▲蘇迪曼杯吉祥物“A萌”熱銷(xiāo)
臺海網(wǎng)5月7日訊（導報記者 劉彥玫 文/圖）從熱銷(xiāo)的蘇迪曼杯超萌吉祥物“A萌”，到剛剛開(kāi)業(yè)的全國首個(gè)閩南幻境主題景區“嶼見(jiàn)閩南 時(shí)光幻境”……剛剛過(guò)去的“五一”長(cháng)假，廈門(mén)再度成為“頂流”打卡地，洶涌而至的旅游人潮也帶火了廈門(mén)的眾多文創(chuàng )產(chǎn)品和文創(chuàng )空間，讓游客沉浸式感受鷺島作為“文藝之城”“詩(shī)意之島”的獨特魅力。
導報記者調查發(fā)現，近年來(lái)廈門(mén)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)頻現，多元主體共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，文創(chuàng )產(chǎn)品推陳出新，借數字科技實(shí)現飛躍，從在地文創(chuàng )到潮流新品，展現出巨大潛力，已然成為城市經(jīng)濟增長(cháng)的強勁引擎。
重塑文化體驗邊界廈門(mén)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)插上數字“翅膀”
當科技遇見(jiàn)文創(chuàng )，傳統與現代的碰撞正在重塑文化體驗的邊界。
4 月25日，全國首個(gè)閩南幻境主題景區“嶼見(jiàn)閩南時(shí)光幻境”開(kāi)啟全球公測，消息一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)廣泛關(guān)注，當日上午10點(diǎn)開(kāi)啟“五一”公測預約后，僅僅15分鐘，2萬(wàn)個(gè)“幻境體驗官”名額便被一搶而空。
值得一提的是，該景區運用數字技術(shù)，打造數字交互底座，通過(guò)AI感知、空間計算技術(shù)等，構建高精度數字交互場(chǎng)景，實(shí)現人景智能互動(dòng)、虛實(shí)共生的數字市井生態(tài)，讓游客沉浸式感受閩南文化魅力，開(kāi)啟數字化閩南文化體驗新旅程。
近年來(lái)，借助數字化的“東風(fēng)”，廈門(mén)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。去年年底，國內首個(gè)自主可控的世遺元宇宙文旅項目——“元游鼓浪嶼”，一經(jīng)推出便廣受關(guān)注。該項目以鼓浪嶼為藍本，通過(guò)5G和實(shí)時(shí)云渲染技術(shù)高精度還原77處歷史建筑，構建虛實(shí)融合的元宇宙空間。游客可通過(guò)AR導覽和XR體驗沉浸式感受島嶼文化，并參與數字藏品市集等互動(dòng)活動(dòng)，為世遺地注入數字時(shí)代的新活力。
在廈門(mén)思明區展館，XR項目“秦潮覺(jué)醒”已推出兩季，通過(guò)VR技術(shù)賦能文創(chuàng )體驗，讓游客漫步秦陵地宮并與虛擬兵馬俑互動(dòng)，成為年輕人和親子家庭的“網(wǎng)紅打卡地”，日均接待量超1000人次。
與此同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)也成為非遺活化的創(chuàng )新陣地。飛魚(yú)科技《神仙道3》將閩南海洋非遺元素融入游戲劇情，通過(guò)任務(wù)設計讓玩家主動(dòng)了解非遺故事，實(shí)現了“潤物細無(wú)聲”的文化傳播。
此外，AI技術(shù)也正在重塑文創(chuàng )設計流程。美圖公司推出的MiracleVision大模型，通過(guò)“閩南紅磚古厝+現代首飾”類(lèi)似關(guān)鍵詞快速生成融合傳統元素的設計方案，將設計效率提升3倍以上。其2024年新推出的“文生視頻”功能，幫助中小企業(yè)以低成本制作文創(chuàng )宣傳短片。
數據顯示，廈門(mén)80%的文創(chuàng )企業(yè)已采用AI工具，將原創(chuàng )設計周期從15天縮短至3天，標志著(zhù)科技與文創(chuàng )深度融合進(jìn)入新階段。
潮流玩法融入生活文化符號精準“嫁接”消費場(chǎng)景
步入消費新時(shí)代，通過(guò)將文化符號巧妙融入消費場(chǎng)景，不少廈門(mén)文創(chuàng )產(chǎn)品及文創(chuàng )空間頻頻“出圈”。
