“讀書(shū)使人心明眼亮。”閑暇時(shí)光,也有不少人愿意買(mǎi)本書(shū)看看。
日前,《2020中國圖書(shū)零售市場(chǎng)報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”)公布。其中顯示,2020年中國圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規模首次出現負增長(cháng),但前3個(gè)季度降幅逐漸收窄,第四季度轉為正向增長(cháng)。其中,網(wǎng)店渠道保持正向增長(cháng),實(shí)體店渠道受疫情影響明顯,同比下降33.8%。
買(mǎi)書(shū),你更傾向于哪種購書(shū)方式?
這個(gè)數據第四季度轉為正向增長(cháng)
報告顯示,2020年中國圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規模首次出現負增長(cháng),同比下降了5.08%,碼洋規模為970.8億元。
從不同渠道來(lái)看,網(wǎng)店渠道保持正向增長(cháng),但增速有所放緩,同比增長(cháng)7.27%;實(shí)體店渠道受疫情影響明顯,同比下降33.8%。
回顧近幾年整體零售市場(chǎng)的發(fā)展,2015年至2019年之間,整體零售市場(chǎng)一直保持10%以上的增速,今年受到疫情影響首次出現負增長(cháng)。
“從這幾年來(lái)看,實(shí)體店在不斷改造升級,但其增速一直呈現正負波動(dòng)式的發(fā)展;網(wǎng)店渠道的規模不斷擴大,同時(shí)線(xiàn)上渠道越來(lái)越深入到消費者的生活場(chǎng)景,能夠觸達更多的人群,當然折扣因素也是其發(fā)展的重要方面,所以總體上主要是網(wǎng)店拉動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。”北京開(kāi)卷研究咨詢(xún)部經(jīng)理馮小慧對中新網(wǎng)記者表示。
馮小慧說(shuō),從2000年到2020年,新書(shū)定價(jià)中位數從15.9元漲到了48元,尤其是有了網(wǎng)店打折促銷(xiāo)以后,價(jià)格上升的幅度更大,這也是拉動(dòng)整體市場(chǎng)上升的一個(gè)重要因素。
需要注意的是,2020年整體零售市場(chǎng)前三季度降幅逐漸收窄,第四季度轉為正向增長(cháng),即第四季度整體零售市場(chǎng)有所回暖,同比出現小幅上漲,上升了0.25%。
實(shí)體書(shū)店的書(shū)還好賣(mài)嗎?
就圖書(shū)的銷(xiāo)售渠道而言,近年來(lái),實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)情況一直頗受讀者關(guān)注。
報告顯示,在2020年,實(shí)體書(shū)店渠道四個(gè)季度碼洋同比降幅逐漸收窄,第一季度受疫情影響最為嚴重,第二季度降幅收窄至37.43%。第三季度降幅進(jìn)一步收窄,同比下降了23.51%,第四季度降幅變化不大,同比下降了22.04%。
從不同類(lèi)型書(shū)店來(lái)看,一二線(xiàn)城市以及超大書(shū)城類(lèi)同比下滑嚴重,全年同比降幅均在35%以上,從不同季度來(lái)看,不同類(lèi)型書(shū)城和整個(gè)實(shí)體店渠道趨勢變化類(lèi)似。
但是相較于二線(xiàn)城市及以下書(shū)店以及中小型書(shū)店,一線(xiàn)城市書(shū)店以及超大書(shū)城恢復能力更強,到第四季度超大書(shū)城同比降幅收窄至10.96%,和第三季度相比,降幅收窄13個(gè)點(diǎn)。
對此,馮小慧解釋?zhuān)?ldquo;2020年受疫情影響,實(shí)體書(shū)店的這種下降在加劇,而網(wǎng)店渠道在這些年一直保持上升的態(tài)勢,盡管2020年增速有所放緩。這在一定程度上說(shuō)明消費者購書(shū)習慣進(jìn)一步向線(xiàn)上轉移。”

