臺海網(wǎng)11月3日訊 （海峽導報記者 孫春燕）廈門(mén)“首店矩陣”迎來(lái)重量級“新面孔”！日前，京東MALL廈門(mén)湖里店正式開(kāi)業(yè)，成為京東MALL落子福建的第一站。導報記者調查發(fā)現，從科技巨頭的線(xiàn)下大店落子，到傳統商超永輝廈門(mén)兩店調改完成，廈門(mén)線(xiàn)下商業(yè)回暖氣息濃厚。

科技巨頭首度落子福建

　　磨好豆子，壓實(shí)粉末，高溫萃取，不到五分鐘，浮著(zhù)一層細膩油脂的意式濃縮咖啡就做好了……這不是咖啡館，而是日前在廈開(kāi)業(yè)的京東MALL。

　　這家面積達3萬(wàn)平方米的大型商場(chǎng)，徹底顛覆了傳統家電賣(mài)場(chǎng)的刻板印象。它不再僅是商品的陳列館，而是一個(gè)融合了電競、咖啡、美食、美妝等多元業(yè)態(tài)的“沉浸式體驗空間”。八大主題體驗區覆蓋了從知識學(xué)習、實(shí)操體驗到興趣社交的全鏈路服務(wù)。這意味著(zhù)，消費者來(lái)這里不再只是為了買(mǎi)一臺電視或手機，而是為了參與一場(chǎng)音樂(lè )節、一場(chǎng)明星見(jiàn)面會(huì )，或是學(xué)習一杯手沖咖啡的技巧。

　　據悉，作為京東MALL落子福建的第一站，京東MALL湖里店匯聚全球200多個(gè)一線(xiàn)品牌，帶來(lái)超20萬(wàn)種潮流商品，試營(yíng)業(yè)期間近50萬(wàn)人次的客流量，證明了這種“場(chǎng)景化體驗”模式的成功。

廈門(mén)首店規模暴增163%

　　數據顯示，今年二季度，廈門(mén)新增63家品牌首店，規模同比暴增約163%，強勢領(lǐng)跑全省。其中，福建首店高達35家，占比超過(guò)半數，含金量十足。

　　這股“首店”熱潮呈現出多點(diǎn)開(kāi)花的態(tài)勢。新開(kāi)業(yè)的SM廈門(mén)海滄城市廣場(chǎng)，以90余家各層級首店的龐大陣容形成了“福建首店引領(lǐng)、廈門(mén)首店補充、區域首店夯實(shí)”的立體品牌梯隊。而存量商業(yè)體同樣不甘示弱，“舊改新”項目廈門(mén)蔡塘愛(ài)琴海購物中心一氣引入14家首店，廈門(mén)萬(wàn)象城則精于引進(jìn)高端首店，持續鞏固其商業(yè)標桿地位。

　　“首店經(jīng)濟”的本質(zhì)是稀缺性和新鮮感，它直接擊中了當代消費者求新、求異、追求品質(zhì)生活的核心訴求。從京東MALL的沉浸式場(chǎng)景，到SM海滄、蔡塘愛(ài)琴海的“首店盛宴”，廈門(mén)的線(xiàn)下商業(yè)正走上一條擺脫同質(zhì)化競爭泥潭，轉向體驗、個(gè)性與生活方式的升維競爭之路。

傳遞線(xiàn)下商業(yè)回暖信號？

　　有業(yè)者認為，廈門(mén)“首店”火熱顯示存量商業(yè)體正積極“調改”以求新生。除了蔡塘愛(ài)琴海，永輝超市在廈門(mén)的兩家門(mén)店也完成調改，其中五緣灣灣悅城店交出了試營(yíng)業(yè)首周銷(xiāo)售額比增800%的亮眼成績(jì)。這反映了傳統商超在壓力之下，正主動(dòng)求變，與新興的商業(yè)體共同進(jìn)化。

　　與此同時(shí)，廈門(mén)線(xiàn)下商業(yè)版圖正從島內向島外進(jìn)行戰略性拓展。SM集團24年來(lái)首次落子島外海滄，廈門(mén)和美天地等項目也以高比例的首店陣容加入戰局。新項目的入市，不僅緩解了島內商業(yè)的飽和壓力，更激活了島外區域的消費潛力，推動(dòng)廈門(mén)從單核商業(yè)中心向多中心、網(wǎng)絡(luò )化的現代商業(yè)都市轉型。

　　顯而易見(jiàn)，從首店引流到存量煥新，從業(yè)態(tài)升級到全域布局，廈門(mén)線(xiàn)下商業(yè)正以多元創(chuàng )新回應消費升級需求。當線(xiàn)上巨頭加速線(xiàn)下滲透、傳統零售擁抱體驗變革、商業(yè)載體實(shí)現全域覆蓋，廈門(mén)線(xiàn)下商業(yè)回暖信號只會(huì )越來(lái)越強。