折扣差異大 你是否更愿意在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)？
的確，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及越來(lái)越便利的物流條件，很多讀者開(kāi)始習慣于網(wǎng)購各種圖書(shū)。
報告也提到，與實(shí)體店相比，今年網(wǎng)店渠道第一季度同樣受疫情所帶來(lái)的物流倉儲等停擺的影響，第一季度小幅微增，同比上升了3.02%。
資料圖：圖為學(xué)生在書(shū)店里挑選練習題?！≈芤?攝
進(jìn)入第二季度之后，隨著(zhù)“618年中大促”等，網(wǎng)店渠道出現較高增幅，同比上升了10.23%；第三季度網(wǎng)店渠道增速有所回落，但同樣受開(kāi)學(xué)季的影響，同比上升了6.94%。
而進(jìn)入第四季度之后，隨著(zhù)“雙11”大促以及直播、短視頻等新渠道的帶動(dòng)，網(wǎng)店渠道增幅有所回升，同比上升了8.49%。
對喜歡網(wǎng)購圖書(shū)的人來(lái)說(shuō)，“折扣”是吸引他們的原因之一。報告顯示，網(wǎng)點(diǎn)渠道從2019年全年數據來(lái)看，打折力度進(jìn)一步加大，折扣降到5.9折，2020年又上升至6折，但是滿(mǎn)減活動(dòng)以及促銷(xiāo)頻率幾乎覆蓋全年。
2020年受疫情影響，線(xiàn)上渠道規模占比進(jìn)一步加大，占比達到79%，在網(wǎng)店規模擴大的背后，折扣依然起到很大作用。而實(shí)體書(shū)店渠道售價(jià)折扣為9折，兩渠道仍存在較大差異。
“網(wǎng)店折扣對實(shí)體店一直就有沖擊，但2020年更多是因為疫情，消費者不得不轉移到線(xiàn)上。”但對于閱讀，結合報告中的數據，馮小慧認為，“未來(lái)讀者對內容的需求一直會(huì )在。”（來(lái)源：中新網(wǎng)客戶(hù)端 記者上官云)
