燈塔預告片大賞：祖國、機長(cháng)、流浪地球預告片成2019“全民記憶”

　　中新網(wǎng)12月16日電 近日，燈塔與Sir電影聯(lián)合舉辦了“預告片大賞”頒獎盛典，對首屆年度最佳電影預告片大獎進(jìn)行了揭曉?！段液臀业淖鎳?、《中國機長(cháng)》和《流浪地球》三部電影的預告片最終獲得了“全民記憶獎”，此外《少年的你》、《哪吒之魔童降世》和《小豬佩奇過(guò)大年》等影片的預告片也分獲各個(gè)獎項。預告片創(chuàng )作者們也首次從幕后走向臺前，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

“《我和我的祖國》終極預告，獻給平凡而真實(shí)的中國人”等三個(gè)預告片獲得“全民記憶獎”

　　自11月30日開(kāi)始至12月5日，淘票票、優(yōu)酷、Sir電影等媒介渠道廣泛征集用戶(hù)投票，對2019年度的電影預告片進(jìn)行評選。最終，10個(gè)預告片沖出重圍，分別獲得“全民記憶獎”、“最高播放量預告”、“最高想看轉化率預告”、“最具新勢力人氣預告”等獎項，使首屆年度最佳電影預告片大獎圓滿(mǎn)落幕。

　　據悉，這是電影行業(yè)在預告片領(lǐng)域設立的首個(gè)獎項，旨在表彰電影營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域里取得突出成就的預告片，呼吁行業(yè)重視預告片對市場(chǎng)潛力的挖掘。阿里文娛電影業(yè)務(wù)負責人、阿里影業(yè)高級副總裁李捷表示：“預告片不僅是電影的營(yíng)銷(xiāo)，它本身就是一項藝術(shù)創(chuàng )作。但是，我們很少看到預告片創(chuàng )作者站在聚光燈下接受大家的贊譽(yù)。所以本著(zhù)這個(gè)初心，我們設立‘預告片大賞’的獎項，就是希望那些成就電影預告片的創(chuàng )作者們也能夠站在聚光燈下，擁有他們的高光時(shí)刻。”

“厲害了，《啥是佩奇》宣傳片一夜刷屏”獲得“最具創(chuàng )新電影預告”獎

　　在“預告片大賞”的頒獎盛典上，在場(chǎng)嘉賓普遍認為：此次燈塔為電影營(yíng)銷(xiāo)物料首次設立獎項，在行業(yè)中具有里程碑式的意義。好萊塢20年前就創(chuàng )立了針對電影宣傳物料的“金預告片獎”，而在國內的新技術(shù)和大數據的加持下，“預告片大賞”也將成長(cháng)為業(yè)內最有分量的獎項之一，成為電影營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的風(fēng)向標。

　　當下，國內預告片的傳播鏈路正在日漸成熟。預告片能夠針對目標用戶(hù)被進(jìn)行精準投放，在微博、抖音等平臺進(jìn)行傳播。經(jīng)過(guò)協(xié)同打通，淘票票×優(yōu)酷已成為國內預告片播放量最大的平臺，極大提升了預告片觸達用戶(hù)的效率；燈塔則可以監測觀(guān)眾從認知到轉化的全過(guò)程，并進(jìn)行數據分析和用戶(hù)調研，評測預告片的營(yíng)銷(xiāo)成效。

　　當天上午，燈塔還聯(lián)合毒眸發(fā)布了“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國電影市場(chǎng)用戶(hù)觀(guān)影報告，對一年來(lái)的電影市場(chǎng)現狀進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)分析，并圍繞著(zhù)用戶(hù)觀(guān)影習慣揭示了一些新的規律。報告預測2019年的全年票房將達到650億元，此外還梳理出2019年中國電影市場(chǎng)的一些發(fā)展趨勢，比如觀(guān)影總人次進(jìn)一步提升、票房向三四線(xiàn)城市繼續下沉，以及國產(chǎn)片持續發(fā)力，繼2018年后再次貢獻全年6成票房。

　　依托用戶(hù)觀(guān)影決策路徑，一站式數字化宣發(fā)平臺燈塔經(jīng)過(guò)了一年多的積累和沉淀，已形成了電影營(yíng)銷(xiāo)方法論。截至目前，燈塔的片方入駐數量達到400+，服務(wù)影片數量300+，覆蓋100萬(wàn)+渠道資源，日觸達用戶(hù)能力7.5億+。目前，燈塔還在不斷探索，正通過(guò)“沖擊播”線(xiàn)上路演等創(chuàng )新宣發(fā)形式，致力于為電影行業(yè)開(kāi)創(chuàng )更多“品效合一”的數字化營(yíng)銷(xiāo)通路。