2025“山盟海誓”廈門(mén)－南平入境旅游聯(lián)程合作國際達人踩線(xiàn)活動(dòng)開(kāi)啟南平站行程，來(lái)自俄羅斯、英國、加拿大、突尼斯等10個(gè)國家的15位國際旅游達人深入南平，深度體驗閩北山水茶與朱子文化。
在大武夷入境游文化體驗交流活動(dòng)期間，來(lái)自韓國的旅行商代表、知名旅行達人及攜程平臺黑鉆會(huì )員等嘉賓齊聚武夷山，開(kāi)展采風(fēng)與文化體驗活動(dòng)，推介大武夷旅游資源，拓展入境游市場(chǎng)。
暑期啟幕，來(lái)自長(cháng)樂(lè )二中的600多名師生來(lái)到南平，開(kāi)展為期5天的研學(xué)之旅，他們走進(jìn)考亭書(shū)院、武夷山國家公園、閩越王城國家考古遺址公園等，在閩北的山水間，探索自然科學(xué)的奧秘，感受歷史文化的厚重。
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又是一年盛夏時(shí)節，旅游市場(chǎng)再度火熱。連日來(lái)，一批批來(lái)自全國各地乃至世界各地的游客來(lái)到南平，開(kāi)啟大武夷自然與人文之旅。
今年以來(lái)，南平市圍繞“打造世界級旅游目的地和福建會(huì )客廳”核心目標，借勢2025年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會(huì )，扎實(shí)推進(jìn)強產(chǎn)業(yè)、樹(shù)品牌、激活力、揚文化、惠民生各項工作，文旅經(jīng)濟發(fā)展取得新成效、實(shí)現新提升。
搶抓機遇 “流量”變“增量”
今年，央視大型美食文旅季播節目《三餐四季》福建篇走進(jìn)福州、南平，隨著(zhù)節目的播出，建甌豆漿粉、順昌灌蛋、武夷山嵐谷熏鵝等閩北特色美食“名氣”大漲，不少游客慕名而來(lái)，令當地客流大幅增長(cháng)。
今年上半年，南平市文旅活動(dòng)豐富多樣，一系列文旅活動(dòng)的舉辦不僅增加了南平的“曝光度”，也為南平市帶來(lái)了一波“流量”。“五一”假期期間，借力2025年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會(huì )和“何以中國·閩山閩水物華新”等大型活動(dòng)舉辦后的流量激增，南平市推出百余項文旅活動(dòng)和優(yōu)惠措施，并將福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會(huì )開(kāi)幕式《月映武夷》演出轉化為駐場(chǎng)演出，“五一”期間共演出8場(chǎng)，累計接待游客1.07萬(wàn)人，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入118萬(wàn)元。
“枕星而眠·與樂(lè )同夢(mèng)”星空音樂(lè )節、“尋花＋觀(guān)花＋拍花”霧里尋芳、“國潮夢(mèng)華”、“建州古城美食游”……各類(lèi)大型活動(dòng)帶來(lái)的一波波流量被精心策劃的一場(chǎng)場(chǎng)文旅活動(dòng)轉化為增量。“五一”假期，全市累計接待游客357.72萬(wàn)人次，同比增長(cháng)21.05％；游客旅游總花費20.97億元，同比增長(cháng)25.8％。武夷山主景區5月2日游客接待量達7.74萬(wàn)人次，破單日接待量最高紀錄。
強化營(yíng)銷(xiāo) 開(kāi)拓新市場(chǎng)
酒香也怕巷子深，精心準備的文旅活動(dòng)和產(chǎn)品也需要“吆喝”。今年以來(lái)，南平市文旅部門(mén)聚焦節假日等旅游高峰時(shí)段，強化宣傳營(yíng)銷(xiāo)，全面打響文旅品牌。
——聚力假期游，舉辦南平市“茶香迎賓客·福聚大武夷”新春迎?；顒?dòng)專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì )、“武夷之春”迎賓客促消費2025年春節文旅產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì )等宣傳活動(dòng)，發(fā)布主題文旅產(chǎn)品，烘熱假日市場(chǎng)。春節、“五一”等假期期間，通過(guò)各級媒體及平臺發(fā)布圖文、視頻超200篇（條）次，全網(wǎng)可統計的曝光量超3000萬(wàn)次；“抖音”上的“大武夷跨年心愿墻”，吸引2000余人加入大武夷文旅粉絲群；微博上發(fā)起的“南平青春新體驗”中外大學(xué)生體驗官活動(dòng)，吸引全國28所高校學(xué)生參與，分享旅程近百篇；新華社、《福建新聞聯(lián)播》欄目、“小紅書(shū)”等各類(lèi)媒體平臺刊播南平“五一”文旅相關(guān)報道合計曝光量超5000萬(wàn)次，《月映武夷》在“五一”首次上演，獲得《新聞聯(lián)播》《中國新聞》等多個(gè)欄目關(guān)注。
——強化宣傳引流，開(kāi)展第四屆“網(wǎng)絡(luò )名人看武夷”主題活動(dòng)，邀約網(wǎng)絡(luò )名人圍繞武夷山國家公園1號風(fēng)景道、崇陽(yáng)溪漫游道和茶香徑等開(kāi)展采風(fēng)創(chuàng )作，傳播量超3億人次；組織近百名“星辰計劃達人”創(chuàng )作短視頻800余條，累計播放量超2500萬(wàn)次；茶文旅宣傳片《人走茶不涼》在第二十五屆IAI傳鑒國際廣告獎中獲評短視頻類(lèi)銀獎及國際旅游獎·旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)銅獎。
