騰訊科技訊 4月26日消息 搜狐今日公布了該公司截至2016年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財報。財報顯示，搜狐第一季度營(yíng)收為4.08億美元，同比下滑10%；以Non-GAAP計算，歸屬搜狐的凈虧損為2200萬(wàn)美元，稀釋后的每股凈虧損為0.56美元，去年同期歸屬搜狐的凈虧損為2500萬(wàn)美元。

財報發(fā)布后，搜狐董事會(huì )主席兼CEO張朝陽(yáng)、總裁兼CFO余楚瑗、暢游聯(lián)席CEO陳德文、CFO周晶、搜狗CEO王小川、搜狐財務(wù)副總裁沈巖嶺等高管出席了隨后舉行的電話(huà)會(huì )議，解讀財報要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。

以下為分析師問(wèn)答環(huán)節主要內容：

瑞士信貸分析師：我的問(wèn)題是關(guān)于公司在內容方面的支出的，能否介紹一下你們在內容方面的支出主要在那些領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域的支出大約是多少？搜狐視頻現在的收入貢獻是多少，將來(lái)預計會(huì )有怎樣的發(fā)展趨勢？

張朝陽(yáng)：內容方面的支出主要是在視頻領(lǐng)域，從今年第二季度開(kāi)始，我們的視頻內容支出將會(huì )提升，公司在視頻內容的采購方面會(huì )加大力度，特別是針對那些火爆的電視劇。

瑞士信貸分析師：所以視頻領(lǐng)域的支出主要是購買(mǎi)國產(chǎn)電視劇的版權嗎？那么在搜狐自制節目和國外的內容采購方面呢？

張朝陽(yáng)：我們確實(shí)還在節目制作方面進(jìn)行一些投入，或者說(shuō)是在對內容的投資方面，其實(shí)不能說(shuō)是搜狐自制節目，而是我們對一些視頻節目制作室和制作人進(jìn)行了投資，他們將進(jìn)行節目的制作?？偟膩?lái)說(shuō)，一些內容現在已經(jīng)變得很貴。

瑞士信貸分析師：那么今年搜狐視頻在內容方面的投入預算大約是多少？另外，現在搜狐視頻會(huì )員收入的貢獻有多少？

張朝陽(yáng)：我們現在還不便公布視頻內容的投入預算，你可以從我們第二季度的業(yè)績(jì)展望中自己計算一下，提醒一下其中的成本部分主要包括視頻內容成本、門(mén)戶(hù)和視頻業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本。

會(huì )員服務(wù)方面，現在的收入基數仍然比較小，它能不能大幅增長(cháng)主要看我們能不能提供二十到三十部讓付費會(huì )員可以提前觀(guān)看的電視劇內容。我們預計通過(guò)接下來(lái)的投資和更多內容的上線(xiàn)，今年下半年搜狐視頻會(huì )員數和收入都將會(huì )出現增長(cháng)。

美國銀行-美林分析師：可否介紹一下你們的移動(dòng)端門(mén)戶(hù)媒體和搜索廣告價(jià)格的最新情況？與PC端廣告相比有何變化趨勢？移動(dòng)端是不是你們現在收入增長(cháng)的主要動(dòng)力？

張朝陽(yáng)：對于門(mén)戶(hù)媒體業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，其實(shí)移動(dòng)端的廣告形式與PC端是完全不同的，移動(dòng)端的門(mén)戶(hù)廣告主要出現在新聞信息流中，基本上來(lái)說(shuō)，每隔十條新聞我們會(huì )內置一條廣告，可能是橫幅形式的展示廣告或者視頻形式的廣告，所以它的價(jià)格不能和PC端不同形式的廣告的價(jià)格進(jìn)行比較。

移動(dòng)端媒體業(yè)務(wù)的廣告價(jià)格呈上升趨勢，因為我們的技術(shù)更好，廣告的精準度更高，因為在新聞App里面我們更能了解用戶(hù)的喜好，將適合的廣告推送給適合的用戶(hù)，所以整體的價(jià)格在上升。

王小川：我們對搜索業(yè)務(wù)的變現能力的衡量標準是RPM（平均每千人收入），PC端的RPM同比增長(cháng)幅度是個(gè)位數，移動(dòng)端RPM的同比增長(cháng)率大約在20%左右。

86 Research分析師：我的問(wèn)題是關(guān)于搜狗的，目前搜狗的收入中有多少來(lái)自移動(dòng)端？另外，你們對搜狗的業(yè)績(jì)指引中顯示其第二季度的收入增長(cháng)率相比第一季度略有放緩，你們覺(jué)得這是因為其他類(lèi)型的廣告平臺在爭奪廣告主分給搜索廣告的預算嗎？今年接下來(lái)搜索和搜索相關(guān)業(yè)務(wù)的收入增長(cháng)率是否會(huì )繼續放緩？

