隨著(zhù)24日安踏體育披露半年報，在港上市的泉州體育品牌均已對外公布年中成績(jì)單。
安踏、特步、361度，這些從泉州崛起的體育運動(dòng)品牌，上半年表現如何？
泉州體育運動(dòng)品牌業(yè)績(jì)飄紅
今年恰逢?yáng)|京奧運會(huì )舉辦，國際賽事也拉起了體育用品消費的一波熱潮。受益于此，泉州體育運動(dòng)品牌迎來(lái)業(yè)績(jì)利好。
361度是最先發(fā)布中期業(yè)績(jì)的泉州體育品牌。8月17日，361度率先發(fā)布年中業(yè)績(jì)報告，報告顯示，2021年上半年361度營(yíng)收31.07億元，實(shí)現凈利潤4.01億元，同比增長(cháng)32.9%。
361度將資源聚焦于發(fā)展主品牌，同時(shí)持續深耕兒童領(lǐng)域。目前，361度主品牌、361度兒童和電子商務(wù)已經(jīng)成為361度集團的三大引擎，共同發(fā)力拉動(dòng)公司營(yíng)收增長(cháng)。
中期業(yè)績(jì)數據顯示，361度兒童保持增長(cháng)動(dòng)力，同比增長(cháng)24.0%，在集團營(yíng)業(yè)額中占比16.0%；電子商務(wù)業(yè)務(wù)網(wǎng)上專(zhuān)供品銷(xiāo)售收益同比增長(cháng)54.5%，在集團營(yíng)業(yè)額中占比15.7%。
8月24日，安踏體育交出一份令人驚喜的年中成績(jì)單。安踏體育8月25日披露的2021年半年報顯示，上半年公司實(shí)現營(yíng)收228.1億元，同比增長(cháng)55.5%，凈利潤38.4億元，同比增長(cháng)131.6%；毛利率同比提升6.4%，至63.2%。
具體來(lái)看，安踏品牌收益同比增加56.1%至人民幣105.8億元，穩居中國運動(dòng)品牌領(lǐng)導地位；斐樂(lè )品牌收益同比增加51.4%至人民幣108.2億元，連續10年保持高增長(cháng)；其他品牌收益同比增加90.1%，成為新增長(cháng)引擎；亞瑪芬體育收益突破10億歐元，發(fā)展勢頭強勁；電商收益持續高增長(cháng)，同比增加61%，線(xiàn)上業(yè)務(wù)占比已超27%，總流水排名位居所有體育用品企業(yè)第一位。
值得關(guān)注的是，維持已久的耐克、阿迪達斯、安踏國際體育品牌三巨頭局面開(kāi)始變動(dòng)。上半年，安踏實(shí)現營(yíng)收228億元，首次超過(guò)阿迪達斯(182.98億元)，同時(shí)與耐克(273.4億元)的差距也在逐步縮小。
天貓平臺數據顯示，截至今年1-7月，安踏集團旗下品牌總成交額達成以企業(yè)維度計算，在“運動(dòng)戶(hù)外”類(lèi)目排名第一，這也是首次由中國企業(yè)占據行業(yè)榜首。
特步是于8月23日披露中期業(yè)績(jì)的。上半年，特步實(shí)現營(yíng)收41.35億元，同比增長(cháng)12.4%；實(shí)現凈利潤4.27億元，同比增長(cháng)72.0%；毛利率同比增加1.3個(gè)百分點(diǎn)至41.8%。
對于上半年業(yè)績(jì)表現，特步國際表示，期內收入增長(cháng)主要是三方面原因：
一是由于零售業(yè)表現良好導致補貨訂單大幅增加；
二是電子商務(wù)業(yè)務(wù)方面多平臺的上線(xiàn)以及直播渠道的推廣；
三是兒童業(yè)務(wù)在質(zhì)量、品牌重新定位，零售網(wǎng)絡(luò )重組后產(chǎn)生的強勁勢頭也是銷(xiāo)售增長(cháng)的重要因素。
特步和安踏均采用多品牌戰略，特步將旗下品牌分為大眾運動(dòng)、時(shí)尚運動(dòng)和專(zhuān)業(yè)運動(dòng)，具體是以特步為主品牌的大眾運動(dòng)，蓋世威和帕拉丁為代表的時(shí)尚運動(dòng)，以及索康尼和邁樂(lè )為代表的的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)。
