各平臺陸續披露的“618”成績(jì)單，見(jiàn)證了當下消費市場(chǎng)加速回暖的腳步——京東平臺近五成中小商家成交額增長(cháng)超200%；天貓“618”開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，手機數碼家電類(lèi)目超30家品牌成交額破億元；快手電商“618”前三天訂單量同比增長(cháng)超70%……
一年一度的“618”購物節，既是促進(jìn)消費潛力釋放的重要節點(diǎn)，也是檢驗消費復蘇成色的“試金石”。今年“618”促消費成效如何？“購物車(chē)”折射了哪些消費新變化？
促進(jìn)消費復蘇，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力
京東“618”參與百億補貼商品數量達到3月的10倍以上；快手電商在“618”期間投入百億平臺流量和10億元商品補貼；蘇寧易購全國多家門(mén)店為消費者提供以舊換新補貼、分期免息等優(yōu)惠……今年“618”，多家平臺紛紛升級優(yōu)惠補貼力度，促進(jìn)消費加快復蘇。
“作為網(wǎng)絡(luò )零售的重要促銷(xiāo)活動(dòng)，‘618’成為提振消費的重要抓手。”中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專(zhuān)家李鳴濤表示，今年“618”在加大優(yōu)惠補貼的同時(shí)，不少平臺將促銷(xiāo)規則化繁為簡(jiǎn)，優(yōu)化提升了消費體驗，有利于促進(jìn)消費潛力進(jìn)一步釋放。
線(xiàn)上促銷(xiāo)火熱的同時(shí)，不少線(xiàn)下商業(yè)體也緊抓“618”契機，促進(jìn)消費回補升級。銀泰百貨相關(guān)負責人告訴記者，今年“618”除了推出美妝服飾券之外，銀泰百貨全國各城市門(mén)店還推出了時(shí)裝秀、迷你音樂(lè )節、游園會(huì )等一系列豐富線(xiàn)下活動(dòng)，吸引大批年輕消費者前來(lái)體驗和消費。
各平臺陸續披露的“618”成績(jì)單，見(jiàn)證當下消費市場(chǎng)加速回暖的腳步——京東平臺近五成中小商家成交額增長(cháng)超200%；天貓“618”開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，手機數碼家電類(lèi)目超30家品牌成交額破億元；快手電商“618”前三天訂單量同比增長(cháng)超70%……
國家統計局最新數據顯示，5月份社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)12.7%。商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，隨著(zhù)端午、暑期等消費旺季到來(lái)，居民節假日休閑購物、出行旅游等消費需求將進(jìn)一步釋放，暑期消費季期間，商務(wù)部還將組織推出“618端午歡樂(lè )購”等多個(gè)消費場(chǎng)景，為消費市場(chǎng)增添更多信心活力。
垂直細分需求凸顯，下沉市場(chǎng)潛力釋放
這個(gè)“618”，來(lái)自山東的“85后”創(chuàng )業(yè)者王明每天忙個(gè)不停，他做的是一份“土”里淘金的生意。
“這幾年園藝市場(chǎng)出現爆發(fā)式增長(cháng)，家庭園藝蔬菜、花卉綠植、營(yíng)養土等銷(xiāo)量直線(xiàn)走高，我們的營(yíng)養土店鋪成交額5年翻了25倍，2022年成交額達到5000萬(wàn)元。”王明說(shuō)。
“新銳白領(lǐng)”“運動(dòng)達人”“城市新農人”……近年來(lái)，伴隨消費升級腳步加快，園藝花卉、戶(hù)外騎行、露營(yíng)飛盤(pán)等眾多“小而美”領(lǐng)域的細分需求凸顯，各類(lèi)垂直市場(chǎng)加速崛起。京東“618”數據顯示，今年新產(chǎn)品、新品牌、新品類(lèi)上架數量明顯增長(cháng)，新品增長(cháng)對整體銷(xiāo)售的貢獻率較去年同期提升超30%。在得物App，泡泡瑪特、樂(lè )高等潮玩品牌銷(xiāo)售增長(cháng)迅速，獲得大批年輕消費者青睞。
“小而美”破圈的同時(shí)，下沉市場(chǎng)消費潛能也在加速釋放。
蘇寧易購零售云數據顯示，“618”期間，縣鎮市場(chǎng)新風(fēng)健康空調銷(xiāo)量同比增長(cháng)86%，洗碗機、集成灶、嵌入式烤箱銷(xiāo)量同比增長(cháng)分別達89%、61%、143%。來(lái)自電商平臺發(fā)布的消費趨勢報告指出，下沉市場(chǎng)消費需求正在與高線(xiàn)城市趨同，并日益呈現多元、個(gè)性、悅己等新趨勢。
專(zhuān)家表示，我國縣域農村消費市場(chǎng)潛力巨大，隨著(zhù)數字技術(shù)向低線(xiàn)城市和鄉村地區拓展延伸、農村數字化流通體系和基礎設施不斷完善，下沉市場(chǎng)將為消費恢復和增長(cháng)注入強勁動(dòng)能。
“數”“智”賦能，助力降本增效優(yōu)服務(wù)
超過(guò)80條自動(dòng)分揀線(xiàn)，上萬(wàn)個(gè)智能分揀機器人24小時(shí)不間斷作業(yè)，日均分揀超450萬(wàn)件包裹……“618”期間，位于江蘇的昆山亞一智能物流園區內，集倉儲、分揀、轉運等功能于一體的智能化網(wǎng)絡(luò )高效運轉。
“江浙滬皖等華東地區超93%自營(yíng)訂單都可實(shí)現當日達或次日達，讓物流服務(wù)的時(shí)效和體驗再次提升。”物流園區負責人介紹。
AI虛擬主播全天在線(xiàn)，滿(mǎn)足多品類(lèi)、多場(chǎng)景直播需要；商家通過(guò)大數據洞察用戶(hù)需求，引導產(chǎn)品款式、顏色設計；數智供應鏈每天給出超萬(wàn)條補貨、調撥等智能決策，有效提升供應鏈效率……這個(gè)“618”，數字技術(shù)高速發(fā)展正在助力更多實(shí)體商家降本增效、優(yōu)化服務(wù)。
中國宏觀(guān)經(jīng)濟研究院研究員王蘊表示，隨著(zhù)“智能+”消費生態(tài)體系加快構建，“數”“智”技術(shù)將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，促進(jìn)商品和服務(wù)供給邁向中高端，更好滿(mǎn)足人民美好生活需要，創(chuàng )造消費新增長(cháng)點(diǎn)。
?。?span>新華社記者：王雨蕭 殷曉圣 來(lái)源：今晚報）