——積極向外推介，拓展文旅市場(chǎng)，開(kāi)展“心歸山水 靜品武夷”南平－廈門(mén)“山盟海誓”文旅聯(lián)動(dòng)推廣活動(dòng)；發(fā)布國家公園探秘之旅、采茶制茶體驗之旅、朱子文化研學(xué)之旅等三大主題研學(xué)線(xiàn)路產(chǎn)品；“傳奇武夷”、“武夷茗宿”等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品亮相廈門(mén)、武漢、成都等地，激活當地客源市場(chǎng)；加大入境游市場(chǎng)宣傳引流，在日本舉辦中日建盞文化交流活動(dòng)、中日友好茶文化交流會(huì )暨南平市非遺文化展、“武夷山水”品牌萬(wàn)福寺推廣活動(dòng)等系列活動(dòng)；舉辦“無(wú)與倫比的武夷山——山水·人文·茶韻”2025年武夷山文旅茶（韓國））推介會(huì )、“山盟海誓”廈門(mén)－南平入境旅游聯(lián)程合作國際達人踩線(xiàn)活動(dòng)、大武夷入境旅游推廣活動(dòng)等各類(lèi)推介活動(dòng)10余場(chǎng)；簽署《“萬(wàn)名韓國人游學(xué)大武夷”合作框架協(xié)議》等，進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游交流合作。
夯實(shí)基礎 培育新支點(diǎn)
今年，南平市聚力攻堅文旅項目建設，實(shí)施水秀劇場(chǎng)改造等23個(gè)具有代表性、引領(lǐng)性的文旅項目，總投資112億元；建陽(yáng)區馬伏村文旅鄉村振興建設項目、武夷山市嵐境溪谷文旅綜合體項目（二期）、建甌市伍石古村落保護修繕及活化利用項目等31個(gè)項目入選全省文旅重點(diǎn)推進(jìn)項目庫，總投資98.18億元，年度計劃投資額19.69億元，截至5月已完成投資9.67億元，完成年度計劃49.11％。
在基礎配套設施提升方面，重點(diǎn)對武夷山主景區所有標識牌及景點(diǎn)介紹詞等進(jìn)行日、韓語(yǔ)翻譯，已設置多語(yǔ)種指示牌464塊、景點(diǎn)介紹二維碼30個(gè)；對天游站點(diǎn)旅游廁所進(jìn)行整體改造提升，在游客中心增設便民服務(wù)設施，青龍游憩區入口處提升改造漫步道2.3公里、提升改造7處生態(tài)驛站；全市4A級及以上景區安裝外卡POS機、外幣兌換點(diǎn)等，提升入境游支付便利化程度；推出龍昌橋（非遺廊橋）新型公共文化空間及十縣（市、區）“非遺文化·名優(yōu)特產(chǎn)”展示館；上線(xiàn)大武夷數字文旅綜合服務(wù)平臺、“一碼游南平”小程序，聯(lián)通縣域深化智慧文旅。
“除了項目建設外，在招商引資、政策支撐等方面，我們也下足了功夫。”南平市文旅局相關(guān)負責人介紹，今年南平市聚焦環(huán)帶重點(diǎn)片區、文旅產(chǎn)業(yè)鏈延鏈補鏈強鏈等領(lǐng)域，滾動(dòng)策劃文旅招商項目，篩選25個(gè)總投資190億元的文旅項目，匯編成《2025南平文旅招商項目?jì)浴?，并通過(guò)省、市各類(lèi)平臺和多種形式開(kāi)展招商引資。在福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會(huì )期間，南平市簽約項目27個(gè)、總投資84.75億元。
為支持文旅市場(chǎng)發(fā)展，激發(fā)消費潛力，南平市發(fā)布《2025年南平市航空市場(chǎng)旅游營(yíng)銷(xiāo)獎補政策措施》，今年以來(lái)，武夷山機場(chǎng)累計進(jìn)港旅客超2萬(wàn)人次；推出《月映武夷》《傳奇武夷》《建州勝筵餐秀》等新產(chǎn)品優(yōu)惠套餐；印發(fā)《南平市民宿舊房裝修補貼方案》，安排1000萬(wàn)元用于民宿提檔升級；聯(lián)合省農信社南平辦事處出臺《關(guān)于聯(lián)合開(kāi)展金融支持文旅經(jīng)濟發(fā)展三年專(zhuān)項行動(dòng)的通知》，推動(dòng)南平農信系統設立20億元文旅專(zhuān)項信貸資金，支持文旅產(chǎn)業(yè)鏈上各類(lèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，提振文旅消費市場(chǎng)。此外，積極培育文旅品牌，建陽(yáng)區成功獲得2024年度縣域文旅經(jīng)濟正向激勵。
暑期已至，假期研學(xué)熱潮涌動(dòng)。市文旅局相關(guān)負責人表示，為迎接今年的暑期旅游高峰，他們對已有的研學(xué)產(chǎn)品做了優(yōu)化提升，并新增研學(xué)線(xiàn)路，其中依托漢城遺址推出博物館、漢城遺址、城村古村落、模擬考古、陶器制作等主題線(xiàn)路5條，編印中、小學(xué)版研學(xué)手冊共2萬(wàn)冊。接下來(lái)，全市文旅部門(mén)將持續做好暑期旅游高峰期的各項服務(wù)保障工作，并結合全市文旅經(jīng)濟發(fā)展大會(huì )、全國研學(xué)實(shí)踐大會(huì )暨福建省研學(xué)實(shí)踐產(chǎn)業(yè)展示會(huì )等活動(dòng)，持續做熱暑期研學(xué)游市場(chǎng)。（閩北日報 嚴嵐）
