亮點(diǎn)2

　　多元營(yíng)銷(xiāo)　  住宿、消費全面增長(cháng)

　　體驗式消費熱潮方興未艾，逛街、住酒店、喝奶茶成為年輕一代的過(guò)節新方式。為激發(fā)購買(mǎi)力，集美的多個(gè)商圈、酒店推出“新玩法”,多點(diǎn)發(fā)力激發(fā)促進(jìn)人均旅游消費較快增長(cháng)。

　　中國新說(shuō)唱歌手劉聰領(lǐng)銜“趣浪音樂(lè )節”、街舞滑板、街頭籃球引爆“潮玩”盛宴……雙節前夕，位于集美大道與杏林灣交匯處的云城萬(wàn)科里全面開(kāi)街，迅速成為全城青年人喜愛(ài)的“網(wǎng)紅商圈”。“云城萬(wàn)科里緊鄰華僑大學(xué)、廈門(mén)理工、集美大學(xué)等高校和軟件園三期等辦公空間，我們以18歲至35歲的青年客群為主要目標人群，營(yíng)造獨具魅力的青年生活空間，升級周邊消費體驗。”相關(guān)人士介紹，該商圈業(yè)態(tài)豐富，已經(jīng)引進(jìn)品牌超150家，旨在打造“廈門(mén)潮玩新地標”。

　　同樣人潮涌動(dòng)的，還有位于廈門(mén)北站附近的尚柏奧特萊斯。“長(cháng)假期間日均銷(xiāo)售業(yè)績(jì)比平時(shí)周末增加了一倍。”尚柏奧特萊斯推廣部的初宇介紹。據悉，雙節假期，尚柏奧特萊斯、集美萬(wàn)達、云城萬(wàn)科里等旅游購物綜合商業(yè)體吸引了大量客流，拉動(dòng)旅游購物消費。

　　各大酒店也積極拓展營(yíng)銷(xiāo)渠道，通過(guò)與攜程、飛豬、俠侶網(wǎng)等知名OTA合作，推出“景區+酒店”聯(lián)動(dòng)旅游產(chǎn)品，引入網(wǎng)紅帶貨等方式，有效推動(dòng)旅游住宿接待全面增長(cháng)。雙節期間，集美區旅游住宿單位共接待游客10.55萬(wàn)人次，同比增長(cháng)17.99%，平均住宿率達72.06%。

　　“住在集美”有效帶動(dòng)了餐飲、購物、夜游、演藝等業(yè)態(tài)。通過(guò)問(wèn)卷抽樣和OTA大數據分析，國慶假期集美區游客人均旅游消費達到605元，較去年同期增長(cháng)9.09%。

　　亮點(diǎn)3

　　差異經(jīng)營(yíng)

　　主打“親子牌”、開(kāi)發(fā)夜游市場(chǎng)

　　隨著(zhù)旅游消費需求從“觀(guān)光型”到“體驗型”的逐步轉變，集美主動(dòng)求變、整合提升資源，打造集教育、研學(xué)、娛樂(lè )、休閑、度假等于一體的“親子游”品牌，創(chuàng )新推出“親子+文化”“親子+演藝”“親子+體育”“親子+康養”“親子+夜游”等一系列親子文化旅游產(chǎn)品。

　　“在今年疫情影響下，我區跨省游、團隊游市場(chǎng)還沒(méi)有恢復到最好水平，省內親子游成為今年國慶旅游市場(chǎng)的主力軍。”集美區文旅局相關(guān)負責人介紹，雙節假期，各主要文旅景區的親子游客占比大幅增加。鰲園、市圖書(shū)館集美新城館區、靈玲國際馬戲城、嘉庚劇院、華誼兄弟影院、雙龍潭景區、天沐溫泉度假村、美季魔法溫泉等共接待親子游客近15萬(wàn)人次。集美龍舟池、集美新城水舞秀、集美塔、誠毅科技探索中心光影秀等地標夜景在假期吸引眾多親子游客打卡。

　　假期,“同沐閩南風(fēng)·共系兩岸情”2020年海峽兩岸閩南文化研學(xué)體驗營(yíng)在廈門(mén)（集美）閩臺研學(xué)總部開(kāi)營(yíng),50多名兩岸青少年走訪(fǎng)集美學(xué)村、感受嘉庚精神。同樣在長(cháng)假期間舉辦的福建省青少年乒乓球巡回賽，為集美帶來(lái)超過(guò)1200名運動(dòng)員和家屬。

　　“親子旅游已成為集美文旅的一大特征，帶孩子到集美研學(xué)、比賽成為一種時(shí)尚。”集美區文旅局相關(guān)人士說(shuō)，國慶期間集美旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)體現了集美旅游業(yè)態(tài)逐漸從觀(guān)光游向家庭度假游轉變，集美旅游全域性、人文性、度假型、教育型特征彰顯。

　　下一步，集美旅游將進(jìn)一步突出“一精神三文化”人文內涵，以親子游、度假游、研學(xué)游、夜間游等差異化旅游業(yè)態(tài)為重點(diǎn)發(fā)展方向，加快資源整合、產(chǎn)品策劃、精準營(yíng)銷(xiāo)、有效服務(wù)、跟蹤優(yōu)化，不斷提升集美旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

（記者 應 潔  通訊員 吳 悅）