王小川：搜索收入中移動(dòng)端的貢獻占比大約是44%。其實(shí)從搜索廣告的角度來(lái)看，它在整個(gè)廣告行業(yè)的大盤(pán)中的占比還是在不斷上升的，但是我們看到現在整個(gè)中國的經(jīng)濟環(huán)境對搜索行業(yè)廣告產(chǎn)生了一定的影響，這個(gè)反映是一季度在搜索廣告的增長(cháng)會(huì )減慢，二季度還是會(huì )保持這樣一個(gè)趨勢，

其他的移動(dòng)端媒體或者應用對于搜索廣告份額的爭奪的話(huà)，我覺(jué)得中小客戶(hù)方面的影響會(huì )比較小一些，大客戶(hù)的話(huà)我覺(jué)得受信息流廣告的影響可能會(huì )大一些。

花旗集團分析師：我第一個(gè)問(wèn)題是關(guān)于“網(wǎng)紅”的，你們在這個(gè)領(lǐng)域的戰略是什么？是否會(huì )與你們的PGC（專(zhuān)業(yè)合作伙伴制作內容）戰略結合起來(lái)？

第二，關(guān)于搜狗捐贈3000萬(wàn)美元給清華大學(xué)、聯(lián)合成立“清華大學(xué)天工智能計算研究院”，我想知道你們未來(lái)會(huì )繼續向這個(gè)聯(lián)合研究院投資多少？

張朝陽(yáng)：“網(wǎng)紅”領(lǐng)域現在是非?；鸨?，其中多數與在線(xiàn)直播相關(guān)，我們已經(jīng)開(kāi)發(fā)和推出了搜狐自己的在線(xiàn)直播平臺，最近還上線(xiàn)了移動(dòng)端版本，叫做“千帆直播”，第二季度起我們會(huì )對這款產(chǎn)品進(jìn)行大力推廣。我們在PGC領(lǐng)域已經(jīng)建立了優(yōu)勢，雖然PGC并不是對內容進(jìn)行直播，但是也可以和“千帆直播”這款產(chǎn)品進(jìn)行交叉推廣和互動(dòng)。再加上搜狐在中國的娛樂(lè )領(lǐng)域的經(jīng)驗，以及和中國的明星保持的良好關(guān)系，我們會(huì )邀請很多明星加入“千帆直播”平臺，希望可以將這款產(chǎn)品和搜狐的“網(wǎng)紅”業(yè)務(wù)推向成功。

對于與清華大學(xué)的合作，我們應該不會(huì )投入更多的錢(qián)了。

中金分析師：你們對于第二季度的業(yè)績(jì)指引中的Non-GAAP（不按照美國公認會(huì )計原則計算）凈收入的預測的依據是什么？

張朝陽(yáng)：我之前也介紹了，2016年開(kāi)始，我們加大了在視頻內容領(lǐng)域的投資，而對搜狐的門(mén)戶(hù)媒體業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)也會(huì )在全年持續進(jìn)行，所以成本方面會(huì )比前幾個(gè)季度要高，所以我們會(huì )產(chǎn)生不少虧損。

匯豐銀行分析師：關(guān)于搜索業(yè)務(wù)，整體上的流量增長(cháng)情況是怎樣的？你們提到過(guò)移動(dòng)端的情況，我想知道包括PC端在內的整體增長(cháng)趨勢，另外，目前來(lái)看，現在搜狗的搜索請求中有多少是與QQ和微信的內容相關(guān)的？對于這一部分搜索請求，你們是如何進(jìn)行變現的？

王小川：現在搜狗PC端的流量基本上是不增長(cháng)的情況，而且有輕度的萎縮，無(wú)線(xiàn)端的流量還在快速增長(cháng)。

微信的流量我們其實(shí)不是用來(lái)直接做變現的，我們大概60%的搜索請求里面都會(huì )出現微信的內容，但是我們并沒(méi)有拿它變現，而還是以整體的搜索進(jìn)行變現。

麥格理證券分析師：關(guān)于你們的門(mén)戶(hù)媒體和搜索業(yè)務(wù)，現在你們排名前列的廣告主行業(yè)各是哪些？它們的投放趨勢各是怎樣的？

張朝陽(yáng)：門(mén)戶(hù)媒體廣告主中，收入貢獻最大的是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)，第二到第五名分別是汽車(chē)行業(yè)、IT行業(yè)、快速消費品行業(yè)和金融服務(wù)行業(yè)。

王小川：搜狗排名前幾的廣告主行業(yè)沒(méi)有變化，跟以前是一樣的，前五名分別是電商、醫療、商業(yè)服務(wù)、游戲和招商行業(yè)。

高盛分析師：我第一個(gè)問(wèn)題是關(guān)于你們的視頻業(yè)務(wù)的，過(guò)去你們提到過(guò)搜狐視頻的差異化發(fā)展戰略，但是你們現在又決定加大對內容、特別是國產(chǎn)電視劇內容的采購，以保持行業(yè)領(lǐng)先的位置，這意味著(zhù)你們已經(jīng)改變了視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展戰略了嗎？

