游客體驗蟳埔“簪花圍”造型。 張曉冬 許冬福 攝
2023年以來(lái)，“世遺之城”泉州頻繁“出圈”——
年初，嘉年華“泉州兔兔”藝術(shù)裝置火爆全網(wǎng)，相關(guān)話(huà)題連續一周占領(lǐng)抖音、微博等同城熱榜，進(jìn)入全國熱榜，相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)曝光超3億次；蟳埔“簪花圍”造型引發(fā)打卡熱潮，“蟳埔女”抖音話(huà)題超3.2億次；泉州南音登上央視春晚，熱度持續升溫……
2021年7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》。一年多來(lái)，泉州不斷推進(jìn)文旅深度融合，用一個(gè)個(gè)“爆款”吸引各界的目光。本期關(guān)注，記者帶您解碼泉州的“出圈”之路。
持續攀升的人氣
進(jìn)入四月，泉州刺桐花開(kāi)，芳菲醉人。4月1日，古城西街游人如織，很多門(mén)店前面排起長(cháng)隊。
當天10時(shí)至14時(shí)55分，位于開(kāi)元寺對面的西街游客服務(wù)中心實(shí)時(shí)監測數據顯示，進(jìn)店人數達到2936人次。15時(shí)，西街游客服務(wù)中心志愿者吳淑華迎接了第七個(gè)進(jìn)入服務(wù)中心參觀(guān)的旅游團，她熱情地招呼著(zhù)客人，在“最美天臺”上幫忙他們拍下與東西塔的合影。
游客紛紛在泉州“最美天臺”打卡拍照。 王敏霞 攝
對于泉州的“爆火”，這位“老泉州”有著(zhù)深切的體會(huì )。“春節和元宵節期間，中心進(jìn)店人數都超過(guò)萬(wàn)人次，有時(shí)不得不采取限流措施。除了人數的增加，今年一個(gè)顯著(zhù)的變化是，來(lái)自省外和國外的團體游客顯著(zhù)增多。”吳淑華說(shuō)。
隨著(zhù)世遺效應的逐步釋放，泉州亦逐漸在國際“出圈”。“越來(lái)越多的國際游客要求安排泉州的行程。”一位在廈門(mén)從事多年國際定制旅游服務(wù)的資深導游告訴記者，泉州趕上了文化游、體驗游的時(shí)代，泉州旅游的火熱在旅游業(yè)界人士看來(lái)并不意外。
來(lái)自泉州市文旅局的數據顯示，2023年春節假期，泉州市共接待旅游人數275.94萬(wàn)人次，同比增長(cháng)53.8%；實(shí)現旅游收入20.43億元，同比增長(cháng)135.1%。
攜程數據顯示，兔年春節，目的地為泉州的整體旅游訂單量同比增長(cháng)522%，民宿訂單量同比增長(cháng)17倍。“春節期間的確一房難求，有時(shí)半夜都能接到預訂電話(huà)，很多民宿提前一個(gè)多月就已經(jīng)預訂滿(mǎn)員。”位于泉州縣后街的慢居·花喜民宿老板曾子文說(shuō)，2018年開(kāi)業(yè)，前兩年的入住率平均在七成左右，今年以來(lái)入住率平均在九成以上。
火爆的背后，是“蓄謀已久”與久久為功。
春節期間，泉州街頭的“福兔”裝置引得游客爭相打卡。王敏霞 攝
春節期間，四只憨態(tài)可掬的巨型“福兔”，成為古城“最靚的仔”，刷爆朋友圈。無(wú)論是頭上戴著(zhù)國家級非遺“簪花圍”的“蟳埔簪花兔”，還是頭戴惠女頭巾的萌新“海捺兔”；無(wú)論是“幸福兔”還是“丹寧溫暖兔”，都成為泉州市民的心頭好，哪怕是下雨也難以澆滅人們“追兔”打卡的熱情。
“這些大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的巨兔裝置，是我們精心策劃的‘閩南美好生活嘉年華’三大系列36項專(zhuān)題活動(dòng)之一，而嘉年華已經(jīng)舉辦到了第五屆。”泉州市文旅局曾世彬告訴記者，為了激發(fā)文旅消費潛力，泉州還開(kāi)展了“煙火刺桐·美好生活”世遺泉州新春文旅消費季，推出六大系列244項文旅活動(dòng)，精心謀劃非遺活動(dòng)80余場(chǎng)；舉辦“千年古城·煙火泉州”——花車(chē)花燈巡游展、佳節鄉音情——海外僑胞共賀泉州佳節等多場(chǎng)文旅活動(dòng)，持續豐富“世遺游”“古城游”產(chǎn)品供給。