賽事加持，文創(chuàng )加分。近日，2025年道達爾能源蘇迪曼杯在廈門(mén)火熱開(kāi)打，超萌吉祥物“A萌”帶著(zhù)廈門(mén)風(fēng)情和羽毛球元素強勢“出圈”，引來(lái)各國球員和粉絲瘋狂掃貨。就連中華老字號古龍食品也來(lái)跨界整活，古法醬油基底混搭奶香的賽事專(zhuān)款雪糕，印著(zhù)“A萌”造型，一口驚艷四座。
在地文化，潮流玩法。2023年落地的文旅優(yōu)品平臺——“在廈有禮XMEN-LY”，整合黃勝記、古龍等老字號，聯(lián)合龜糕印技藝、閩南紅磚雕等非遺傳承人，開(kāi)發(fā)出融合鷺島建筑、海鮮美食元素的金屬胸針、創(chuàng )意拼圖等產(chǎn)品。2024年廈門(mén)國際IP授權展上，其“澳頭海鮮盲盒”“鼓浪嶼建筑積木”等產(chǎn)品廣受好評，印證了其文創(chuàng )模式的市場(chǎng)吸引力。其品牌總監王宇霆坦言：“消費者購買(mǎi)的不僅是商品，更是‘把廈門(mén)記憶帶回家’的情感體驗。”
IP賦能，融入生活。成立于2021年的獵火文化科技是一家深耕IP開(kāi)發(fā)的廈門(mén)文創(chuàng )企業(yè)，其原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)IP“獵火熊”以李白詩(shī)句“獵火燃兮千山紅”命名，將鼓浪嶼中秋博餅、同安古城美食、集美學(xué)村賽龍舟等閩南文化符號融入動(dòng)畫(huà)及周邊產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出治愈系益智拼圖、母嬰級玩偶等文創(chuàng )，成功打入親子文旅市場(chǎng)，與多個(gè)世界500強文旅品牌達成合作。其品牌主理人黃瑋坦言：“我們希望通過(guò)年輕化表達，讓傳統文化從‘博物館’走進(jìn)‘生活圈’。”
多元業(yè)態(tài)，活力市集。在廈門(mén)，不在書(shū)店與退化公園探索出別具一格的“場(chǎng)景化”文創(chuàng )模式。不在書(shū)店轉型為“海邊文化綜合體”，融合閱讀、咖啡、特色窯爐面包、文藝展覽、海灘音樂(lè )餐酒吧等多元業(yè)態(tài)。退化公園則將老城區居民樓6樓天臺改造，匯聚近40家商戶(hù)，涵蓋中古、藝術(shù)書(shū)店等業(yè)態(tài)，定期舉辦市集，以?xún)热葸\營(yíng)為核心，開(kāi)展特色活動(dòng)，形成有活力的小型街區生態(tài)，為文創(chuàng )發(fā)展提供新范例。
多元主體都來(lái)“整活”超700家文化企業(yè)構建產(chǎn)業(yè)方陣
在廈門(mén)，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的“主力軍”呈現鮮明的多元化特征。既有深耕IP開(kāi)發(fā)的本土企業(yè)，也有整合資源的平臺型機構，更有政策賦能的產(chǎn)業(yè)園區，共同織就了一張立體的文創(chuàng )生態(tài)網(wǎng)。
公開(kāi)數據顯示，廈門(mén)目前有超過(guò)700家文化企業(yè)，一筆之上文化發(fā)展有限公司就是其中之一，其以白鷺為靈感打造的“鷺小博”，不僅成為廈門(mén)國際博覽中心的代言形象，還通過(guò)冰箱貼、公仔等20余種文創(chuàng )產(chǎn)品，將城市文化融入市民生活；而“鼓浪宇宙”則結合鼓浪嶼的歷史與潮流元素，推出表情包、聯(lián)名禮盒等文創(chuàng )產(chǎn)品，賦能文旅、科技、影視等多元場(chǎng)景，其IP衍生品“鼓浪宇宙”地圖遮陽(yáng)傘已在國際文化交流中獲得日韓及歐美外賓的青睞。
“‘玩’是畢生的修行，文創(chuàng )不應是刻板的創(chuàng )作，而應帶著(zhù)‘玩’的心態(tài)，以輕松、自由的狀態(tài)去感悟生活。”這是一筆之上創(chuàng )始人劉斌的文創(chuàng )“哲學(xué)”。
作為誕生于廈門(mén)的藝術(shù)IP交易平臺，衍藝圈簽約超2萬(wàn)個(gè)藝術(shù)IP，通過(guò)“傳統文化+當代藝術(shù)”的融合模式破圈。例如，為萬(wàn)達鷺港商城設計的醒獅與閩南風(fēng)獅爺主題裝置，將非遺元素轉化為潮流打卡點(diǎn)，成為年輕消費者的“文化觸點(diǎn)”。
“市場(chǎng)化手段是傳統文化‘活起來(lái)’的關(guān)鍵，我們正在構建‘IP孵化—設計轉化—商業(yè)落地’的全鏈條生態(tài)。”衍藝圈創(chuàng )始人黃志敏說(shuō)。
