圖①：2月2日，山東省東營(yíng)市東營(yíng)區文匯街道一家超市內，市民在選購年貨。劉智峰攝（人民視覺(jué)）
圖②：江西省樟樹(shù)市臨江鎮的年貨集市。周 亮攝（人民視覺(jué)）
圖③：春節臨近，年貨寄遞迎來(lái)高峰。圖為陜西省西安市浐灞國際港京東“亞洲一號”園區的工作人員在分揀快件。新華社記者 鄒競一攝
圖④：在湖南省懷化市通道侗族自治縣城東市場(chǎng)臨時(shí)年貨街，攤主向市民推薦年貨飾品。粟勇主攝（人民視覺(jué)）
圖⑤：2月2日，河北省晉州市在新世紀廣場(chǎng)舉行年貨大集開(kāi)集儀式。賈再興攝（人民視覺(jué)）
開(kāi)開(kāi)心心辦年貨，紅紅火火過(guò)大年。對于中國人來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)年貨是每年過(guò)年前必做的一件事情，充滿(mǎn)儀式感。
臨近春節，各地的年貨大集上，令人目不暇接的特產(chǎn)、香味四溢的家鄉美食，滿(mǎn)滿(mǎn)都是生活的煙火氣；各大電商平臺上，商品豐富、促銷(xiāo)多多，龍年限定年貨應有盡有，動(dòng)動(dòng)手指就可一鍵下單；街巷里、樓棟中，快遞小哥正加緊趕往目的地，將年貨包裹送到千家萬(wàn)戶(hù)。
年貨大集人氣高
“山西特色的陳醋，嘗一下嗎？”“來(lái)看看江西的瓷器，各種樣式都有，過(guò)年給親朋好友帶個(gè)禮物”……走進(jìn)位于北京市朝陽(yáng)區的全國農業(yè)展覽館，各地名優(yōu)特產(chǎn)琳瑯滿(mǎn)目，水果的鮮香、炒貨的酥香、肉類(lèi)的醬香、調料的辛香……撲鼻而來(lái)，伴隨著(zhù)商家的陣陣吆喝，好不熱鬧。
眼下，第28屆老北京年貨大集正在全國農業(yè)展覽館舉辦，吸引了眾多市民前來(lái)采購。氛圍最喜慶的要數民俗工藝區，商家們將成排成摞的大紅色剪紙、對聯(lián)、福字和中國結等高高掛起，紅紅火火的色調、各式各樣的祝福語(yǔ)，盡顯中國年味兒。農展館附近的公交站旁、地鐵站內，隨處可見(jiàn)拎著(zhù)大包小包、滿(mǎn)載而歸的市民。李先生在一家熟食攤位前挑選了鴨、魚(yú)、紅腸等食品，樂(lè )呵呵地說(shuō)：“這一大兜才100元，置辦年貨還得來(lái)逛大集，既有年味兒又實(shí)惠。”
距離農展館不遠的北京工人體育場(chǎng)北廣場(chǎng)，也有一場(chǎng)年貨博覽會(huì )。
5260平方米的室內展區里，約300家國內外商戶(hù)帶來(lái)數千種產(chǎn)品。從春聯(lián)、紅包、年畫(huà)等傳統春節必備裝飾，到全國各地特色農副產(chǎn)品以及外國商品，消費者在這里逛、吃、買(mǎi)一站式完成。在室外展區，還有20個(gè)美食攤位，生煎爆肚炒河粉，茶湯烤串肉夾饃……現做的各種美食熱氣騰騰、香味四溢，用餐區坐得滿(mǎn)滿(mǎn)當當。不少人表示：“一圈逛下來(lái)，年貨買(mǎi)好了，肚子也吃飽了。”
現在，很多人都喜歡到集市上去感受市井煙火氣，采購特色年貨。
