以政策作引領(lǐng) 品牌建設顯成效
近日，福建省詩(shī)壇茶業(yè)有限公司負責人陳榮華在忙著(zhù)申報泉州市級知名農產(chǎn)品品牌。“近年來(lái)，為打造‘詩(shī)壇茗茶’品牌，我們采取了參加展會(huì )、冠名賽事等一系列措施。此次申報泉州市級知名農產(chǎn)品品牌，是希望能進(jìn)一步提升品牌的美譽(yù)度和附加值。”陳榮華說(shuō)。
為推進(jìn)“品牌強農”戰略的實(shí)施，3月初，泉州市農業(yè)農村局聯(lián)合泉州市海洋與漁業(yè)局、泉州市林業(yè)局出臺《泉州市知名農業(yè)品牌評選認定管理辦法（試行）》。“根據《辦法》，‘十四五’期間，泉州市每年將從全市的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)中，評選認定至少五大‘年度泉州市知名農產(chǎn)品區域公用品牌’和十個(gè)以上‘泉州市知名農產(chǎn)品品牌’。到2025年，泉州市將完成100個(gè)知名農產(chǎn)品品牌建設任務(wù)。目前，2021年度泉州市知名農業(yè)品牌的評選認定工作已經(jīng)啟動(dòng)。”泉州市農業(yè)農村局市場(chǎng)信息化與對外合作科科長(cháng)林榮義介紹。
為推進(jìn)農業(yè)品牌建設，早在2018年，泉州市就出臺《關(guān)于加強商標品牌建設工作的意見(jiàn)》，提出，對新取得國家工商總局注冊的地理證明商標和地理標志集體商標，每件獎勵10萬(wàn)元；2018年，泉州市農業(yè)局、泉州市財政局還聯(lián)合出臺《泉州市農業(yè)品牌獎勵實(shí)施試行辦法》，提出，2018年至2020年，對當年獲認證（評）無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品、有機食品、農產(chǎn)品區域公用品牌、名牌農產(chǎn)品、全國綠色食品原料標準化和有機農業(yè)示范基地等6大項目的產(chǎn)品，給予一次性獎勵。自泉州市開(kāi)展“三品一標”認證以來(lái)，泉州市共落實(shí)發(fā)放“三品一標”認證獎勵資金1400多萬(wàn)元。
多年來(lái)，泉州品牌建設政策引領(lǐng)效應成效凸顯。截至2020年12月底，泉州市“三品一標”產(chǎn)品累計415個(gè)，包括242個(gè)產(chǎn)品通過(guò)農業(yè)部無(wú)公害農產(chǎn)品認證，99個(gè)產(chǎn)品獲得綠色食品標志使用權，51個(gè)產(chǎn)品通過(guò)有機食品認證，23個(gè)地方特色產(chǎn)品獲農業(yè)農村部農產(chǎn)品地理標志登記。此外，泉州還擁有安溪鐵觀(guān)音、永春蘆柑、永春白番鴨、崇武魚(yú)卷等4個(gè)省級區域公用品牌以及八馬鐵觀(guān)音、聚富永春蘆柑、茶油奶奶山茶油、阿一波紫菜等17個(gè)省級名牌農產(chǎn)品。
以轉型為抓手 產(chǎn)業(yè)升級有活力
3月8日，德化縣祥山大果油茶有限公司在“阿嫲家油”主題館舉辦了一場(chǎng)以“情暖三月 約惠女神”為主題的婦女節活動(dòng)?；顒?dòng)中，參與者不僅可以了解茶油現代工藝、感受茶油歷史文化、品味茶油美食，還能進(jìn)行山茶花手工皂、潤唇膏等茶油DIY手作體驗。
“‘阿嫲家油’是我們公司重點(diǎn)打造的山茶油品牌。通過(guò)建立品牌體驗館，深入挖掘‘阿嫲家油’品牌特色優(yōu)勢和歷史文化內涵，講好品牌故事，是我們打造品牌的策略之一。為實(shí)現產(chǎn)品品牌化，我們從源頭、品質(zhì)、工藝、成分以及認可度等五個(gè)方面打造‘阿嫲家油’的5G時(shí)代。”德化祥山大果油茶有限公司董事長(cháng)林安娜介紹。
10多年來(lái)，在推進(jìn)產(chǎn)品品牌化的進(jìn)程中，祥山大果油茶有限公司逐漸打造起1萬(wàn)多畝的油茶林原料基地，建立起逾2.5萬(wàn)平方米的安娜茶油文化產(chǎn)業(yè)園，加工生產(chǎn)能力達1000噸，年產(chǎn)值達4億元。公司還建有世界領(lǐng)先的油茶精制茶油生產(chǎn)線(xiàn)，先后帶動(dòng)5個(gè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展，現已發(fā)展成集有機油茶“有機種植、加工、銷(xiāo)售、科研、文旅、研學(xué)”為一體的農業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點(diǎn)龍頭企業(yè)、國家林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)。“阿嫲家油”山茶油品牌先后獲評中國十佳糧油區域領(lǐng)導品牌、福建省名牌農產(chǎn)品等。
“通過(guò)品牌建設，促進(jìn)企業(yè)構筑起了強有力的市場(chǎng)競爭力，提高了生產(chǎn)規模，提升了市場(chǎng)占有率，對促進(jìn)可持續經(jīng)營(yíng)與高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用。”林安娜表示。
