此外，福州的水產(chǎn)品、魚(yú)糜制品和速凍食品銷(xiāo)售增長(cháng)很快，有商家銷(xiāo)售額同比增加近90%。
“福州有豐富的產(chǎn)業(yè)帶商品品類(lèi)，如水產(chǎn)、茗茶、糧油、生鮮等。而食品生鮮是京東超市‘千縣名品’的重要項目之一，在農產(chǎn)品上行方面具有重要的指導意義。”京東人士表示，通過(guò)深入挖掘“福丸”等地標產(chǎn)品特性及賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新和包裝設計優(yōu)化，福州生鮮產(chǎn)品競爭力提升，銷(xiāo)售規模擴大。
“現在消費者追求的是‘品質(zhì)低價(jià)’而不是‘絕對低價(jià)’，這對講求品質(zhì)的福州企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)發(fā)力的好時(shí)點(diǎn)。”市商務(wù)局相關(guān)人士表示。
“雙11”快遞提速
網(wǎng)購像點(diǎn)外賣(mài)
“商品的發(fā)貨速度快到什么程度？你可能還打算重新湊單，但剛剛下單的商品不到20分鐘就發(fā)貨了。”11日晚，家住鼓樓區白馬路的田小姐感慨，現在網(wǎng)購就像點(diǎn)外賣(mài)，“最快的包裹，從下單到收貨不超過(guò)1小時(shí)。”
快遞發(fā)貨、運輸時(shí)效更快，是今年“雙11”物流的顯著(zhù)特征。這背后，離不開(kāi)電商平臺和物流巨頭運力、算法、服務(wù)、黑科技等愈發(fā)極致的運作與協(xié)同，也是物流企業(yè)不斷深耕物流供應鏈創(chuàng )新升級的體現。
將預收包裹寄存在離收件人最近的站點(diǎn)，已成為物流企業(yè)通用的玩法。在部分菜鳥(niǎo)直送站點(diǎn)，倉庫中特意劃出了“預售囤貨區”，有吹風(fēng)機、卷紙、元氣森林飲料、奶粉等產(chǎn)品。提前支付訂金的商品，次日上午快遞員就會(huì )將包裹統一送上門(mén)。
配送時(shí)效從按天計算升級為分鐘達的背后，快遞智能分揀機也發(fā)揮了重要作用。如福州部分快遞企業(yè)使用的自動(dòng)傳輸帶能以2.2米/秒的速度運轉，數以萬(wàn)計的包裹經(jīng)過(guò)物流車(chē)運到垛口人工卸貨后，傳輸帶火力全開(kāi)，按照面單上的條碼分格口傳輸，實(shí)現快速分揀。
值得一提的是，今年“雙11”期間，福州與西北、東北地區貨物實(shí)現了當日達。
“為滿(mǎn)足貨主的物流需求，營(yíng)業(yè)部在福州南站支持下，專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟物流綠色通道、安檢通道，提供專(zhuān)用電梯，大大提高了作業(yè)效率。”福州南站高鐵快運營(yíng)業(yè)部經(jīng)理吳致彬介紹，營(yíng)業(yè)部日均利用154列載客動(dòng)車(chē)組列車(chē)、2列高鐵列車(chē)預留車(chē)廂，滿(mǎn)足了日均7噸快遞貨物的運輸需求。G1274和G1902兩列高鐵成為歷年來(lái)“雙11”網(wǎng)購高峰期運輸距離最長(cháng)、運輸效率最高的線(xiàn)路，實(shí)現了東南沿海城市與西北、東北地區貨物當日到達。（記者 江海 文/攝）
來(lái)源：福州晚報
