臺海網(wǎng)11月21日訊 2023年是中國廣告教育里程碑式的一年。1983年，廈門(mén)大學(xué)建立廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，開(kāi)啟了中國廣告教育激動(dòng)人心的發(fā)展歷程！40年來(lái)，中國廣告學(xué)教育從無(wú)到有，走出了中國廣告教育發(fā)展的道路，培養了大批優(yōu)秀的人才，推出了重多的學(xué)術(shù)成果，為中國廣告業(yè)的發(fā)展做出了重大貢獻，成為全球廣告教育發(fā)展的引領(lǐng)力量。2023年11月18日，由中國廣告協(xié)會(huì )學(xué)術(shù)與教育工作委員會(huì )聯(lián)合廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同主辦的“2023全國廣告學(xué)術(shù)研討會(huì )暨廈門(mén)大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)創(chuàng )辦40周年慶”，在廈門(mén)大學(xué)科學(xué)藝術(shù)中心三樓報告廳舉行。
廈門(mén)大學(xué)黨委常委、副校長(cháng)鄧朝暉，國際廣告協(xié)會(huì )全球副主席、中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張國華，中國廣告協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王英偶，電通北京事務(wù)所原所長(cháng)八木信人，中國廣告協(xié)會(huì )廣告學(xué)術(shù)與教育工作委員會(huì )主任、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)陳剛教授，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院張金海教授，深圳大學(xué)傳播學(xué)院吳予敏教授，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院黃升民教授，上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院金定海教授，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)趙新利教授，廈門(mén)大學(xué)社科處副處長(cháng)張隨剛，廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院朱月昌教授、許清茂教授、陳培愛(ài)教授，廣東省廣告集團名譽(yù)董事長(cháng)、中國廣告協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)陳鈿隆，廈門(mén)大學(xué)廣東校友會(huì )榮譽(yù)會(huì )長(cháng)、天進(jìn)品牌戰略咨詢(xún)董事長(cháng)兼首席專(zhuān)家、1985級廣告學(xué)馮幗英校友，廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院校友會(huì )會(huì )長(cháng)、廈門(mén)果動(dòng)體育科技股份公司執行董事、1987級廣告學(xué)王東校友，以及中國廣告協(xié)會(huì )廣告學(xué)術(shù)與教育工作委員會(huì )常委、委員等近600人參加會(huì )議。
開(kāi)幕式由廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書(shū)記曾錚主持。
廈門(mén)大學(xué)黨委常委、副校長(cháng)鄧朝暉致辭。她表示，黨的十八大以來(lái)，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作和新時(shí)代宣傳思想文化事業(yè)，作出一系列重要論述，其中提出“廣告宣傳也要講導向”，這為做好廣告教育工作指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。
中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、國際廣告協(xié)會(huì )全球副主席張國華在致辭中表示，廈大廣告開(kāi)風(fēng)氣之先，開(kāi)設新聞傳播學(xué)系與廣告學(xué)科，經(jīng)40年風(fēng)風(fēng)雨雨，已然成長(cháng)為參天大樹(shù)。他進(jìn)一步結合元宇宙、二次元、AIGC等業(yè)界新興技術(shù)指出，廣告教學(xué)應與時(shí)俱進(jìn)，提升學(xué)生工具使用能力，以適應社會(huì )的發(fā)展和廣告快速迭代的需求。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)、中國廣告協(xié)會(huì )學(xué)術(shù)與教育工作委員會(huì )主任陳剛教授在致辭中提到，廈門(mén)大學(xué)廣告教育40年的發(fā)展，也是中國廣告教育40年的發(fā)展。在新的歷史起點(diǎn)，應共同努力推動(dòng)廣告學(xué)科的數字化轉型創(chuàng )新，加速廣告教育的高質(zhì)量發(fā)展，為中國廣告教育的發(fā)展作出更大貢獻，在中國式現代化的進(jìn)程中發(fā)揮廣告專(zhuān)業(yè)的力量。最后，他祝愿中國廣告業(yè)興旺發(fā)達，祝中國廣告教育在新的起點(diǎn)再創(chuàng )輝煌。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)趙新利教授致辭。他從中國式現代化的戰略高度，結合廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)40年來(lái)的重要發(fā)展節點(diǎn)，指出廣告人一直胸懷“國之大者”，一直保有敏銳的戰略判讀，一直注重聯(lián)系實(shí)踐，一直堅持放眼看世界，一直保持團結一致，并倡議廣告教育界將廣告人的優(yōu)良品質(zhì)發(fā)揚光大。