其次，如果單看收入的話(huà)，搜狐視頻的收入現在只有行業(yè)領(lǐng)先者的三分之一左右，而且你們現在的利潤率也只有20%左右，如果你們繼續增加視頻內容的投入的話(huà)，那公司對于視頻業(yè)務(wù)收入和利潤率的目標各是多少？利潤率能夠得到提升嗎？還是說(shuō)短期內由于內容投入的加大搜狐視頻的虧損將更多？

張朝陽(yáng)：盡管每家在線(xiàn)視頻平臺都有各自的差異化發(fā)展戰略，但是競爭最激烈的領(lǐng)域依然是對“頭部?jì)热?rdquo;的爭奪，去年第四季度我們決定減少這方面的投入，結果卻發(fā)展流量出現下滑，所以今年我們決定如果要保持流量的增長(cháng)，我們需要有與競爭對手同等數量的“頭部?jì)热?rdquo;，所以我們又回到了對“頭部?jì)热?rdquo;的爭奪的市場(chǎng)上。

與競爭對手一樣，我們遇到的情況也是平均每集電視劇的價(jià)格在不斷增長(cháng)，大家都在搶著(zhù)買(mǎi)火爆的節目，比如最近的《歡樂(lè )頌》，現在一家電視臺正在播放，全國觀(guān)眾都在觀(guān)看，這些頭部?jì)热菘梢詭?lái)用戶(hù)可流量，然后我們又可以提供其他的內容，比如搜狐自制的內容、PGC和其他內容等。

總的來(lái)說(shuō)，現在大家競爭的重點(diǎn)還是頭部?jì)热?，預計未來(lái)兩年這方面的競爭還將持續下去，直到別的商業(yè)模式的出現。我們當然會(huì )繼續在營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行明智的投入，并且提升自身通過(guò)廣告等方式的變現能力，但是，短期來(lái)看，搜狐視頻業(yè)務(wù)的利潤率會(huì )出現下降。

高盛分析師：那么預計利潤率何時(shí)可以出現好轉，2017年嗎？還是你們也沒(méi)有這方面的目標？

張朝陽(yáng)：我們沒(méi)有目標。我覺(jué)得未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)最重要的應用就是視頻。

高盛分析師：人工智能技術(shù)領(lǐng)域，你們有沒(méi)有什么關(guān)于實(shí)質(zhì)性的收入貢獻方面的計劃或者目標，還是說(shuō)目前公司只注重這個(gè)領(lǐng)域的研究？如果公司目前只專(zhuān)注于人工智能的研究的話(huà)，那么你們在一些領(lǐng)域，比如視覺(jué)識別、自然語(yǔ)言處理與理解等方面有沒(méi)有取得什么實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展？最后，你們在人工智能方面的投入，是會(huì )只針對清華大學(xué)這一項合作嗎？還是說(shuō)會(huì )持續下去，持續下去的話(huà)每年的投入大概會(huì )是多少？

王小川：我們過(guò)去在人工智能領(lǐng)域已經(jīng)做了很多的積累，包括現在的語(yǔ)音識別，在搜索里面的圖像處理，以及搜索本身的排序的精準度，包括廣告等，都已經(jīng)用了不少人工智能的算法，包括還有一些深度學(xué)習的技術(shù)等。

我們最大的優(yōu)勢是有足夠多的數據，比如在輸入法方面已經(jīng)有大量的用戶(hù)語(yǔ)音數據的積累，同時(shí)我們也有很好的用戶(hù)場(chǎng)景，用戶(hù)的輸入和搜索，一個(gè)是用來(lái)表達信息，一個(gè)是用來(lái)獲得信息，這是連個(gè)交接面，這兩個(gè)交接面本身對于人工智能的需求是很旺盛的。

相對來(lái)說(shuō)我們需要改進(jìn)的地方，一是需要與最頂尖的高校、美國高校研發(fā)的人工智能技術(shù)，需要可以直接使用上這些技術(shù)，并且，我們在人工智能的創(chuàng )新當中，有一些非主線(xiàn)的、需要長(cháng)期投入去做的項目，也需要借助研究院校來(lái)進(jìn)行，

搜狗現在在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的投入超過(guò)收入的20%，并且這個(gè)占比還將會(huì )繼續增加，未來(lái)兩到三年內在輸入、搜索真是人機交互領(lǐng)域會(huì )有新的突破。

張朝陽(yáng)：清華大學(xué)這個(gè)項目是一次性的投資，不會(huì )每年進(jìn)行投入。（木語(yǔ)）（來(lái)源：騰訊科技，原標題：搜狐高管解讀財報：未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)最重要的應用就是視頻，原網(wǎng)址：http://tech.qq.com/a/20160426/003931.htm）