“非遺”產(chǎn)業(yè)找到開(kāi)發(fā)路徑

　　與創(chuàng )作者簽約，引入農民漆畫(huà)知識版權，是唯美客打造非遺IP的第一步。

　　“在文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，創(chuàng )新創(chuàng )意是核心，而知識產(chǎn)權保護則是文創(chuàng )產(chǎn)品的命脈。唯美客打造了一套完善的版權管理體系，為農民漆畫(huà)創(chuàng )作群體提供版權咨詢(xún)管理服務(wù)，并整合各類(lèi)廠(chǎng)商、產(chǎn)品、渠道等版權需求方的資源，搭建平臺，為他們提供版權授權、轉讓等專(zhuān)業(yè)版權管理服務(wù)。”在許權看來(lái)，“先授權后使用”已成為業(yè)界共識，唯美客只有先拿到農民漆畫(huà)的版權，才能盤(pán)活非遺領(lǐng)域的沉默資產(chǎn)，推動(dòng)非遺開(kāi)發(fā)。

　　2017年，唯美客通過(guò)與30位農民畫(huà)家簽約，出資購買(mǎi)了后者在實(shí)驗班期間創(chuàng )作的全部30多幅漆畫(huà)的版權，并開(kāi)始對農民漆畫(huà)IP項目進(jìn)行挖掘、培育和孵化。

　　“我們首先將這些作品上傳到我們的社群平臺，邀請閩臺兩地的文創(chuàng )設計師交流、碰撞，之后對這些漆畫(huà)進(jìn)行創(chuàng )意開(kāi)發(fā)，將它們轉化為各類(lèi)大眾消費品，比如手賬、手機殼、帆布袋等等。”許權透露，設計師們借助現代科技手段對非遺進(jìn)行創(chuàng )造與提升，既可以不斷產(chǎn)出高附加值產(chǎn)品，也有助于充盈文創(chuàng )產(chǎn)品的多元性。

　　王焮宇是一位福州本土的自由設計師，市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的農民漆畫(huà)手機殼正是出自他之手。與普通手機殼不同，這些手機殼上加入了非遺文化元素，并加以發(fā)揮和深化，點(diǎn)綴以“詩(shī)酒趁年華”“相見(jiàn)恨晚”等主題大字，不但精巧實(shí)用，而且典雅大方，價(jià)格在60元左右，成為年輕消費者追捧的對象。

　　“既要深入挖掘非遺的價(jià)值內涵和文化元素，也要貼近老百姓、注重實(shí)用性，才能讓文創(chuàng )產(chǎn)品出‘爆款’的概率更大一些。”王焮宇告訴記者，當初他在30多幅漆畫(huà)中反復甄選，相中了廈門(mén)畫(huà)家唐慶的《童趣》、遼寧畫(huà)家王新宇的《好日子》等4幅生活氣息濃厚的作品，并以此為設計藍本，融合現代流行元素，最終交出了這四種爆款的手機殼。

　　“設計師推出樣品后，我們會(huì )先發(fā)動(dòng)預售并投入量產(chǎn)，再返回我們的互聯(lián)網(wǎng)平臺和渠道進(jìn)行推廣，包括唯美客淘寶網(wǎng)店、微信商店等C端平臺，同時(shí)在線(xiàn)下我們也有漆畫(huà)品體驗店、手藝市集等，‘線(xiàn)上商城+線(xiàn)下體驗’，最終形成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈。”許權表示，每一幅農民漆畫(huà)都是一個(gè)獨立IP，而文創(chuàng )品則由設計師自己定價(jià)，按一定比例進(jìn)行利潤分成。

　　2017年，唯美客發(fā)起一項公共設計項目“農民漆畫(huà)設計合作社”，并推出了第一期設計懸賞令——農民漆畫(huà)主題帆布袋設計。唯美客開(kāi)放10幅農民漆畫(huà)作品的畫(huà)面作為基礎素材，限定帆布包的印花作為唯一設計對象，由設計師按照自己的想法和創(chuàng )意添加元素、自由設計，形成作品后提交。最終，該活動(dòng)吸引了100多位設計師參與，成功上架并開(kāi)啟預售的作品達50多件，其中多款帆布袋還成了網(wǎng)絡(luò )“爆款”。