臨近國慶長(cháng)假，加上第三季度考核節點(diǎn)來(lái)臨，不少銀行的理財收益率有所提升。根據普益標準數據，在9月的第三周，283家銀行共發(fā)行了1733款銀行理財產(chǎn)品（包括封閉式預期收益型、開(kāi)放式預期收益型、凈值型產(chǎn)品），發(fā)行銀行數增加31家。其中，封閉式預期收益型人民幣產(chǎn)品平均收益率為4.62%，較上期上升0.03個(gè)百分點(diǎn)。根據本報記者了解，這已經(jīng)是第三季度收益率的最高水平。

　　收益率走高

　　普益標準數據顯示，9月份第三周，29個(gè)省份的保本型銀行理財產(chǎn)品收益率實(shí)現環(huán)比上漲，2個(gè)省份的保本型銀行理財產(chǎn)品收益率則是環(huán)比下降；25個(gè)省份的非保本型銀行理財產(chǎn)品收益率實(shí)現環(huán)比上漲，6個(gè)省份的非保本型銀行理財產(chǎn)品收益率則是環(huán)比下降。其中，保本類(lèi)封閉式預期收益型人民幣產(chǎn)品平均收益率排名靠前的省份為黑龍江省、吉林省、新疆，分別為4.29%，4.26%，4.25%；非保本類(lèi)封閉式預期收益型人民幣產(chǎn)品平均收益率排名靠前的省份為上海、天津、四川省，分別為4.85%、4.84%、4.84%。

　　面向個(gè)人投資者的存續的開(kāi)放式預期收益型理財產(chǎn)品共1899款，較上周增加9款。其中，全開(kāi)放式產(chǎn)品數量為359款，較上期增加2款；半開(kāi)放式產(chǎn)品為1523款，較上期增加7款，收益率披露較為完整的產(chǎn)品有1147款。

　　總體來(lái)看，封閉式預期收益型人民幣產(chǎn)品平均收益率為4.62%，較上期上升0.03個(gè)百分點(diǎn)，根據本報記者統計，這已經(jīng)是第三季度以來(lái)銀行理財收益率的峰值。

　　光大銀行一名理財師告訴本報記者，從投資者角度而言，多數投資者最喜歡3個(gè)月-6個(gè)月的中短期理財產(chǎn)品，一是因為收益相對比較高，不論是和3個(gè)月以?xún)榷唐诋a(chǎn)品相比，還是和6個(gè)月-12個(gè)月的中長(cháng)期產(chǎn)品相比，中短期理財的收益都有競爭力，二是中短期產(chǎn)品的靈活性不算太差，投資者普遍能接受。

　　融360認為， 9月中旬開(kāi)始，受稅期、MLF和同業(yè)存單到期，以及三季度末來(lái)臨市場(chǎng)銀行面臨考核等多方面因素影響，市場(chǎng)短期流動(dòng)性趨緊，即使央行大額凈投放資金，市場(chǎng)利率仍然有所上升，而這種趨勢將持續到國慶之前。所以未來(lái)一周銀行理財收益率有望繼續小幅升高。

　　國慶節即將來(lái)看，屆時(shí)部分銀行會(huì )推出國慶專(zhuān)屬理財產(chǎn)品，收益率會(huì )比同期發(fā)售的同類(lèi)理財產(chǎn)品高0.1-0.3個(gè)百分點(diǎn)左右，如果投資者那時(shí)候正好有理財需求，不妨關(guān)注一下。但融360理財分析師提醒，一般國慶前夕及國慶期間發(fā)售的理財產(chǎn)品要到節后才能計息，募集期會(huì )長(cháng)達十來(lái)天，所以盡量避免購買(mǎi)期限太短的理財產(chǎn)品，否則實(shí)際收益率會(huì )被拉低很多。

　　理財打起營(yíng)銷(xiāo)牌

　　雖然，與市場(chǎng)上許多理財產(chǎn)品相比，銀行理財的收益率并沒(méi)有太強的競爭力，但是銀行良好的信用背書(shū)仍然為其贏(yíng)得了不少鐵桿粉絲。而為了回饋粉絲同時(shí)吸引更多的投資者，銀行也開(kāi)始打起了營(yíng)銷(xiāo)牌。

　　8月末，工商銀行強勢推出理財節，建設銀行也舉辦了理財季，在銀行理財市場(chǎng)普遍處于低谷的時(shí)候，國有大行開(kāi)始了新的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　根據工商銀行介紹，受“雙十一”等購物節的啟發(fā)，日前工商銀行從理財、基金、保險、實(shí)物貴金屬等九大類(lèi)投資領(lǐng)域精選了40余款產(chǎn)品作為“主打款”，在全國范圍內推出了首屆“工銀理財節”。當天，高收益理財產(chǎn)品占三分之一，預期收益率5%以上的理財產(chǎn)品幾小時(shí)內銷(xiāo)售一空；部分優(yōu)選基金申購手續費降到1折，工行基金客戶(hù)陡增了5.4萬(wàn)人。據了解，這是銀行業(yè)金融機構首次通過(guò)設立“理財節”方式對理財業(yè)務(wù)進(jìn)行集中宣傳推介。

　　工商銀行個(gè)金部總經(jīng)理宋建華表示，對于銀行促銷(xiāo)的初衷并不是理財產(chǎn)品賣(mài)得越多越好，而是希望把更多的投資理念、風(fēng)險防范提示、資產(chǎn)配置方式等傳遞給客戶(hù)，通過(guò)投資人的理性投資促進(jìn)理財市場(chǎng)健康發(fā)展。當下，理財銷(xiāo)售競爭確實(shí)激烈，但銀行看到的不是天花板，而是通過(guò)創(chuàng )新合作發(fā)現了理財市場(chǎng)更為廣闊的增長(cháng)空間。

　　一名在工行理財節認購了理財產(chǎn)品的客戶(hù)對本報記者表示，銀行的理財產(chǎn)品5萬(wàn)元的門(mén)檻太高了，對于工薪族而言，更傾向于小金額、流動(dòng)性強的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有銀行進(jìn)行推介，就能放心很多。

　　建設銀行的理財季雖然規模不如工商銀行，同樣受到了市場(chǎng)關(guān)注。在活動(dòng)中，圍繞 “天天理財，周周驚喜”的主題，建設銀行在線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道為客戶(hù)提供起點(diǎn)從1萬(wàn)元到10萬(wàn)元、期限從1個(gè)月到7年的一系列優(yōu)質(zhì)理財產(chǎn)品，以滿(mǎn)足各類(lèi)客戶(hù)群體的理財需求。