升級后的淘寶新首頁(yè)
趕在“雙11”前，淘寶首頁(yè)升級了。敏感的電商企業(yè)意識到，新首頁(yè)會(huì )讓他們獲得更多展示，尤其是中小商家將迎來(lái)新一波紅利。特別是在后疫情時(shí)代，今年“雙11”承載著(zhù)商家、消費者前所未有的期待。泉州的電商協(xié)會(huì )、商家、品牌運營(yíng)商，以及物流公司等都積極行動(dòng)，努力備戰這一年度大促。
電商再迎新一波紅利
入駐淘寶4個(gè)月的森僑桌面魚(yú)缸是一個(gè)新商家，店主小徐告訴記者，從9月15日開(kāi)始，明顯感覺(jué)到店鋪的訪(fǎng)問(wèn)量在增加，最近半個(gè)月的日均訪(fǎng)客數量幾乎是8月的2倍。
這或許要歸功升級后的淘寶新首頁(yè)里。從首頁(yè)的內容可以看到，圖文仍然占據一半以上的比例。但也開(kāi)放了更多的空間給商家，比如焦點(diǎn)圖從橫版換成豎版，可以覆蓋圖、短視頻、直播等多種形式，商家可以根據商品特點(diǎn)任選。
“整體來(lái)說(shuō)，此次淘寶首頁(yè)升級后，更加符合人們新的消費行為習慣，也讓整個(gè)淘寶首頁(yè)更加智能、更加好逛，這也預示了整個(gè)電商未來(lái)的升級方向。”業(yè)界人士認為，“迷你詳情頁(yè)”和“詳情頁(yè)”的結合，對商家來(lái)說(shuō)，會(huì )讓其商品被展示的幾率大大增加。部分商品的“迷你詳情頁(yè)”下方跟上的會(huì )是同一店鋪的相似款。
事實(shí)上，淘寶此次首頁(yè)升級是沿著(zhù)一貫的脈絡(luò )而來(lái)的：從2013年開(kāi)始，淘寶就推出“千人千面”；2014年，淘寶“All in無(wú)線(xiàn)”，將智能化和無(wú)線(xiàn)化結合，創(chuàng )造了移動(dòng)電商新物種；2017年，淘寶提出智能化和內容化，正式上線(xiàn)“猜你喜歡”，很快成為用戶(hù)特別愛(ài)“逛”的好地方。這種信息流推薦的創(chuàng )新機制，也引發(fā)后來(lái)很多電商甚至是內容平臺的跟進(jìn)。
淘寶相關(guān)人士透露，這次首頁(yè)升級還只是第一步，未來(lái)淘寶APP上會(huì )持續有新的產(chǎn)品嘗試。這一切都是為了“讓淘寶越來(lái)越好逛”。
泉州企業(yè)也意識到，電子商務(wù)將再迎來(lái)新一波紅利。近年來(lái)，服飾業(yè)績(jì)表現疲軟的虎都男裝，近日發(fā)布公告披露，擬收購一家以在線(xiàn)電商平臺為主體、開(kāi)展汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的公司，并計劃借此將自身業(yè)務(wù)范圍擴大至汽車(chē)銷(xiāo)售，目的是與中國各大電商平臺和主要城市代理商對接，開(kāi)展汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。
企業(yè)積極備戰“雙11”
近年來(lái)，得益于營(yíng)商環(huán)境的持續改善和產(chǎn)業(yè)基礎的強化，泉州網(wǎng)絡(luò )零售業(yè)一直保持著(zhù)良好發(fā)展態(tài)勢，電商參與主體不斷增加、發(fā)展氛圍持續增強。
據第三方數據機構的統計顯示，截至2020年9月底，泉州市網(wǎng)絡(luò )零售監測平臺店鋪數量已經(jīng)達到34.3萬(wàn)家（包括實(shí)物商品、虛擬商品、在線(xiàn)餐飲和在線(xiàn)文娛），其中，銷(xiāo)售實(shí)物商品的店鋪20.2萬(wàn)家。從各平臺店鋪數分布看，淘寶網(wǎng)、大眾點(diǎn)評和美團位居前三，店鋪數分別為18.8萬(wàn)家、7.0萬(wàn)家和6.7萬(wàn)家。
同時(shí)，在每年“雙11”品牌榜單上，總少不了泉州企業(yè)、泉州品牌的身影。目前，距離2020年“雙11”還不到一月，不少泉州電商企業(yè)早已進(jìn)入備戰狀態(tài)。8月底，安溪縣電子商務(wù)協(xié)會(huì )就開(kāi)辦公益講座，為安溪賣(mài)家帶去一場(chǎng)今年“雙11”的運營(yíng)干貨分享。
上周，2020速賣(mài)通在石獅開(kāi)展“雙11”千里馬特訓營(yíng)，以精細化運營(yíng)全鏈路護航，全面解讀速賣(mài)通“雙11”重點(diǎn)規則，圍繞全鏈路運營(yíng)動(dòng)作進(jìn)行指導，提升賣(mài)家運營(yíng)質(zhì)效。同時(shí)，針對商家店鋪七大能力提升策略展開(kāi)實(shí)操型指導，并對今年“雙11”大促銷(xiāo)精細化運營(yíng)方案給予專(zhuān)屬“護航”，確保今年“雙11”大促成交。
近日換屆的石獅市網(wǎng)商協(xié)會(huì )，新任會(huì )長(cháng)林志成也積極籌劃，進(jìn)一步培育發(fā)展電子商務(wù),特別是電商直播帶貨新業(yè)態(tài)。
近年來(lái)淘寶在內容層面持續加碼。此次改版，以豎版替代橫版，并以信息流的形式呈現，有利于短視頻、直播的展示。在林志成看來(lái)，就石獅服飾產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，當下網(wǎng)商發(fā)展的短板也正是面臨的機遇：“一是傳統企業(yè)轉型線(xiàn)上，網(wǎng)商大有可為；二是縣域和農村電商空間廣闊；三是跨境電商方興未艾；四是電商產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)面臨商機。”（東南早報記者 杜連財 文/圖）
