快手2025年春節活動(dòng)近日已收官，在“快手有年味”主題下， 7億老鐵匯聚在最富有年味的社區，感受歡騰熱鬧的新年煙火氣，也釋放出蓬勃的消費活力。
2月14日，快手大數據研究院發(fā)布《2025快手春節年味報告》（以下稱(chēng)《報告》）。報告顯示，2025 年春節期間，平臺日活用戶(hù)規模創(chuàng )歷史新高，春節活動(dòng)相關(guān)視頻總播放量超2000億，直播總觀(guān)看量高達 150多億，“搖發(fā)財樹(shù)”紅包活動(dòng)中，用戶(hù)一共搖了57億次紅包，本地生活增速117%。此外，快手攜手超150個(gè)品牌陪用戶(hù)一同歡度春節，以數字社區的生態(tài)活力，講述春節“新故事”。
紅包產(chǎn)品激發(fā)社交互動(dòng) 輕量玩法引爆用戶(hù)參與熱情
在紅包玩法上，快手更加注重用戶(hù)互動(dòng)體驗與沉浸感，通過(guò)更簡(jiǎn)單輕巧的產(chǎn)品玩法，讓用戶(hù)在輕松愉快的氛圍中搶黃金領(lǐng)紅包?！秷蟾妗凤@示，“搖發(fā)財樹(shù)”活動(dòng)中，快手用戶(hù)一共搖了57億次紅包，僅除夕當天就有超1.5億用戶(hù)人均搖一搖次數超過(guò)7次。
在眾多玩法中，小游戲PK爭奪金幣激發(fā)了用戶(hù)的競技精神，在線(xiàn)匹配累計參與用戶(hù)突破1億大關(guān)，累計發(fā)起對戰匹配次數達到了4.6億次，累計戳紅包的游戲次數近10億；發(fā)財樹(shù)社交玩法也收獲了廣泛好評，日均偷幣次數近10次，極大地增強了用戶(hù)間的趣味性互動(dòng)。更有有超過(guò)8300萬(wàn)用戶(hù)加入了“火崽崽迎新春”活動(dòng)，與親朋好友共同合養火崽崽，共同創(chuàng )造了屬于他們獨特的春節記憶。
通過(guò)“偷幣”、“合養虛擬寵物”、“互卷排名”以及“分享稀缺裝扮”等輕量化且富有趣味性的交互方式，快手成功地將紅包活動(dòng)轉變?yōu)榧せ畎胧烊松缃绘湹膹姶蟠呋瘎??；顒?dòng)期間，平臺新建的朋友關(guān)系量提升了24%，私信發(fā)送量更是激增了40%，有效促進(jìn)了用戶(hù)間的深度交流與互動(dòng)。
對于藍領(lǐng)群體而言，春節前后正值招工旺季。春節期間，快手也將招工求職需求與互動(dòng)相融合，打造許愿樹(shù)新玩法。超2300萬(wàn)人次在快聘新春招工會(huì )表達新春求職心愿，展現求職意愿，節后求職雙方達成初步意向的單日峰值超15萬(wàn)，助力用戶(hù)抓住招聘熱季的新機遇。
春節內容生態(tài)繁榮，超2000億播放量共繪數字年俗圖景
熱鬧新年味，精彩內容逛不停，天南地北的老鐵們跨越地理距離在快手感受濃厚年味?！秷蟾妗凤@示，2025年春節期間，平臺以超2000億的春節活動(dòng)視頻總播放量、150多億的活動(dòng)直播總觀(guān)看量以及60億的春節相關(guān)視頻點(diǎn)贊次數，構建起全民共享的數字年俗圖景。
春節期間，快手打造了豐富多元的春節內容矩陣。“有滋有味過(guò)大年”活動(dòng)讓用戶(hù)仿佛置身于熱鬧的村宴與熙熙攘攘的大集之中，感受煙火中國年；“上快手看家鄉春晚”開(kāi)啟了區域春晚大聯(lián)歡；“云上廟會(huì )”則可欣賞傳統戲曲盛宴、遍覽祖國各地的年俗文化、年俗表演；還有二次元、游戲電競、NBA球星系列活動(dòng)……這種“一核多元”的內容策略，構建起了用戶(hù)與年味的情感連接。
