□黃靜 易之

　　近日，網(wǎng)紅圈出現“小型地震”，以王紅權星為代表的多名百萬(wàn)級網(wǎng)紅全平臺賬號被封號、禁言。網(wǎng)友總結，他們有一個(gè)共同特點(diǎn)：頻繁展示奢侈的生活方式。與之相對應的是，多平臺發(fā)布不良價(jià)值導向內容開(kāi)展專(zhuān)項治理公告，針對近期網(wǎng)絡(luò )上出現的“奢靡浪費”“炫富拜金”等問(wèn)題，各平臺從嚴打擊，倡導理性、文明的消費觀(guān)和價(jià)值觀(guān)。

　　近年來(lái)，炫富已然成為一個(gè)網(wǎng)紅新賽道，從王紅權星到鮑魚(yú)家姐，他們刻意迎合一些人對富貴的想象，在網(wǎng)上展示令人驚掉下巴的奢侈生活。

　　比如王紅權星的視頻，以滿(mǎn)墻的名牌包包、各式各樣的帝王綠翡翠珠寶為元素，以出入奢侈品牌眾星捧月、掃貨各大拍賣(mài)行從不手軟為劇情，以“北京某小區有7套房”“全身沒(méi)有8位數不出門(mén)”為標簽，堆砌出一種極致人生，簡(jiǎn)直把高傲和奢華盡數體現。這為他們積累了大量粉絲，王紅權星的抖音賬號擁有粉絲430余萬(wàn)，鮑魚(yú)家姐也有200多萬(wàn)粉絲。

　　只是，這種奢豪的展示絲毫經(jīng)不起推敲，其從形式到內容都充滿(mǎn)著(zhù)濃濃的設計感，用粗俗的意象堆疊出滿(mǎn)屏的珠光寶氣，形成強烈的視覺(jué)刺激，目的是震撼鏡頭前的人。尤其炫富網(wǎng)紅們的生活是如此“千篇一律”，無(wú)外乎帝王綠翡翠、鴿子蛋鉆石、限量款豪車(chē)等扯眼球元素，這很難不讓人懷疑背后是否有劇本的影子。難怪網(wǎng)友一針見(jiàn)血地調侃，網(wǎng)紅人均法拉利，車(chē)企知道自己賣(mài)了這么多嗎？

　　且不論真富假富，關(guān)鍵還是他們選擇的網(wǎng)紅賽道——對炫富純粹而極致的癡迷，對財富直白而低級的崇拜。這種夸張式的傳播，極端式的渲染，無(wú)形中傳遞著(zhù)一種非常糟糕的價(jià)值觀(guān)：生活的意義、工作的價(jià)值、人生的追求，通通都可以讓位于紙醉金迷。

　　哲學(xué)家西美爾曾言，金錢(qián)是通往最終價(jià)值的橋梁，但人不能棲居在橋上。炫富網(wǎng)紅以窮奢極欲的享受、揮金如土的日常作為生活的全部，顯然是本末倒置，這不僅是迷失自我，也是誤導粉絲。

　　其實(shí)，在此次多名網(wǎng)紅被封號前，類(lèi)似沉迷一夜暴富的幻想，已遭致社會(huì )的反感和擔憂(yōu)。

　　這種擔憂(yōu)與相關(guān)部門(mén)的治理是同頻共振的。今年1月，“清朗·2024年春節網(wǎng)絡(luò )環(huán)境整治”啟動(dòng)，其中就提到整治“鼓吹炫富拜金、無(wú)底線(xiàn)追星問(wèn)題”等；今年4月，為期兩個(gè)月的“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線(xiàn)博流量”專(zhuān)項行動(dòng)，再次點(diǎn)名“迎合低俗需求制造炫富人設，刻意展示金錢(qián)堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”。

　　這些行動(dòng)無(wú)疑給行業(yè)傳遞出清晰的信號，炫富網(wǎng)紅“此路不通”。由此也應該讀懂，網(wǎng)紅作為一個(gè)面向公眾、具有一定影響力的個(gè)體，既然希望獲得流量、成為有一定網(wǎng)絡(luò )曝光度的公眾人物，就絕不能煽動(dòng)拜金風(fēng)氣、挑戰治理紅線(xiàn)。

　　追求生活本真才是人生要義。無(wú)論網(wǎng)紅還是大眾，都應該清醒理性一點(diǎn)。鏡頭前的，不能在利益蠱惑之下，挑戰社會(huì )共識與主流期待；鏡頭外的，也應擦亮雙眼，不輕信刻意打造的人設，被浮夸的話(huà)術(shù)所帶偏。生活自有自己的邏輯，戲劇化的展示、空洞化的價(jià)值，終究只是一種表演罷了。（本文摘自紅星評論）