“雙11”泉州網(wǎng)絡(luò )零售額同比增長(cháng)133.5%
165.8億元！再次蟬聯(lián)福建省首位
臺海網(wǎng)11月13日訊 據泉州網(wǎng)報道 作為后疫情時(shí)代最大的一次全民消費狂歡節，今年的“雙11”被寄予厚望，也最終實(shí)現了“逆風(fēng)翻盤(pán)”。2020年“雙11”購物節期間，全國網(wǎng)絡(luò )零售額再創(chuàng )新高，網(wǎng)絡(luò )零售額9392.3億元，同比增長(cháng)23%。作為電商大市的泉州再次展現了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶疊加電商活躍地的優(yōu)勢，在今年“雙11”期間實(shí)現網(wǎng)絡(luò )零售交易額165.8億元，同比增長(cháng)133.5%，再次成為全省第一。
“泉州制造”網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額大幅增長(cháng)，折射的既是中國內需的巨大潛力和新發(fā)展格局下釋放的積極信號，也是泉州自身作為全國重要網(wǎng)商集聚區、全國知名品牌之都名片效應的顯現。
11月11日，在泉州市晉江一快遞企業(yè)的分撥中心場(chǎng)地，分揀員正忙著(zhù)把派往全國各地的快件進(jìn)行分揀。（莊子瑜 攝）
“泉州貨”預售額超8億元
每年“雙11”對電商企業(yè)而言就意味著(zhù)“年度大考”。在今年“雙11”“大考”中，我市積極備戰“雙11”，傳統企業(yè)、電商企業(yè)和服務(wù)商積極參加本次全球狂歡購物節，再次交出高分“答卷”。
據第三方數據機構浪潮卓數統計，2020年“雙11”購物節期間（11月1日—11日），泉州市網(wǎng)絡(luò )零售量達17669.7萬(wàn)件，網(wǎng)絡(luò )零售額165.8億元，同比增長(cháng)133.5%，增幅高于全省整體水平（福建省同比增長(cháng)64.9%）；交易額位居全省第一，占全省網(wǎng)絡(luò )零售額比重為37.9%。“雙11”單日快遞業(yè)務(wù)量1520萬(wàn)件，同比增長(cháng)41.2%。在整體經(jīng)濟嚴峻形勢下，泉州實(shí)現“雙11”網(wǎng)絡(luò )零售額同比三位數增長(cháng)，實(shí)屬不易。
相比往年，今年“雙11”最大的變化就是提前開(kāi)售并延長(cháng)售賣(mài)期，這意味著(zhù)電商企業(yè)需要比往年更早投入備戰狀態(tài)。
結合產(chǎn)地資源優(yōu)勢，泉州電商企業(yè)提前籌劃、主動(dòng)出擊，通過(guò)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式等手段抓住國內消費復蘇機遇。泉州企業(yè)積極參與“雙11”預售新玩法，參加預售的泉州店鋪達717家、品牌613個(gè)、商品11226件，實(shí)物商品預售量共計128.6萬(wàn)件，預售額達8.189億元。
優(yōu)勢行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售占比超八成
受疫情影響，“雙11”表現如何被很多人視作經(jīng)濟活力的“測溫儀”。優(yōu)質(zhì)商品的持續輸出，無(wú)疑為這支“測溫儀”加了一層“保溫罩”。
泉州是全國知名、全省最大的網(wǎng)貨供應地，品類(lèi)豐富，品牌云集，供應鏈響應迅速，出自泉州的商品廣受全國消費者青睞。
從今年“雙11”期間泉州市網(wǎng)絡(luò )零售前三實(shí)物行業(yè)來(lái)看，最受消費者喜愛(ài)的依然是服裝鞋帽針紡織品、日用品、家具等泉州傳統優(yōu)勢產(chǎn)品，銷(xiāo)售占比分別為68.2%、12.6%和5.4%，在全市實(shí)物行業(yè)網(wǎng)絡(luò )零售額中占比合計為86.2%，表現十分突出。
值得關(guān)注的是，隨著(zhù)居民生活水平的提高，近年來(lái)國內消費升級的趨勢越來(lái)越明顯。消費者對優(yōu)質(zhì)商品的追求、對知名品牌的信賴(lài)，提供更加優(yōu)質(zhì)的商品不僅是泉州企業(yè)的內在要求，更是其核心優(yōu)勢。
從品牌來(lái)看，泉州品牌企業(yè)在“雙11”大戰中表現不俗，網(wǎng)絡(luò )零售額超過(guò)100萬(wàn)元的企業(yè)有531家，成交過(guò)億元的品牌中包括九牧、利郎、安踏、特步、七匹狼、柒牌、361°等品牌企業(yè)。其中，排名第一的企業(yè)為“九牧廚衛股份有限公司”；泉州市網(wǎng)絡(luò )零售額超過(guò)100萬(wàn)元的店鋪有581家，排名第一的店鋪也是“九牧官方旗艦店”。
泉州是品牌之都，品牌的力量不容小覷，有了眾多品牌的加持，才得以在“雙11”形成既有特色、又有成效的“泉州答卷”。
泉州店鋪累計直播超3萬(wàn)場(chǎng)
與往年相比，今年“雙11”可謂亮點(diǎn)紛呈，除了電商平臺提前開(kāi)售并延長(cháng)售賣(mài)期、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)加深，最值得關(guān)注的是直播帶貨這一新?tīng)I銷(xiāo)方式，甚至已經(jīng)成為電商行業(yè)標配。“雙11”期間全國直播活躍達人主播數15448個(gè)，活躍自播店鋪數125768家，累計直播2045997場(chǎng)，累計觀(guān)看907230.5萬(wàn)人次。
新變化意味著(zhù)新挑戰，也意味著(zhù)前所未有的機遇。
泉州企業(yè)主動(dòng)擁抱新趨勢、新變化，放大直播帶貨效應。浪潮卓數機構監測數據顯示，“雙11”期間，泉州直播活躍達人主播數共142個(gè)，活躍自播店鋪數1937家，累計直播30369場(chǎng)，累計觀(guān)看5601.2萬(wàn)人次。從區縣來(lái)看，晉江市、石獅市和德化縣直播最為活躍、場(chǎng)次數最多，占泉州市直播場(chǎng)次數比重分別為20.1%、19.8%和12.3%。
（說(shuō)明：文中所指網(wǎng)絡(luò )零售額同比是基于監測數據中的重點(diǎn)樣本店鋪得到的同比，為可比同比，即基于可以進(jìn)行同比計算的平臺，選擇本年和上年共有店鋪進(jìn)行計算。）
（來(lái)源：泉州網(wǎng) 記者 劉倩 通訊員 柯麗萍）
