編者按

　　在文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)“一切皆IP”的時(shí)代，文創(chuàng )領(lǐng)域成體系、專(zhuān)業(yè)化的孵化機構呼之欲出。

　　集納產(chǎn)業(yè)資源，搭建創(chuàng )業(yè)平臺，拓寬市場(chǎng)渠道，幫助中小文化創(chuàng )客走出初創(chuàng )期，并培育出能夠傳承中國文化的成熟IP，這樣的平臺，在文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受重視的今天，顯得珍貴且重要。

　　《助創(chuàng )》記者調查發(fā)現，作為省級眾創(chuàng )空間的唯美客，正以文創(chuàng )IP開(kāi)發(fā)為方向，探索行之有效的孵化模式。它以農民畫(huà)、漆畫(huà)、剪紙、畬銀等非遺作為突破口，正在文創(chuàng )IP孵化領(lǐng)域“試水溫”。其實(shí)踐，或將探索出一條文化傳承與創(chuàng )新的新路。本期《助創(chuàng )》帶來(lái)記者的觀(guān)察。

　　21日，在漳平市農民漆畫(huà)院內，院長(cháng)吳玉環(huán)和幾位農民畫(huà)師正在工作臺上各自忙著(zhù)繪制作品，只見(jiàn)一幅幅漆畫(huà)色彩絢爛、鮮艷奪目，將火熱的鄉村生活場(chǎng)景描繪得淋漓盡致。

　　同一日，幾百公里之外的福州，吳玉環(huán)的漆畫(huà)正以另一種形式刷爆眼球。走進(jìn)三坊七巷唯美客文創(chuàng )聚落，抱枕、帆布袋、冰箱貼、手機殼、鞋帽等農民漆畫(huà)主題商品琳瑯滿(mǎn)目，這些都是圍繞吳玉環(huán)作品《滿(mǎn)月禮》開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng )產(chǎn)品，備受年輕人青睞。在電商平臺上，由其作品衍生的文創(chuàng )產(chǎn)品也十分熱銷(xiāo)。

　　文創(chuàng )何以能讓農民漆畫(huà)“活”起來(lái)，也“火”起來(lái)？這一切，源于“非遺”的IP開(kāi)發(fā)。

　　農民漆畫(huà)走進(jìn)大眾日常

　　2017年5月，由文化部全國公共文化發(fā)展中心、省文化廳聯(lián)合主辦的“全國農民畫(huà)創(chuàng )作群體漆畫(huà)技藝實(shí)驗班”在福州開(kāi)班。結業(yè)式上，30名來(lái)自全國的農民畫(huà)家，與福建唯美客文化創(chuàng )意有限公司進(jìn)行了農民漆畫(huà)授權開(kāi)發(fā)合作簽約。吳玉環(huán)，就是其中之一。

　　正是這次簽約，開(kāi)啟了農民漆畫(huà)的IP之路。

　　“簽約后，農民漆畫(huà)作品通過(guò)授權和再創(chuàng )作的方式，融進(jìn)現代時(shí)尚設計潮流元素，轉變成生活中的實(shí)用良品，進(jìn)而走向市場(chǎng)，實(shí)現藝術(shù)價(jià)值及商業(yè)價(jià)值最大化，給創(chuàng )作者帶來(lái)長(cháng)遠的、持續性的收益。”省藝術(shù)館相關(guān)負責人說(shuō)。

　　作為一家文創(chuàng )IP運營(yíng)開(kāi)發(fā)商，唯美客一直走在探索非遺IP設計開(kāi)發(fā)的道路上。在福建唯美客文化創(chuàng )意有限公司董事長(cháng)許權看來(lái)，農民畫(huà)是鄉土藝術(shù)的代表，福州漆藝是在地文化的體現，而農民漆畫(huà)作為這兩種非遺項目的跨界融合，兼具了農民畫(huà)夸張抽象的構圖與“漆”的千變萬(wàn)化帶來(lái)的強烈色彩碰撞，畫(huà)面層次更加豐富，內容表現更具張力，符合現代人的審美需求，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中有望開(kāi)發(fā)為具有較高價(jià)值的超級IP。

　　“傳統文化本身是個(gè)巨大的IP庫，非遺更是其中的佼佼者。通過(guò)開(kāi)發(fā)運營(yíng)農民漆畫(huà)IP項目，我們將農民漆畫(huà)移植到人們的日常生活領(lǐng)域，既滿(mǎn)足了消費者對藝術(shù)和審美的精神訴求、實(shí)現文化服務(wù)于大眾的理念，同時(shí)也可以打破藝術(shù)與社會(huì )化商品的界限，彌合非遺與商業(yè)的鴻溝，實(shí)現非遺與產(chǎn)業(yè)化的有機結合。”許權認為。