2025年“雙11網(wǎng)購節”圓滿(mǎn)收官，在這場(chǎng)全民參與的消費盛宴中，泉州憑借深厚的產(chǎn)業(yè)積淀、完善的電商生態(tài)與創(chuàng )新的發(fā)展模式，交出了一份亮眼的成績(jì)單?；顒?dòng)期間（10月9日—11月11日），全市網(wǎng)絡(luò )零售額達373.9億元，同比增長(cháng)3.7%，其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò )零售額351.3億元，同比增長(cháng)3.1%，占全省比重高達33.1%，實(shí)打實(shí)的數字印證了“中國品牌之都”在數字經(jīng)濟時(shí)代的強勁競爭力。
縣域協(xié)同+品類(lèi)深耕
筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓艙石
泉州電商的亮眼表現，離不開(kāi)縣域經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)力與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的深度賦能。市商務(wù)局數據顯示，今年“雙11”期間，晉江市、豐澤區、石獅市三大核心區縣領(lǐng)跑全市，網(wǎng)絡(luò )零售額占比分別達21.7%、17.8%和15.7%，合計貢獻55.2%的份額，形成“龍頭帶動(dòng)、全域共進(jìn)”的發(fā)展格局。各區縣依托特色產(chǎn)業(yè)精準破局，晉江市、石獅市的服裝鞋帽針紡織品占比均超65%，安溪縣家具與飲料產(chǎn)業(yè)占比合計近60%，德化縣日用品占比高達67%，區縣特色產(chǎn)業(yè)與電商渠道深度融合，構建起多點(diǎn)支撐、多元發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
作為民營(yíng)經(jīng)濟大市，泉州的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢在“雙11”期間持續釋放。服裝鞋帽針紡織品、日用品、家具三大品類(lèi)成為絕對主力，合計占實(shí)物商品零售比重的73.5%。其中，服裝鞋帽針紡織品以44.9%的占比穩居第一，從男裝、女鞋到童裝童鞋，全品類(lèi)覆蓋滿(mǎn)足不同消費需求。361°、特步、利郎等本土品牌表現搶眼，361°品牌以1.95億元的天貓商城零售額躋身TOP1，361°官方旗艦店更是以1.56億元的銷(xiāo)售額登頂全市店鋪榜，成為國貨品牌突圍的典范。全市網(wǎng)絡(luò )零售額超百萬(wàn)元的企業(yè)達1356家，超百萬(wàn)元的店鋪達1578家，多一度（泉州）電子商務(wù)有限公司以2.73億元零售額領(lǐng)跑企業(yè)榜，彰顯泉州電商主體的強勁活力。
11月11日當晚，石獅青創(chuàng )城迎來(lái)年度人流洪峰。作為全國男裝網(wǎng)批核心樞紐，園區瞬時(shí)客流指數級攀升，萬(wàn)商云集，采購車(chē)輛排成長(cháng)龍。內部通道人頭攢動(dòng)，商戶(hù)屏前訂單密度激增，選品、打包、發(fā)貨無(wú)縫銜接，供應鏈響應壓縮至分鐘級。西靈路物流通道承壓至凌晨，高密度車(chē)流動(dòng)線(xiàn)印證強勁商流。業(yè)內人士表示，這場(chǎng)人流會(huì )戰不僅是交易盛宴，更凸顯青創(chuàng )城產(chǎn)業(yè)“路由器”價(jià)值——以數字化平臺高效匹配供需，將人流精準轉化為商流、資金流，驅動(dòng)石獅電商生態(tài)向24小時(shí)智能供應鏈體系躍升。
城鄉聯(lián)動(dòng)+品牌升級
激活消費增長(cháng)新動(dòng)能
在鄉村振興戰略與消費升級趨勢的雙重驅動(dòng)下，泉州電商實(shí)現城鄉市場(chǎng)雙向繁榮。全市農村網(wǎng)絡(luò )零售額達250.9億元，居全省首位，服裝鞋帽針紡織品、日用品、家具等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)下沉市場(chǎng)表現突出，占農村網(wǎng)絡(luò )零售比重超75%，讓產(chǎn)業(yè)紅利惠及鄉村。農產(chǎn)品電商同樣亮點(diǎn)紛呈，17.9億元的零售額占全省23.6%，其中，安溪縣貢獻55.5%的份額，成為農產(chǎn)品電商核心產(chǎn)區。茶葉品類(lèi)以63.8%的占比成為絕對主力，紅茶、綠茶、烏龍茶等細分品類(lèi)均躋身TOP10，安溪鐵觀(guān)音、武夷紅茶等特色產(chǎn)品通過(guò)電商渠道走向全國，讓“泉州味道”香飄千家萬(wàn)戶(hù)。
面對消費市場(chǎng)從“規模擴張”向“質(zhì)量精耕”的轉變，泉州品牌主動(dòng)適配市場(chǎng)變化，在全渠道布局與品質(zhì)升級中搶占先機。企業(yè)全面發(fā)力天貓、抖店等主流平臺，多一度（泉州）電子商務(wù)有限公司、福建利澳紙業(yè)有限公司等企業(yè)在天貓、抖店均躋身TOP20，實(shí)現全渠道協(xié)同增長(cháng)。361°官方旗艦店、九牧京東自營(yíng)旗艦店、skechers運動(dòng)旗艦店等店鋪銷(xiāo)售額均破億元，成為細分領(lǐng)域標桿。同時(shí)，AI技術(shù)應用、即時(shí)零售布局與政策紅利疊加，推動(dòng)泉州電商從“價(jià)格戰”向“質(zhì)價(jià)比”比拼轉型，簡(jiǎn)化促銷(xiāo)規則、優(yōu)化消費體驗，契合了消費者理性消費的需求，實(shí)現了銷(xiāo)量與口碑的雙重提升。
從產(chǎn)業(yè)集群到品牌矩陣，從縣域協(xié)同到城鄉聯(lián)動(dòng)，泉州在2025年“雙11”期間展現了產(chǎn)業(yè)實(shí)力與電商活力的深度融合，以實(shí)打實(shí)的業(yè)績(jì)詮釋了“中國品牌之都”的數字經(jīng)濟競爭力。（泉州晚報融媒體記者 王宇靜 通訊員 柯麗萍 雷瀅淼 楊華）