此外，廈門(mén)亦翰文化發(fā)展有限公司搭建的“IP秀”平臺，鏈接20余家博物館、科技館與2000余家品牌方，IP產(chǎn)品營(yíng)收達到2000多萬(wàn)元，并推動(dòng)廈門(mén)文博IP與多家廈門(mén)本土企業(yè)的跨界合作，實(shí)現企業(yè)與文博IP的創(chuàng )新融合。
以湖里區聯(lián)發(fā)華美文創(chuàng )園為代表的產(chǎn)業(yè)園區，由舊卷煙廠(chǎng)改造而來(lái)，聚集了透明島予、高雅瑜當代藝術(shù)館等200余家文創(chuàng )企業(yè)，形成“時(shí)尚設計+文旅體驗”的產(chǎn)業(yè)集群。園區通過(guò)舉辦廈門(mén)國際時(shí)尚周、文創(chuàng )市集等千余場(chǎng)活動(dòng)，年均吸引超50萬(wàn)人次打卡，成為城市更新與文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)結合的典范。數據顯示，截至2024年，園區帶動(dòng)湖里區文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收突破200億元，印證了“空間再造”對文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的賦能效應。
據了解，目前廈門(mén)文化產(chǎn)業(yè)園或聚居區已超過(guò)30個(gè)，吸引大量文創(chuàng )品牌與人才入駐，為廈門(mén)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。
直面“痛點(diǎn)”在傳承與創(chuàng )新中尋求突破
文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)作為廈門(mén)經(jīng)濟的重要增長(cháng)點(diǎn)，近年來(lái)發(fā)展勢頭強勁。早在2010年，廈門(mén)就將文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)列為“十大千億產(chǎn)業(yè)鏈”之一，2022年發(fā)布的《廈門(mén)市“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》中提出，力爭到 2025年末年度營(yíng)業(yè)收入達到2500億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市 GDP 比重達7%左右。“面對同質(zhì)化挑戰，差異化發(fā)展成為關(guān)鍵。依托華僑文化、閩南非遺、濱海生態(tài)等多元文化融合的獨特資源，廈門(mén)文創(chuàng )擁有可以實(shí)現差異化的沃土。”王宇霆強調產(chǎn)品必須融入廈門(mén)元素，如“在廈有禮”的地域特色產(chǎn)品復購率更高。“廈門(mén)豐富的在地文化資源為創(chuàng )意轉化提供了無(wú)限可能，同時(shí)，借助金雞、廈馬等品牌活動(dòng)影響力，廈門(mén)在爆款文創(chuàng )開(kāi)發(fā)上潛力巨大。”劉斌說(shuō)。
針對文創(chuàng )產(chǎn)品“曇花一現”的行業(yè)“痛點(diǎn)”，廈門(mén)企業(yè)正在探索IP的全生命周期運營(yíng)。獵火文化建立了“動(dòng)畫(huà)播映-周邊開(kāi)發(fā)-文旅體驗-教育研學(xué)”的產(chǎn)業(yè)鏈；衍藝圈搭建IP交易平臺，為中小文創(chuàng )企業(yè)提供從版權授權到衍生品開(kāi)發(fā)的全流程服務(wù)，降低IP開(kāi)發(fā)風(fēng)險。廈企萬(wàn)仟堂作為茶文化領(lǐng)軍品牌，與頭部文博IP聯(lián)名，推出高端文創(chuàng )產(chǎn)品，營(yíng)業(yè)額年增速達60%-70%，今年計劃打造“觀(guān)光工廠(chǎng)”、進(jìn)軍日本市場(chǎng)，打響國際茶文化品牌的同時(shí)，也為跨界投身文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的廈企，提供了經(jīng)營(yíng)思路的范本。
