燈塔預告片大賞:祖國、機長(cháng)、流浪地球預告片成2019“全民記憶”
中新網(wǎng)12月16日電 近日,燈塔與Sir電影聯(lián)合舉辦了“預告片大賞”頒獎盛典,對首屆年度最佳電影預告片大獎進(jìn)行了揭曉?!段液臀业淖鎳?、《中國機長(cháng)》和《流浪地球》三部電影的預告片最終獲得了“全民記憶獎”,此外《少年的你》、《哪吒之魔童降世》和《小豬佩奇過(guò)大年》等影片的預告片也分獲各個(gè)獎項。預告片創(chuàng )作者們也首次從幕后走向臺前,成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

“《我和我的祖國》終極預告,獻給平凡而真實(shí)的中國人”等三個(gè)預告片獲得“全民記憶獎”
自11月30日開(kāi)始至12月5日,淘票票、優(yōu)酷、Sir電影等媒介渠道廣泛征集用戶(hù)投票,對2019年度的電影預告片進(jìn)行評選。最終,10個(gè)預告片沖出重圍,分別獲得“全民記憶獎”、“最高播放量預告”、“最高想看轉化率預告”、“最具新勢力人氣預告”等獎項,使首屆年度最佳電影預告片大獎圓滿(mǎn)落幕。
據悉,這是電影行業(yè)在預告片領(lǐng)域設立的首個(gè)獎項,旨在表彰電影營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域里取得突出成就的預告片,呼吁行業(yè)重視預告片對市場(chǎng)潛力的挖掘。阿里文娛電影業(yè)務(wù)負責人、阿里影業(yè)高級副總裁李捷表示:“預告片不僅是電影的營(yíng)銷(xiāo),它本身就是一項藝術(shù)創(chuàng )作。但是,我們很少看到預告片創(chuàng )作者站在聚光燈下接受大家的贊譽(yù)。所以本著(zhù)這個(gè)初心,我們設立‘預告片大賞’的獎項,就是希望那些成就電影預告片的創(chuàng )作者們也能夠站在聚光燈下,擁有他們的高光時(shí)刻。”

“厲害了,《啥是佩奇》宣傳片一夜刷屏”獲得“最具創(chuàng )新電影預告”獎
在“預告片大賞”的頒獎盛典上,在場(chǎng)嘉賓普遍認為:此次燈塔為電影營(yíng)銷(xiāo)物料首次設立獎項,在行業(yè)中具有里程碑式的意義。好萊塢20年前就創(chuàng )立了針對電影宣傳物料的“金預告片獎”,而在國內的新技術(shù)和大數據的加持下,“預告片大賞”也將成長(cháng)為業(yè)內最有分量的獎項之一,成為電影營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的風(fēng)向標。
當下,國內預告片的傳播鏈路正在日漸成熟。預告片能夠針對目標用戶(hù)被進(jìn)行精準投放,在微博、抖音等平臺進(jìn)行傳播。經(jīng)過(guò)協(xié)同打通,淘票票×優(yōu)酷已成為國內預告片播放量最大的平臺,極大提升了預告片觸達用戶(hù)的效率;燈塔則可以監測觀(guān)眾從認知到轉化的全過(guò)程,并進(jìn)行數據分析和用戶(hù)調研,評測預告片的營(yíng)銷(xiāo)成效。

當天上午,燈塔還聯(lián)合毒眸發(fā)布了“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國電影市場(chǎng)用戶(hù)觀(guān)影報告,對一年來(lái)的電影市場(chǎng)現狀進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)分析,并圍繞著(zhù)用戶(hù)觀(guān)影習慣揭示了一些新的規律。報告預測2019年的全年票房將達到650億元,此外還梳理出2019年中國電影市場(chǎng)的一些發(fā)展趨勢,比如觀(guān)影總人次進(jìn)一步提升、票房向三四線(xiàn)城市繼續下沉,以及國產(chǎn)片持續發(fā)力,繼2018年后再次貢獻全年6成票房。
依托用戶(hù)觀(guān)影決策路徑,一站式數字化宣發(fā)平臺燈塔經(jīng)過(guò)了一年多的積累和沉淀,已形成了電影營(yíng)銷(xiāo)方法論。截至目前,燈塔的片方入駐數量達到400+,服務(wù)影片數量300+,覆蓋100萬(wàn)+渠道資源,日觸達用戶(hù)能力7.5億+。目前,燈塔還在不斷探索,正通過(guò)“沖擊播”線(xiàn)上路演等創(chuàng )新宣發(fā)形式,致力于為電影行業(yè)開(kāi)創(chuàng )更多“品效合一”的數字化營(yíng)銷(xiāo)通路。