在上海徐家匯天鑰橋路口袋公園內，一場(chǎng)熱鬧的年貨活動(dòng)正在舉辦當中。走進(jìn)這個(gè)熙熙攘攘的集市，映入眼簾的是一個(gè)巨型零食盒的裝置。除了種類(lèi)繁多的年貨攤位，扔沙包、吹糖人、手寫(xiě)春聯(lián)等民俗活動(dòng)也是集市的一大亮點(diǎn)。吹糖人攤位前，糖人師傅現場(chǎng)制作各種造型的糖人，引得小朋友們驚嘆連連；手繪區域，市民可以選擇自己喜歡的圖案和文字，在紙扇、畫(huà)卷上繪制祝福。
在廣東省廣州市，一德路早早地換上了“新裝”。商家們將燈籠、春聯(lián)、利是封、窗花、中國結、門(mén)貼等春節用品擺放出來(lái)，目之所及一片喜慶紅色。年關(guān)臨近，海鮮干貨、干果、糖果、福字、春聯(lián)、燈籠等成了市場(chǎng)的主角。商家的叫賣(mài)聲、店鋪播放的音樂(lè )聲、顧客的問(wèn)價(jià)聲不絕于耳。前來(lái)“掃貨”的丁小姐稱(chēng)，來(lái)到一德路，看見(jiàn)滿(mǎn)街的紅燈籠和福字，最直觀(guān)的感受就是“年來(lái)了”。
趕年集、辦年貨、尋年味，農村的年貨大集同樣煙火氣滿(mǎn)滿(mǎn)。
在山東省諸城市辛興鎮的“黃河大集”上，現場(chǎng)還有大秧歌、腰鼓、劃旱船等民俗表演，贏(yíng)得陣陣掌聲。辛興鎮丁家朱廟村的村民李成榮一大早就來(lái)到大集，占了一個(gè)離舞臺活動(dòng)區最近的位置，把自家的土雞蛋等農貨擺放整齊，他說(shuō)：“大集上人流量大，可不能錯過(guò)這個(gè)好機會(huì )。”旁邊的一個(gè)傳統美食攤位前，人們正爭相購買(mǎi)一款祥龍造型的糕點(diǎn)。“大集上特有的煙火氣和鄉土味，吸引了很多人來(lái)趕集。”攤主王敏說(shuō)，密州東坡糕點(diǎn)是諸城的一個(gè)非遺保護項目，她帶來(lái)了上百款創(chuàng )意產(chǎn)品，都受到消費者歡迎。
當冬日的暖陽(yáng)照在山西省長(cháng)治市沁縣新店鎮新店村的主街上，整條街已經(jīng)被來(lái)趕大集的攤位占滿(mǎn)。粟米面里夾著(zhù)大紅的棗子，黃澄澄的棗糕散發(fā)著(zhù)熱氣，引人垂涎……一位攤主展示新鮮出爐的段柳棗糕，招呼過(guò)往的人來(lái)買(mǎi)。在大集上，最受歡迎的莫過(guò)于美食攤位。焦香酥脆的炸油條、香氣濃郁的蔥花餅、口味各異的炒瓜子、甜甜糯糯的柿餅……每個(gè)攤位前都擠滿(mǎn)了試吃、購買(mǎi)的食客。對于許多人來(lái)說(shuō)，這是令人懷念的“兒時(shí)的味道”“過(guò)年的味道”。
網(wǎng)購年貨新意多
根據商務(wù)部電子商務(wù)司的數據，2023年中國網(wǎng)上零售額15.42萬(wàn)億元，增長(cháng)11%，連續11年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)。置辦年貨，不少人選擇了線(xiàn)上網(wǎng)購的方式。那么，今年網(wǎng)購年貨有哪些新趨勢？