財報顯示，2021年上半年特步國際旗下“大眾運動(dòng)”分類(lèi)營(yíng)收35.97億元，占主營(yíng)收的87%，是特步國際收入占比最重的部分。以蓋世威和帕拉丁為代表的時(shí)尚運動(dòng)品牌收入為4.62億元，占總營(yíng)收的11.2%；以專(zhuān)業(yè)運動(dòng)為主的品牌索康尼和邁樂(lè )營(yíng)收超過(guò)七千萬(wàn)元，占總營(yíng)收的1.8%。
值得一提的是，特步開(kāi)始發(fā)力女子運動(dòng)市場(chǎng)。8月，特步國際宣布迪麗熱巴成為旗下最新的品牌代言人，并推出迪麗熱巴同款特步半糖系列潮T等女子品類(lèi)產(chǎn)品。
國產(chǎn)四大體育運動(dòng)品牌中，除了李寧，安踏、特步、361度均來(lái)自福建晉江。今年上半年，李寧同樣表現不俗，其中報多項指標為2004年李寧上市以來(lái)同期歷史最高水平。
數據顯示，截至6月30日，李寧營(yíng)收為101.97億元，同比增長(cháng)65%；凈利潤超19.62億元，同比大漲187%；毛利率上升6.4個(gè)百分點(diǎn)至55.9%；每股收益為79.04元。
據悉，上半年，李寧整體業(yè)績(jì)拉升主要得益于服鞋業(yè)務(wù)，其中，服裝業(yè)務(wù)收入同比增速達72%，鞋類(lèi)增長(cháng)緊隨其后，收入增速達到57%，兩者合計為總收入貢獻比例達95%。
國潮崛起正當其時(shí)
包括安踏、李寧、特步、361度在內的國產(chǎn)體育品牌表現亮眼的同時(shí)，阿迪達斯、耐克等國外品牌，業(yè)績(jì)卻不及預期。一升一降之間，也代表著(zhù)越來(lái)越多國貨品牌開(kāi)始崛起。
阿迪達斯在8月5日發(fā)布了2021年第二季度財報。財報顯示，該公司2021年第二季度營(yíng)收50.77億歐元，同比增長(cháng)51.5%；凈利潤4.07億歐元，上一年同期為凈虧損3.17億歐元。
阿迪達斯表示，在歐洲、中東、非洲三個(gè)地區以及北美地區錄得強勁的兩位數增長(cháng)，分別同比增長(cháng)了99%和87%。拉丁美洲的收入增幅達230%。而亞太地區增速只有66%。其中，大中華區是阿迪第二季度唯一一個(gè)收入負增長(cháng)地區，收入同比下滑16%。
阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德公開(kāi)表示，“現在中國市場(chǎng)的需求已經(jīng)偏向中國本土品牌，而不是全球品牌。”
耐克的在華業(yè)務(wù)同樣受挫。截至5月31日，耐克2021財年第四財季報告顯示，其在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為19.33億美元，同比增長(cháng)17%，這一數字仍低于預期的22億美元。
如今，曾經(jīng)在中國長(cháng)年占據“霸主”地位的耐克、阿迪達斯等國際體育品牌在中國的發(fā)展開(kāi)始變緩。
海外品牌發(fā)展受限原因之一是新疆棉事件的影響。今年3月，“H&M抵制新疆棉花事件”發(fā)生后，阿迪達斯、耐克等國際運動(dòng)品牌被曝出作為“良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì )(BCI)”成員，發(fā)表過(guò)與不使用新疆棉花的言論。受此消息影響，阿迪和耐克的產(chǎn)品在中國一度遭到抵制。
與此同時(shí)，中國消費者紛紛表態(tài)支持使用新疆棉花的中國運動(dòng)品牌。
據中銀證券研報，在新疆棉事件發(fā)生后，李寧旗下中國李寧旗艦店銷(xiāo)售大增419%，安踏增長(cháng)46.3%，海外知名品牌銷(xiāo)量暴跌。
浙商證券表示，國貨崛起的大方向已經(jīng)不可逆，任何突發(fā)事件都有可能成為國產(chǎn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)，屬于中國品牌的時(shí)代正在到來(lái)。
在國潮崛起的背景下，體育運動(dòng)品牌的市場(chǎng)份額也將重新排序。