春節文化的地域性表達成為今年快手內容生態(tài)的核心亮點(diǎn)。如，快手聯(lián)合新華社共同打造的“沉浸東北年” 、“劉老根大舞臺陪你過(guò)小年”、“東北喜樂(lè )會(huì )”、“ 好戲連連·新春戲曲晚會(huì )”等一系列充滿(mǎn)東北特色年味的春節主題活動(dòng)，讓用戶(hù)在升騰的煙火氣中感受到了濃濃的年味。
此外，“快手村奧會(huì )”、“快手星年夜”、“明星陪你過(guò)大年”等年味活動(dòng)也讓這波年味盛宴更加火爆出圈。“快手村冬奧”通過(guò)冰雪運動(dòng)解鎖了過(guò)年新體驗；“快手星年夜”聯(lián)動(dòng)了多位明星及達人，為老鐵們貢獻一場(chǎng)極具快手特色的明星晚會(huì )；“熊心未泯·LVEON新春音樂(lè )會(huì )”以及星芒短劇《靈蛇》等，也成為了春節期間多個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題的發(fā)源地。
#劉老根大舞臺小年夜才藝絕了#、#遼視春晚收視第一、#快手老鐵上春晚啦#等8908個(gè)熱榜話(huà)題，見(jiàn)證了春節期間平臺上的每一個(gè)精彩瞬間，也讓快手的年味盛宴更加深入人心。
新春消費勢能爆發(fā)，快手商業(yè)消費場(chǎng)春節“不打烊”
春節期間，快手電商也迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。以“年味無(wú)時(shí)差，48小時(shí)極速發(fā)”為主題，快手電商打造了“春節不打烊”會(huì )場(chǎng)，滿(mǎn)足用戶(hù)節日期間的購物需求?！缚焓中枪獍儇洝怪辈パ埗辔幻餍亲隹涂焓中〉曛辈ラg，不僅帶來(lái)了豐富多樣的年貨產(chǎn)品，還與用戶(hù)互動(dòng)拜年，傳遞節日的祝福與喜悅。
春節團聚也釋放了線(xiàn)下消費需求?？焓滞瞥龅?ldquo;新春團購節”活動(dòng)，在餐飲、酒旅、休閑娛樂(lè )、生活服務(wù)等多個(gè)品類(lèi)上提供超值優(yōu)惠，以超值性?xún)r(jià)比陪用戶(hù)熱鬧過(guò)年?！秷蟾妗凤@示，快手本地生活GMV同比增長(cháng)超117%，日均支付用戶(hù)數同比增長(cháng)80%，新線(xiàn)城市日均支付用戶(hù)數環(huán)比節前增長(cháng)234%，休閑娛樂(lè )品類(lèi)GMV同比增長(cháng)530%。唐山、沈陽(yáng)、鄭州、北京、石家莊成為消費熱度排名前五的城市，電影院、電玩游戲廳、洗浴中心成為最受歡迎的娛樂(lè )場(chǎng)所。
春節前夕，快手本地生活還推出了“贈好友”功能，山東、河北、廣東的消費者成為最?lèi)?ài)送“團購禮”排名前三。
在豐富的春節消費活動(dòng)中，快手也為品牌開(kāi)辟出廣闊的春節營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，攜手超150個(gè)品牌陪伴數億老鐵一同歡度春節，為品牌與用戶(hù)搭建起情感溝通與互動(dòng)的橋梁。
春節匯聚了最為濃厚的煙火氣，承載著(zhù)人們對生活的美好追求?？焓衷鎸?shí)生活，深度洞察用戶(hù)需求，通過(guò)推出豐富多元的新春主題活動(dòng)、簡(jiǎn)單趣味的紅包互動(dòng)玩法，以及年味十足的電商及本地生活活動(dòng)，打通社區內容與商業(yè)，以生態(tài)協(xié)同融合，滿(mǎn)足用戶(hù)在重要節日期間的情感、休閑、消費等多元需求，為廣大老鐵用戶(hù)帶來(lái)別樣的春節體驗。