帶有“龍元素”的產(chǎn)品受到歡迎。由于即將到來(lái)的是農歷甲辰龍年，以“龍”為設計核心要素的產(chǎn)品紛紛亮相，有霸氣威武的龍，也有軟萌可愛(ài)的龍，消費者普遍喜歡選擇帶有龍年生肖主題元素的產(chǎn)品，討個(gè)好兆頭。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《“龍元素”消費觀(guān)察》報告顯示，在“龍元素”產(chǎn)品中，家居飾品、服飾內衣、生活日用、食品飲料等是選購較為集中的類(lèi)目。從服裝品類(lèi)看，帶有“龍元素”的女士漢服成交額同比增長(cháng)近2倍，發(fā)簪的成交額增速更是近6倍。還有不少消費者為家中孩子購置了“龍元素”兒童家居服，“小龍人”服飾成交額同比增長(cháng)近200%，帶有“龍元素”的兒童演出服的成交額更是同比增長(cháng)超5倍。在汽車(chē)裝飾中，帶有“龍元素”的頭枕、腰靠和車(chē)載香水的成交額同比增長(cháng)均超10倍。家居用品上，香薰套裝、現代裝飾畫(huà)、生肖掛飾、龍年春聯(lián)紅包套裝等成交額增速均達10倍以上。龍吊墜、龍紋手串、龍鳳手鐲，則是年貨節期間最熱銷(xiāo)的生肖首飾。
抖音電商近日發(fā)布的“抖音商城好物年貨節”數據報告顯示，自1月13日年貨節開(kāi)幕后，“龍元素”就是最熱門(mén)關(guān)鍵詞，僅第一周，平臺上包含“龍年”關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索次數就達近2200萬(wàn)次。
圍繞“有禮有團圓，回家過(guò)好年”的主題，“抖音商城好物年貨節”發(fā)揮全域興趣電商特質(zhì)，打造潮流年貨、團圓年貨、風(fēng)味年貨、福利年貨四個(gè)主題場(chǎng)景，烘托節日消費氛圍。其中，國潮卡通紅包、龍年磁吸對聯(lián)和舞龍花燈的銷(xiāo)量對比上個(gè)月分別增長(cháng)了347%、295%和139%。此外，龍年毛絨玩具、2024年紅襪子禮盒等，也是平臺熱銷(xiāo)年貨。
除了“龍元素”，綠色、健康、智能、“國潮”商品也備受青睞。1月18日，商務(wù)部會(huì )同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監管總局、國家郵政局和中國消費者協(xié)會(huì )共同指導舉辦的“2024全國網(wǎng)上年貨節”盛大開(kāi)幕，這場(chǎng)將持續至2月17日的盛宴，以數字、綠色、健康三大新型消費為主題，包括家居煥新、國潮煥新、場(chǎng)景煥新等促銷(xiāo)活動(dòng)。其中，國貨潮品成為“年貨清單”的主角。在“抖in年貨必買(mǎi)趨勢金榜”上，國貨的占比高達七成。數據顯示，年貨節期間，在抖音平臺上，帶“國潮”“新中式穿搭”等話(huà)題的短視頻播放量超過(guò)5億次。在大量?jì)?yōu)質(zhì)國風(fēng)短視頻和直播間內容的推介下，新中式服裝的銷(xiāo)售同比增幅高達2145%。
《天貓年貨節2024年味新趨勢》顯示，在淘寶天貓平臺購買(mǎi)年貨的用戶(hù)中，95后占比已超過(guò)一半。“年輕人對‘儀式感’的追求正在形成新的消費趨勢。”淘寶天貓食品生鮮行業(yè)負責人介紹，95后主導的年夜飯會(huì )有更多“新品種”。比如，更多跨地域美食出現在餐桌上，最?lèi)?ài)買(mǎi)內蒙古羊肉的是浙江人，南方人除了愛(ài)去哈爾濱旅游，也愛(ài)買(mǎi)東北的魚(yú)。辣條風(fēng)味水餃、螺螄粉火鍋等，也成為95后喜愛(ài)的新年貨。
快遞運輸有保障
