隨著(zhù)前沿科技賦能金融數字化轉型的加速推進(jìn)，近期，南京銀行、光大銀行、華夏銀行等多家銀行入局新賽道，推出面向用戶(hù)的數字藏品。
業(yè)內人士分析，銀行布局數字藏品有利于吸引用戶(hù)、提升流量、強化自身數字化轉型。
多家銀行推出數字藏品
8月10日，南京銀行發(fā)布首套數字藏品，以IP“你好鴨”為形象基礎，下設“職場(chǎng)加油鴨”“賽博朋克鴨”“潮酷運動(dòng)鴨”“名畫(huà)藝術(shù)鴨”“南京你好鴨”五大系列，由騰訊至信鏈提供可信權益證明。持有南京銀行數字藏品“你好鴨”的客戶(hù)，同時(shí)可獲得南京銀行鑫e商城滿(mǎn)減券禮贈，并在南京銀行即將上線(xiàn)的元宇宙空間“你好世界”中享受專(zhuān)屬福利。
同日，光大銀行與新華網(wǎng)共同推出以“綠色低碳”為主題的小茄子數字藏品，涵蓋美麗中國、生態(tài)多樣、低碳行動(dòng)三個(gè)大類(lèi)32款，同時(shí)還有4款生日彩蛋數字藏品稀有款。
在數字藏品賽道領(lǐng)域，部分商業(yè)銀行早已提前布局。2021年12月，百信銀行發(fā)布業(yè)內首個(gè)數字資產(chǎn)管理平臺“百信銀行小鯨喜”微信小程序，推出首位虛擬數字員工艾雅。今年1月，微眾銀行推出虎年數字藏品“?；?rdquo;，北京銀行推出以“小京”形象為基礎的“京喜小京”數字藏品，農業(yè)銀行陜西省分行發(fā)行農行小豆Q版城市英雄系列數字藏品……
據36氪研究院報告，數字藏品概念前衛，對年輕消費者有較強吸引力，數字藏品的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值可通過(guò)拓展營(yíng)銷(xiāo)方式和品牌價(jià)值變現實(shí)現。通過(guò)抽獎等互動(dòng)模式，在傳遞品牌文化、提升影響力的同時(shí)，也可將數字藏品綁定部分權益，增強用戶(hù)粘性。
數字藏品平臺爆發(fā)式增長(cháng)
億歐咨詢(xún)數據顯示，2021年我國數字藏品市場(chǎng)規模為1.5億元，預計2026年將達150億元。騰訊、阿里、網(wǎng)易和百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)積極布局自身聯(lián)盟鏈，例如阿里螞蟻鏈、騰訊至信鏈，并在此基礎上搭建了數字藏品平臺。
數字藏品平臺主要是面向消費者，將藏品銷(xiāo)售到客戶(hù)，例如銀行直接對接用戶(hù)售賣(mài)數字藏品。據《數字藏品應用參考》數據，截至今年7月，國內數字藏品平臺已超過(guò)700家。
東北證券傳媒行業(yè)首席分析師宋雨翔指出，未來(lái)數字藏品產(chǎn)業(yè)的核心聚焦在平臺端。平臺直達終端客戶(hù)，具有用戶(hù)運營(yíng)優(yōu)勢，再通過(guò)轉贈交易等玩法增加用戶(hù)參與粘性，獲取收益。
不過(guò)，在數字藏品熱潮下，不少不規范的交易平臺乘機入局，允許用戶(hù)對購入的數字藏品進(jìn)行自主定價(jià)和轉賣(mài)，這也為數字藏品炒作埋下了隱患，帶來(lái)合規化風(fēng)險和挑戰。
易觀(guān)分析金融行業(yè)高級分析師蘇筱芮表示，當前商業(yè)銀行發(fā)力數字藏品整體還停留在初步階段，主要是推出一些簡(jiǎn)單藏品進(jìn)行市場(chǎng)試水。銀行規范數字藏品業(yè)務(wù)首先要在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上注意措辭，強調收藏品的紀念意義而不是升值空間，其次是對相關(guān)的轉讓渠道、轉讓方式等進(jìn)行相應限制。（來(lái)源： 中國證券報）
