3月2日晚，嗶哩嗶哩（下稱(chēng)“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2022財年B站總營(yíng)收同比增長(cháng)13%，達219億元，其中第四季度營(yíng)收達61.4億元，同比增長(cháng)6%。2022財年B站凈虧損為75億元人民幣，其中第四季度凈虧損為15億元，較2021年同期收窄29%。
中信證券傳媒行業(yè)首席分析師王冠然表示，B站保持用戶(hù)規模高質(zhì)量增長(cháng)，商業(yè)化效率不斷提高。隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟回暖，公司廣告、直播、游戲等業(yè)務(wù)有望受益。公司加大降本增效推進(jìn)力度，2024年底前有望實(shí)現Non-GAAP經(jīng)營(yíng)層面盈虧平衡。
2022年，B站將重點(diǎn)放在用戶(hù)高質(zhì)量增長(cháng)和盈利能力提升上，聚焦核心業(yè)務(wù)發(fā)展。B站董事長(cháng)兼首席執行官陳睿表示：“面對去年宏觀(guān)環(huán)境帶來(lái)的挑戰，我們主動(dòng)調整戰略以適應市場(chǎng)變化，專(zhuān)注提升公司經(jīng)營(yíng)能力，持續降本增效，加速商業(yè)化進(jìn)程。”
2022年第四季度，B站日均活躍用戶(hù)數達9280萬(wàn)，同比增長(cháng)29%；月均活躍用戶(hù)數同比增長(cháng)20%，達3.26億。截至四季度末，正式會(huì )員數量同比增長(cháng)34%，達1.95億人；大會(huì )員數達2140萬(wàn)，環(huán)比增長(cháng)近100萬(wàn)，進(jìn)一步提升用戶(hù)黏性。
B站堅持用戶(hù)與自制雙線(xiàn)內容戰略，將商業(yè)化更深度地融入內容生態(tài)。PUGV（用戶(hù)創(chuàng )作視頻）內容品類(lèi)蓬勃發(fā)展。去年第四季度，B站月均活躍UP主達380萬(wàn)，同比增長(cháng)25%，超過(guò)130萬(wàn)名UP主通過(guò)多種渠道在B站獲得收入，同比增長(cháng)64%。
同時(shí)，圍繞精品化與IP化兩大核心策略，B站不斷推出更多優(yōu)質(zhì)OGV（專(zhuān)業(yè)機構創(chuàng )作視頻）內容。2013年，B站與上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)聯(lián)合出品的《中國奇譚》成為開(kāi)年爆款，站內播放量超2.3億次。
增值服務(wù)和廣告是B站營(yíng)收增長(cháng)的主要動(dòng)力。2022年全年，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達87.2億元，同比增長(cháng)26%；其中直播業(yè)務(wù)增長(cháng)迅速，全年收入同比增長(cháng)超30%。第四季度，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達23.5億元，同比增長(cháng)24%。
去年全年，B站廣告收入達51億元，同比增長(cháng)12%。第四季度廣告收入達15.1億元，效果類(lèi)廣告收入同比增長(cháng)超50%。
B站游戲業(yè)務(wù)2022年營(yíng)收達50億元，第四季度營(yíng)收為11.5億元。B站聚焦“自研精品、全球發(fā)行”的游戲業(yè)務(wù)戰略，將于2023年上半年發(fā)行2款自研游戲以及在國內外發(fā)行6款代理游戲。隨著(zhù)國內游戲版號審批逐步恢復，游戲業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來(lái)更多機遇。
在加速提升商業(yè)化能力的同時(shí)，B站積極推進(jìn)降本增效。2022年第四季度，B站毛利率環(huán)比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)達20.3%；市場(chǎng)及銷(xiāo)售費用同比下降28%，占總營(yíng)收的比例從去年同期的30%下降至21%。
國海證券海外研究團隊首席分析師陳夢(mèng)竹在研報中表示，隨著(zhù)游戲、廣告、直播與會(huì )員業(yè)務(wù)繼續貢獻利潤增長(cháng)，B站整體毛利率有望達到30%以上。其中，游戲業(yè)務(wù)毛利提升主要來(lái)源于自研游戲占比提升；廣告毛利提升來(lái)自效果廣告占比提升以及商單廣告占比下降；直播業(yè)務(wù)毛利提升來(lái)自主播及公會(huì )分成比例下降；會(huì )員毛利提升則來(lái)自會(huì )員數量增長(cháng)的規模效應帶來(lái)會(huì )員內容成本占比下降。（本報記者：許 潔 見(jiàn)習記者：張斐斐 來(lái)源： 證券日報）