校友代表馮幗英在發(fā)言中表達了對廈大廣告的感激之情。她提到，廈大廣告專(zhuān)業(yè)的創(chuàng )設，不僅是一個(gè)學(xué)科的創(chuàng )新，更是一種對未來(lái)市場(chǎng)需求的敏銳的洞察，培養了學(xué)生如何在新興的廣告和品牌市場(chǎng)中勇于探索和創(chuàng )新的思維。她結合自身的職業(yè)生涯經(jīng)歷，表達了廈大廣告對自己價(jià)值觀(guān)的奠基作用。她認為，廣告與品牌，不僅僅是一種商業(yè)行為，更是一種文化和社會(huì )價(jià)值傳遞的工具。她祝愿廈大廣告再創(chuàng )輝煌，祝愿母校越來(lái)越好。
廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(cháng)陳素白教授結合廈門(mén)大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)發(fā)展歷程作匯報。自廈大廣告前輩白紙作畫(huà)、開(kāi)疆拓土，廈大廣告人始終牢記勇毅前行，迎接諸多挑戰，如今，從師資構成、教學(xué)模式到人才培養、社會(huì )培訓等各個(gè)方面已碩果累累。她進(jìn)一步表示，未來(lái)愿與大家攜手同心，勇毅篤行，一起向未來(lái)。
值此周年慶典，由中國廣告協(xié)會(huì )王英偶秘書(shū)長(cháng)發(fā)布中國廣告教育40年發(fā)展光榮榜，共同向為廣告事業(yè)“鼓”與“呼”的前輩致敬，向為廣告教育“思”與“行”的同行致謝。
首先發(fā)布的是中國廣告教育40年致敬人物：洪一龍、唐忠樸、陳揚明、潘大均、傅漢章、鄺鐵軍、何梓華、馬謀超、張祖健、許楠十位老前輩。他們?yōu)樘剿髦袊鴱V告教育之路秉燭前行、披荊斬棘，他們是前輩、是良師，雖然已離開(kāi)我們，但音容笑貌猶在，品格情操長(cháng)存，指引和勉勵我們勇往直前。
隨后發(fā)布的是中國廣告教育40年卓越成就人物：陳培愛(ài)、黃升民、張金海、倪寧、金定海、程士安、丁俊杰、朱月昌、張樹(shù)庭、陳剛、吳予敏、胡川妮、舒詠平、喬均。他們在廣告研究和教學(xué)領(lǐng)域，勇于進(jìn)取，獨辟蹊徑，成就突出，貢獻卓著(zhù)，他們是令人尊敬的師長(cháng)，也是辛勤耕耘的園丁。鄧朝暉、王英偶對他們表示感謝。
接下來(lái)發(fā)布的是中國廣告教育40年突出貢獻人物：徐智明、姚曦、黃合水、楊同慶、楊海軍、段淳林、姜智彬、楊先順、楊效宏、羅子明、陳正輝、韓志強、張殿元、顏景毅、曾振華。他們潛心學(xué)術(shù)，篤行致遠，躬身教育，桃李天下，做出突出成績(jì)和顯著(zhù)貢獻。陳培愛(ài)、陳鈿隆對他們表示祝賀。
隨后發(fā)布了中國廣告教育40年新銳領(lǐng)軍人物：趙新利、李華君、陳素白、王樹(shù)良、廖秉宜、黃玉波、高麗華、莫梅鋒、石晨旭、秦雪冰。他們勇于擔當、敢于開(kāi)拓、善于創(chuàng )新，是前沿領(lǐng)跑者；面對學(xué)生，他們傾囊相授、循循善誘，亦師亦友。陳剛、黃升民對他們給予鼓勵。
最后發(fā)布的是中國廣告教育40年特別貢獻活動(dòng)：中日廣告教育交流項目、學(xué)院獎、時(shí)報金犢獎。在廣告教育的時(shí)間長(cháng)河中，這些活動(dòng)為推動(dòng)廣告教育建設、開(kāi)拓學(xué)生視野、搭建交流平臺、提升專(zhuān)業(yè)能力，發(fā)掘優(yōu)秀人才等方面做出了杰出貢獻。王英偶對以上活動(dòng)的主辦機構表示感謝。
鄧朝暉、曾錚與老教師朱月昌、許清茂、陳培愛(ài)、紀華強、朱健強、羅萍、黃合水、趙潔及校友王東一同啟動(dòng)廈門(mén)大學(xué)廣告學(xué)教育發(fā)展基金。
開(kāi)幕式在廈門(mén)大學(xué)校歌聲中落下帷幕。
開(kāi)幕式后，大會(huì )舉辦了一場(chǎng)主旨論壇和兩場(chǎng)圓桌論壇。廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院陳培愛(ài)教授發(fā)表了《廈大廣告教育暨中國廣告教育40年回望與展望》主題演講，小紅書(shū)CMO之恒發(fā)表了《從流量到人，企業(yè)高質(zhì)量生長(cháng)密碼》主題演講，中國廣告協(xié)會(huì )學(xué)術(shù)與教育工作委員會(huì )委員張之彥發(fā)表了《廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的科學(xué)觀(guān)》主題演講，迪思傳媒副總裁江忠鋒發(fā)表了《重構AIGC驅動(dòng)的品牌全鏈路營(yíng)銷(xiāo)新模式》主題演講。
下午舉行第四屆廣告與品牌論壇和八場(chǎng)專(zhuān)題平行論壇，分別為《學(xué)科發(fā)展與廣告教育》《廣告研究的反思與自主知識體系建構》《廣告教學(xué)改革的新理念新模式》《產(chǎn)教融合與廣告人才培養》《數字化發(fā)展與廣告產(chǎn)業(yè)變革》《數字公益傳播的創(chuàng )新與探索》《青年學(xué)者論壇》《數字化與品牌發(fā)展》。來(lái)自全國的學(xué)業(yè)界專(zhuān)家學(xué)者圍繞廣告學(xué)科建設、廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與中國式現代化相關(guān)議題，暢所欲言，抒發(fā)己見(jiàn)，展開(kāi)精彩的交流座談。
2023年是中國廣告協(xié)會(huì )成立40周年，是廈門(mén)大學(xué)廣告專(zhuān)業(yè)成立40華誕，也是中國廣告學(xué)教育發(fā)展40周年。“2023全國廣告學(xué)術(shù)研討會(huì )暨廈門(mén)大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)創(chuàng )辦40周年慶”是中國廣告協(xié)會(huì )學(xué)術(shù)與教育工作委員會(huì )更名后的第一次會(huì )議，這是一次高質(zhì)量的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，是中國廣告學(xué)術(shù)與教育發(fā)展的新起點(diǎn)。期待通過(guò)學(xué)界與業(yè)界的交流，推動(dòng)廣告學(xué)科的數字化轉型創(chuàng )新，加強自主知識體系建構，凝聚共識，在新時(shí)代新征程創(chuàng )造新的輝煌！
