精美的艾草文創(chuàng )產(chǎn)品。受訪(fǎng)者供圖

端午節臨近，福州不少花店、商超的艾草花束、艾草掛飾熱銷(xiāo)。艾草、菖蒲葉加上香囊、祈?？ㄆ?ldquo;新中式”艾草裝飾品受到年輕人追捧，盡管有的價(jià)格高達上百元，仍然受到消費者青睞。

28日一早，倉山區國藝花鳥(niǎo)市場(chǎng)一花店的店主顧女士將艾草、菖蒲、黃金球等捆扎成束，裹上包裝紙，系上印有“端午安康”字樣的絲質(zhì)緞帶。十幾分鐘后，這些售價(jià)十幾元的艾草花束，便通過(guò)快遞送到許多顧客手中。

“平時(shí)就一兩元一把，也沒(méi)什么人關(guān)注。沒(méi)想到現在突然火起來(lái)了。”顧女士說(shuō)，福州端午掛艾草的習俗由來(lái)已久，寓意驅邪納福。從去年開(kāi)始，年輕人突然喜歡上了精心編織的艾草花束、艾草門(mén)掛，包裝之后，艾草的“身價(jià)”迅速上升。為此，她特意學(xué)習了最新的艾草花束、艾草門(mén)掛制作方法。“其實(shí)，艾草花束制作不復雜，包含幾枝艾草和菖蒲葉，再搭配香囊，最后再用小卡片裝飾，花束就顯得錯落有致。一些搭配艾葉、小刺芹、黃金球等材料的小花飾，用竹簽包扎而成，同樣很好賣(mài)。”顧女士說(shuō)，扣除成本，艾草花束溢價(jià)達6倍，是一門(mén)好生意。

原料簡(jiǎn)單，利潤卻高，正因如此，艾草花束、門(mén)掛成為近期福州市場(chǎng)上的頂流。在市區的各個(gè)花店，艾草制品被擺放在了“C位”，既有純艾草花束，也有艾草搭配玉簪葉、香樟果等端午節特色植物組合而成的花束，價(jià)格從15元至149元不等。除了花束，艾草掛飾、艾草香包、端午平安五彩繩也成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

除了制成品，一些商家還提供“端午基礎葉材”，包含艾草、綠鈴草、麥穗、尤加利葉、菖蒲、玉簪葉、香樟果等，價(jià)格20多元，方便消費者自己動(dòng)手制作。

平時(shí)不起眼的艾草突然身價(jià)倍增，源于年輕人對“儀式感消費”的重視。

“生活不能只看實(shí)用，還需要一些小小的儀式感，這樣才能感受生活的美好。”在鼓西路的一家花店，顧客邱女士說(shuō)，她是福州人，從小就知道“端午插艾”的習俗，但一直不太在意。這兩年，從簪花到三條簪，國潮興起，很多傳統事物都被賦予了新的內涵?？吹缴碳覍葜谱鞒苫ㄊ?、門(mén)掛，她很心動(dòng)。“非常精美，又有文藝范，找不出理由不買(mǎi)。就算貴點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系，它的創(chuàng )意值這個(gè)價(jià)格。”

社交媒體的傳播也對艾草文創(chuàng )產(chǎn)品的熱銷(xiāo)起到了推波助瀾的作用。在微博、抖音、小紅書(shū)等平臺上，大量關(guān)于端午香包和艾草花束的圖片、視頻不斷涌現，引發(fā)了人們的模仿和追捧，形成了強大的傳播效應。

記者從永輝、樸樸超市了解到，這兩天平臺上的艾草制品銷(xiāo)量暴漲，達到往年的300%以上，以致屢屢出現斷貨的情況。

“新式艾草花束和特色香包的熱銷(xiāo)，體現出人們在追求時(shí)尚的同時(shí)，對傳統文化的認同感不斷增強。大家既重視傳統節日，又不滿(mǎn)足于傳統的過(guò)節方式，而是用自己的審美和感悟，賦予傳統節日新的儀式感，讓傳統文化在現代社會(huì )煥發(fā)出別樣的生機與活力。”福州資深商業(yè)觀(guān)察人士王烽說(shuō)，當下的年輕消費者對“儀式感消費”越來(lái)越重視，渴望通過(guò)一些具有儀式感的行為和物品，來(lái)感受傳統節日的氛圍，表達對美好生活的向往。順應這個(gè)趨勢，商家就能發(fā)現更多的商機。（記者 江海）

來(lái)源：福州晚報