有消費者反饋，“打工口糧”瑞幸咖啡正在“悄悄”變貴。
界面新聞在社交媒體上搜索發(fā)現，多地網(wǎng)友發(fā)現，瑞幸咖啡普遍漲價(jià)3元左右，原本29元的產(chǎn)品如今售價(jià)32元；9.9元咖啡也提高了購買(mǎi)門(mén)檻，從原來(lái)的直接下單變?yōu)樘砑涌头I(lǐng)券方可購買(mǎi)，優(yōu)惠力度進(jìn)一步縮小。
據悉，瑞幸咖啡并非全國統一售價(jià)。但成都一家瑞幸咖啡門(mén)店告訴《封面新聞》，部分品類(lèi)咖啡確實(shí)調整了原價(jià)，該消息印證了一些店面或產(chǎn)品存在漲價(jià)現象。
盡管瑞幸并未公開(kāi)表明提價(jià)原因，但不可忽視的是，原材料咖啡豆的供應價(jià)格也正在高升。美國ICE咖啡期貨價(jià)格在2024年內累計漲幅約70%，2024年12月10日，美國ICE咖啡期貨價(jià)格更是達到每磅348.35美分，創(chuàng )下50年來(lái)歷史新高。
受訪(fǎng)者對《消費日報》表示，目前咖啡豆供應價(jià)格上漲的影響已傳遞至終端，如果未來(lái)咖啡豆價(jià)格繼續保持當前上漲趨勢，部分連鎖咖啡品牌可能仍會(huì )選擇提價(jià)。云南等中國本土原豆種的發(fā)展，或可起到一定替代作用。
也有分析認為，此番操作或為瑞幸咖啡逐漸放棄“低價(jià)內卷”策略的信號。
2024年第一季度，瑞幸咖啡再次出現虧損，整體經(jīng)營(yíng)虧損達6510萬(wàn)元人民幣。瑞幸的首席財務(wù)官安靜表示，這一虧損主要歸因于持續開(kāi)展的“9.9元咖啡”活動(dòng)，該活動(dòng)顯著(zhù)降低了瑞幸產(chǎn)品的平均售價(jià)。
2024年前三季度，瑞幸咖啡歸母凈利潤同比下滑約18.1%。利潤壓力，或許也是瑞幸咖啡上調價(jià)格的原因。（界面新聞）
