“網(wǎng)生”紀錄片迎來(lái)大爆發(fā) 電視劇擠壓泡沫過(guò)“寒冬”
2019看“現象級”熒屏
2019中國文藝新格局
編者按
2019年很快就要過(guò)去了。這一年里，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變化，從文學(xué)到戲劇，從電影到電視，從綜藝節目到電子游戲……新的業(yè)態(tài)、新的環(huán)境，最重要的便是新的格局。
我們看到，戲劇，敞開(kāi)大門(mén)，鋪開(kāi)一條“引進(jìn)來(lái)”的大路；游戲，鼓足勇氣，闖出一條“走出去”的前途；影視，扎根生活，重拾觀(guān)眾喜愛(ài)的現實(shí)題材……不同領(lǐng)域，背后體現的都是一種智慧：立足現實(shí)，著(zhù)眼未來(lái)。
告別2019，讓我們回眸中國文藝的新格局。面向2020，一切從“新”開(kāi)始。
紀錄片：爭做“小而美” “網(wǎng)生”大爆發(fā)
盤(pán)點(diǎn)
視頻網(wǎng)絡(luò )發(fā)力紀錄片
中國網(wǎng)生紀錄片2015年開(kāi)始發(fā)力，2016年電視臺首播時(shí)收視率平平無(wú)奇的《我在故宮修文物》在嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站)上線(xiàn)，成為年度“現象級”作品。蓄力兩年，2018年開(kāi)始，各大視頻平臺紛紛加大紀實(shí)內容的開(kāi)發(fā)與投入，《風(fēng)味人間》《三日為期》《講究》《人生一串》等自制內容都取得了口碑與流量的雙豐收，到了2019年，終于迎來(lái)了大爆發(fā)。
《中國紀錄片發(fā)展研究報告2019》顯示，2018年，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、B站、愛(ài)奇藝四家互聯(lián)網(wǎng)平臺對紀實(shí)內容的投入約11億元，同比增長(cháng)83%，成為僅次于電視臺的第二大陣地。
“網(wǎng)生紀錄片就是為互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)眾拍攝的紀錄片，”北京師范大學(xué)紀錄片研究中心主任張同道解讀，“觀(guān)眾開(kāi)始選擇用互聯(lián)網(wǎng)甚至用移動(dòng)終端來(lái)收看紀錄片，而收看方式直接決定了行業(yè)的發(fā)展方向。”
2019 年初，B站正式成立了B站紀錄片出品部，還同海內外眾多知名紀錄片廠(chǎng)牌達成合作。同時(shí)，在選題和表現手法上，B站也在不斷尋求更符合用戶(hù)喜好、符合B站氣質(zhì)的形式。據統計，僅 2019 年，B站就主導出品了 16 部?jì)?yōu)質(zhì)的頭部紀錄片，涵蓋了人文歷史、自然地理、科技、美食、旅行、萌寵等多種類(lèi)型。
其他視頻網(wǎng)站也在發(fā)力。2019年上半年，騰訊視頻先后推出了《早餐中國》《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》、《佳節》等內容，推出了社會(huì )紀實(shí)類(lèi)紀錄片《瘋狂的消費時(shí)代》，打造了文旅紀錄片《是面包，是空氣，是奇跡啊》、聚焦兒童行為的《小孩的神秘生活》，以及社會(huì )紀實(shí)類(lèi)內容《紀實(shí)72小時(shí)》。
愛(ài)奇藝在今年推出了《天下一鍋》，片單上還有《爐火江湖》《此食此客》《年味》《中國餐館》《武匠》等紀錄片作品。
優(yōu)酷2019年推出了文化紀錄片《了不起的匠人2019》，覆蓋了剪紙、國畫(huà)、面塑等“老式”工藝，未來(lái)還將推出《生活萬(wàn)歲》《滿(mǎn)足吧！好奇心》《被點(diǎn)亮的星球》《地球餐桌》等作品。
從上述各大視頻網(wǎng)站的片單不難看出，生活化、“小而美”是網(wǎng)站紀錄片的趨勢。
聚焦
《人生一串》系列串起網(wǎng)生紀錄片眾多亮點(diǎn)
2019年，紀錄片《人生一串2》在B站創(chuàng )下播出一個(gè)月點(diǎn)擊量超過(guò)5000萬(wàn)的佳績(jì)。這部關(guān)于燒烤的紀錄片劇集不僅再一次成功吸引了年輕人的目光，而且讓行業(yè)看到了網(wǎng)生紀錄片背后蘊藏的巨大能量：年輕受眾、互動(dòng)關(guān)系、商業(yè)價(jià)值實(shí)現、IP化運營(yíng)、網(wǎng)生內容新特點(diǎn)。