“近年來(lái)，泉州市將品牌建設作為轉方式、調結構的重要抓手，通過(guò)農產(chǎn)品品牌化的過(guò)程，實(shí)現了區域化布局、專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)、規?；N養、標準化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，不斷促進(jìn)農業(yè)升級，實(shí)現由數量型、粗放型增長(cháng)向質(zhì)量型、效益型發(fā)展的轉變，農業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平不斷提升。”林榮義介紹，除了“三品一標”及區域公用品牌、名牌農產(chǎn)品，泉州市還有7類(lèi)12種農產(chǎn)品列入農業(yè)農村部《特色農產(chǎn)品區域布局規劃（2013—2020年）》，安溪、南安、永春、德化分別獲評“中國烏龍茶之鄉”“中國龍眼之鄉”“中國蘆柑之鄉”“中國早熟梨之鄉”，全市擁有228家市級以上農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，其中，國家級9家、省級107家，省級以上龍頭企業(yè)數量位居全省首位。
以?xún)r(jià)值為依托 鄉村振興添動(dòng)能
連日來(lái)，德化縣春美鄉梁春村村民陳祖武都在地里打理黃花菜。
由于種植歷史悠久，德化縣春美鄉素有“黃花菜之鄉”的美譽(yù)。陳祖武種植黃花菜已有二三十年。“最高峰時(shí)，種植規模達到100多畝。然而，由于知名度不高，產(chǎn)品價(jià)格上不去，種植規模大，收益卻不高。”陳祖武說(shuō)。
為進(jìn)一步推動(dòng)農業(yè)增效、農民增收，德化縣、春美鄉兩級都把黃花菜作為鄉村振興的重要支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，打造了“十八格”黃花菜品牌，并先后通過(guò)福建省無(wú)公害農產(chǎn)品產(chǎn)地認定、獲評省級和市級著(zhù)名商標、通過(guò)國家農產(chǎn)品地理標志登記、列入第二批泉州特色伴手禮正式名錄和全國名特優(yōu)新農產(chǎn)品名錄。
“如今，同樣的種植規模，收入是原來(lái)的三四倍。”陳祖武說(shuō)，“今年我家黃花菜的種植面積又擴大了10畝，我家老大也回來(lái)張羅著(zhù)要做黃花菜電商的買(mǎi)賣(mài)。”
目前，春美鄉黃花菜種植面積達1.3萬(wàn)畝，年產(chǎn)干花達650多噸，年產(chǎn)值達4500多萬(wàn)元。通過(guò)品牌建設，春美鄉走上了“小黃花、大產(chǎn)業(yè)”的鄉村振興之路。
“永春蘆柑”區域公用品牌價(jià)值達30多億元，逾14萬(wàn)農業(yè)人口受益于蘆柑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；德化黑雞存欄50多萬(wàn)羽，出欄80多萬(wàn)羽，產(chǎn)值1.3億多元；晉江衙口花生年產(chǎn)量8000多噸，年產(chǎn)值約4億元……一大批特色農業(yè)品牌的打造，不僅提高了泉州農產(chǎn)品的檔次和市場(chǎng)美譽(yù)度，也增強了農業(yè)產(chǎn)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。
“打造農業(yè)品牌，最終是為了開(kāi)拓農產(chǎn)品市場(chǎng)，助推鄉村振興。為此，在推進(jìn)農產(chǎn)品品牌建設的基礎上，泉州市還下大力氣推進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)工作。”林榮義介紹。
去年，泉州市農業(yè)農村局舉辦“泉州市品牌農產(chǎn)品展銷(xiāo)對接會(huì )”，組織250多家企業(yè)參展，參展品牌和特色農產(chǎn)品達1200多種，現場(chǎng)銷(xiāo)售3500萬(wàn)元，對接協(xié)議金額10億元。同時(shí)，依托泉州市農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)聯(lián)盟，組織全市各地200多家農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農民專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展5場(chǎng)“泉州鄉村好貨展”，展示泉州各地最具代表性的“一鄉一業(yè)”“一村一品”和鄉村老字號（伴手禮）等農特產(chǎn)品……“今年，我們計劃在每個(gè)縣打造一個(gè)鄉村好貨館，通過(guò)打造‘泉州鄉村好貨’營(yíng)銷(xiāo)品牌，不斷提高農民的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)素質(zhì)和抵御市場(chǎng)風(fēng)險的能力。”林榮義說(shuō)。（記者 黃瓊芬 通訊員 李宏圖）
