本報記者 曹衛新

    一年一度的“618”電商購物節來(lái)了。從首輪戰報看，各大電商平臺、品牌都取得了不俗的成績(jì)，消費潛力加速釋放。

    6月1日，蘇寧易購發(fā)布的“618家消費”大數據顯示，“618”首輪爆發(fā)期，蘇寧易購全國門(mén)店客流同比提升147%，家電“一站式消費”訂單量同比增長(cháng)132%，萬(wàn)元以上品質(zhì)家電銷(xiāo)售同比增長(cháng)103%。家電數碼一站式以舊換新訂單量同比提升78%。

    5月31日20時(shí)，淘寶天貓“618”正式開(kāi)場(chǎng)。數據顯示，5月31日20時(shí)至24時(shí)之間，淘寶天貓“618”開(kāi)賣(mài)4小時(shí)內，水牛奶、功能糖果、輕食簡(jiǎn)餐、學(xué)生奶粉、起泡及香檳葡萄酒等84個(gè)食鮮品類(lèi)銷(xiāo)量迅速超過(guò)去年全天，122家品牌直播間成交額同比增長(cháng)100%。

    網(wǎng)易嚴選發(fā)布的“618”戰報顯示，截至2023年5月31日24時(shí)，網(wǎng)易嚴選“618”開(kāi)門(mén)紅首戰告捷，天貓平臺網(wǎng)易嚴選旗艦店“618”首日銷(xiāo)售同比增長(cháng)100%。

    “從‘618’首輪戰報來(lái)看，消費者表現出來(lái)的購買(mǎi)熱情還是讓市場(chǎng)比較振奮的。今年的‘618’呈現出幾個(gè)特點(diǎn)：一個(gè)是促銷(xiāo)時(shí)間相較以往更長(cháng)；二是跨界合作和營(yíng)銷(xiāo)手法比較豐富，直播帶貨成為各大電商平臺的重要手段；三是電商平臺和品牌廠(chǎng)商在拼團以及與社交有關(guān)的電商模式上的力度有所加強，尤其是在和消費者互動(dòng)方面，表現出前所未有的積極性。此外，從消費者角度來(lái)看，對‘618’產(chǎn)品品質(zhì)要求更高，高價(jià)位產(chǎn)品總體的增長(cháng)幅度大。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

    蘇寧易購相關(guān)負責人在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“今年‘618’我們聯(lián)合頭部家電品牌發(fā)起百萬(wàn)臺家電免費試用等優(yōu)惠活動(dòng)，希望能為消費者提供更好的產(chǎn)品、更低的價(jià)格。在消費者購物體驗方面，重裝新開(kāi)了550家門(mén)店，讓消費者到門(mén)店選購的同時(shí)還可享受預存翻倍享等優(yōu)惠活動(dòng)。服務(wù)方面，打造送裝標準高、履約時(shí)效快、價(jià)格有保障、售后更便利的購物體驗。”

    “從整個(gè)品質(zhì)來(lái)看，過(guò)去電商購物是滿(mǎn)足最基本的消費需求，而今年消費者對智能化家電產(chǎn)品等，有著(zhù)非常濃郁的需求，各大品牌及電商平臺需要在產(chǎn)品迭代、產(chǎn)品創(chuàng )新等方面進(jìn)一步下功夫。”張毅建議。