這部紀錄片的制片人王海龍曾參與出品過(guò)《喜馬拉雅天梯》《盲道》等影視項目，而導演是他當年在北京廣播學(xué)院(現中國傳媒大學(xué))的同學(xué)陳英杰。
與之前兩人參與的紀錄片不同，《人生一串》一開(kāi)始就確定是為B站打造的。在陳英杰看來(lái)，網(wǎng)生與電視紀錄片二者的差異不只在播放渠道，“為電視臺做紀錄片可能考慮更多的是收視率、獲獎，以及電視臺體系內的評價(jià)，但是網(wǎng)生紀錄片你首先要了解用戶(hù)。”
從“您幾位啊”開(kāi)始的分集片名
互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)需要什么紀錄片？B站首席運營(yíng)官李旎總結，在互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行傳播的紀錄片有三個(gè)特征：內容求真，形態(tài)多變；人本主義，以人為本；注重互動(dòng)，易于傳播。
這種特征在《人生一串》的拍攝大綱中就開(kāi)始顯形。確定了要拍燒烤，陳英杰很快列好了大綱，“山水生”、“家鄉味”……意在表達食物由自然狀態(tài)向社會(huì )狀態(tài)逐漸過(guò)渡，但這樣的分集命名很快被自我否定，因為“還是帶有很強烈的電視臺邏輯”，不太符合互聯(lián)網(wǎng)輕松、有趣、小處著(zhù)眼的調性。
陳英杰和王海龍討論了很久，終于決定按照食客點(diǎn)菜的順序來(lái)拍。“通常要吃得過(guò)癮會(huì )點(diǎn)肉，接著(zhù)點(diǎn)幾樣有嚼勁的東西，比如脆骨，有的人克制一點(diǎn)喜歡吃素，有的人要表現與眾不同，那就再來(lái)點(diǎn)腦花、大腰子。”如此，看完六集，相當于吃掉葷素搭配的一整桌燒烤。
到了第二季，這一環(huán)節并沒(méi)有變得更輕松——分集名稱(chēng)再次歷經(jīng)數月討論，陳英杰原想豬、牛、羊、雞、海鮮、蔬菜各立一集，再或者按照燒烤店老板的外形和個(gè)性特征分類(lèi)，比如光頭、胡子、眼鏡。有分集導演提議，“要不用老板迎客的話(huà)，第一集就叫‘您幾位啊’，”馬上有人搭腔，“那第二集就‘咱家特色’”，剩下幾集也順勢而出——吃不吃辣、來(lái)點(diǎn)主食、不夠再點(diǎn)、回頭再來(lái)，“囊括了所有吃燒烤的場(chǎng)景，每一句話(huà)都經(jīng)得起推敲和解讀。
粗糲隨性中收獲滿(mǎn)屏“多謝款待”
拍攝內容上，兩季《人生一串》和之前廣為傳頌的《舌尖上的中國》也差別明顯。“舌尖”精致考究，“一串”粗糲隨性。陳英杰說(shuō)，他們想通過(guò)抓拍去捕捉生活中的真實(shí)質(zhì)感。于是，《人生一串》里隨處可見(jiàn)凌亂的酒瓶子、昏暗的燈光、簡(jiǎn)陋的餐桌、放大的嘴部咀嚼特寫(xiě)；出現在片中的人物也都有點(diǎn)“非主流”，系著(zhù)圍裙、腆胸疊肚、滿(mǎn)嘴方言……這些畫(huà)面難得的是那份市井百態(tài)與平民氣質(zhì)。
營(yíng)銷(xiāo)方式上，《人生一串》也獨辟蹊徑。B站有一個(gè)不成文的傳統——每逢重要作品上線(xiàn)，導演都會(huì )在評論區與用戶(hù)互動(dòng)，這種互動(dòng)主要體現在彈幕上。人到中年的陳英杰原本覺(jué)得彈幕特別無(wú)聊：“但片子上線(xiàn)之后，我發(fā)現這個(gè)事太有意思了，就像我們幾個(gè)人一起看場(chǎng)球、看電影，邊看邊討論。討論的人里邊總有一些特別有趣的。”B站的網(wǎng)友會(huì )在每集結尾處集體刷一個(gè)彈幕——“多謝款待”。滿(mǎn)屏的“多謝款待”滾過(guò)時(shí)，陳英杰都感到特別震撼，“做紀錄片拿獎是一種肯定，但都不如滿(mǎn)屏的‘多謝款待’來(lái)得讓人震撼，讓人感動(dòng)。”此外，B站還為《人生一串》首次嘗試了會(huì )員搶先看服務(wù)。受此帶動(dòng)，B站的新增會(huì )員數“超出預期”——即便是在第二季已經(jīng)上線(xiàn)之時(shí)，第一季每月仍能帶動(dòng)100萬(wàn)新增觀(guān)眾。
營(yíng)銷(xiāo)除了加強互動(dòng)，對于網(wǎng)生紀錄片而言，還有更現實(shí)的收益考慮。
陳英杰總結說(shuō)，“電視臺花錢(qián)拍紀錄片可以不計收益，但是在外面掙扎求存的片子從這個(gè)選題到最后實(shí)現的品質(zhì)，都必須是大家喜歡看的。網(wǎng)生紀錄片的春天肯定是來(lái)了，大家有看紀錄片的習慣了，但只有對網(wǎng)生紀錄片特點(diǎn)適應得好的人，才能有更多的收益，活得更好。”
文/本報記者 祖薇