1月30日，5箱約100噸麻團、南瓜糕、煎餃、速凍餃子、湯圓等速凍食品搭乘集裝箱專(zhuān)用平車(chē)，踏上了春運“大潮”。鐵路部門(mén)的冷鏈運輸服務(wù)，加上中鐵特貨公司對發(fā)電機組和冷藏箱的GPS精準定位、遠程監控及信息化控制等技術(shù)支持，可以全方位保證貨物安全，使這些美食能夠快速、準時(shí)地送達，為人們的節日餐桌提供豐富的選擇。
此前，國家郵政局市場(chǎng)監管司負責人林虎介紹，春運前期，隨著(zhù)年貨寄遞需求的增長(cháng)，業(yè)務(wù)量會(huì )出現一波高于日常水平的小高峰。為全力保障年貨寄遞需求，國家郵政局指導企業(yè)努力做好業(yè)務(wù)旺季期間服務(wù)保障工作，精準對接電商寄遞服務(wù)需求，統籌做好全網(wǎng)調度；充分安排好人員、場(chǎng)地和運力，保障群眾可以在節前順利收到期盼的年貨。
春節即將到來(lái)，快遞小哥鄭云城每天仍在奔忙。身為黑龍江省哈爾濱市本地人的他，工作地點(diǎn)就在哈爾濱的中央大街這個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。秋林紅腸是旅客到中央大街必帶的哈爾濱美食，也成了這個(gè)龍年的熱門(mén)年貨。為了幫助各地來(lái)的旅客輕松寄送年貨，順豐與中央大街上50多家紅腸店合作，方便游客直接將喜愛(ài)的特產(chǎn)寄回家。“最近一個(gè)月以來(lái)，僅中央大街上紅腸的寄遞量就翻了5倍。”鄭云城說(shuō)。
春節期間，酒水乳飲等年貨需求旺盛，為了響應居民的生活需要，多數快遞企業(yè)提出春節期間不打烊，保證年貨寄遞不停。
記者了解到，京東物流將連續第12年“春節也送貨”，全國超2000個(gè)縣（市、區）、全球多地消費者即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。春節期間，菜鳥(niǎo)速遞部署在全國的轉運分撥中心和干線(xiàn)運輸等均保持正常運營(yíng)，確保及時(shí)攬收、及時(shí)配送。根據智能預測，菜鳥(niǎo)速遞將會(huì )重點(diǎn)保障寄遞需求旺盛的100個(gè)城市，實(shí)現當日攬收、當日發(fā)車(chē)，提供次日達、送貨上門(mén)等品質(zhì)服務(wù)。
春節假期，順豐在北京、深圳等城市的“同城半日達”寄遞服務(wù)將持續在線(xiàn)。為了充分滿(mǎn)足客戶(hù)在春節高峰期間各類(lèi)寄遞需求，順豐將加大車(chē)輛及航空資源投入，峰值期間車(chē)輛投入18萬(wàn)車(chē)次；順豐專(zhuān)機資源覆蓋全國主要經(jīng)濟圈，投入超過(guò)600個(gè)班次的加班班機，保障高時(shí)效寄遞。
眼下正值牛羊肉寄遞旺季，智慧供應鏈系統持續發(fā)揮著(zhù)一體化供應鏈優(yōu)勢。如在內蒙古自治區，順豐已投入2架全貨機、近30個(gè)冷庫，開(kāi)拓了14條冷鏈線(xiàn)路與超過(guò)250條運輸干線(xiàn)，實(shí)現全國52個(gè)省會(huì )與重點(diǎn)城市的通達。通過(guò)預處理中心、定制包裝、智慧冷鏈與自動(dòng)化設備等，打造生鮮一體化供應鏈，用“原產(chǎn)地直發(fā)+分倉配送”模式助力優(yōu)質(zhì)牛羊肉年貨“從草原直達餐桌”。
（來(lái)源：人民日報海外版 記者 葉子）