精心謀劃、活動(dòng)帶動(dòng)，泉州文旅熱度高漲。據統計，兩節期間，泉州市有開(kāi)放的21個(gè)世遺點(diǎn)共接待游客77.40萬(wàn)人次，同比增長(cháng)179.6%，古城人氣持續攀升。
泉州不斷“驚艷”眾人，離不開(kāi)對非遺文化的傳承堅守和兼容創(chuàng )新。作為全國首批歷史文化名城、全國唯一擁有聯(lián)合國三大類(lèi)非遺項目的城市，現有世界級非遺5項、國家級非遺36項、省級非遺99項。近年來(lái)，泉州市既發(fā)揚傳統文化，又結合消費文化，不斷挖掘非遺文化新內涵，發(fā)現同時(shí)代發(fā)展相貼合的內容，融入現代生活、展現當代價(jià)值，讓非遺更具時(shí)代活力。
“冪數效應”的矩陣
一座文化底蘊深厚的城市，如何讓更多人了解、發(fā)掘它的魅力？泉州為了講好城市故事，立足本土文化，凝練出直擊情感的文化標簽，“宋元中國·海絲泉州”被確認為泉州城市品牌。
聚焦“宋元中國·海絲泉州”這一城市IP，泉州開(kāi)展了系列城市營(yíng)銷(xiāo)。聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)平臺加強線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，推出“抖來(lái)泉州游”“探見(jiàn)泉州”“世遺泉州推薦官”等城市話(huà)題挑戰賽，播放量分別達到1.2億、2.7億、3.4億次?！陡Ｍ贸氏?middot;福如泉涌——2023世遺泉州“行走的元宵”特別節目》，在央視頻、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、抖音號和菲律賓菲中電視臺等同步播出，海內外總觀(guān)看量超500萬(wàn)人次，實(shí)時(shí)留言超過(guò)100萬(wàn)條。
泉州蟳埔村成為網(wǎng)紅打卡地。田米 許冬福 攝
“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，城市營(yíng)銷(xiāo)必須發(fā)揮冪數效應。因此我們注重組建自媒體矩陣，去年邀請了15個(gè)國家和地區的海外華文媒體走進(jìn)泉州，游古城、逛街巷、品小吃，樂(lè )當世遺泉州的講述者和傳播者，向更多華僑華人傳播泉州聲音。”曾世彬說(shuō)。2022年，“世遺泉州推薦官”“宋元中國看泉州”等話(huà)題閱讀播放量超1億次的“爆款”多達10余個(gè)。這些“流量”轉化為實(shí)實(shí)在在的“留量”和好評，在播客小宇宙、豆瓣等青年社群，旅行者現身說(shuō)法、主動(dòng)代言，將泉州與“好吃好玩有文化”密切關(guān)聯(lián)，向世界宣傳推薦泉州。
日前，在2023福建文旅云分享會(huì )暨首屆海絲泉州數字文創(chuàng )博覽會(huì )上，“靠浪兄弟”“泉州府”“剪輯不加班”“廈門(mén)阿波”被授予福建文旅推薦官。隨著(zhù)自媒體時(shí)代的到來(lái)，泉州積極參與我省“大V聯(lián)盟”組建計劃，匯聚全國各地頭部旅游達人，發(fā)動(dòng)各地市組織開(kāi)展各大主題的達人采風(fēng)活動(dòng)，拍攝各類(lèi)主題宣傳視頻，積極推介泉州文化和旅游資源。
“泉州是一個(gè)多元化的城市，文化底蘊非常深厚，稍微助燃一把，就能火‘出圈’。非常樂(lè )見(jiàn)泉州建立整合強大的新媒體傳播矩陣，產(chǎn)生出城市文化傳播的‘冪數效應’。”“靠浪兄弟”是泉州本土的網(wǎng)絡(luò )大V，兩個(gè)音樂(lè )專(zhuān)業(yè)出身的師兄弟，通過(guò)閩南語(yǔ)音樂(lè )的改編，以泉州標志性建筑和景點(diǎn)作為取景地，生動(dòng)有趣地傳播城市文化。他們在泉州申遺成功后創(chuàng )作的《算一算》系列共19條音樂(lè )作品，全網(wǎng)播放達到了6億次。“我們將盡自身所能，助推泉州被更多人知曉。”“靠浪兄弟”說(shuō)。
無(wú)限創(chuàng )新的可能
城市的“出圈”，往往是一把雙刃劍。作為民宿業(yè)者，曾子文曾在春節期間聽(tīng)到住客反映：古城人太多了，影響體驗感。于是他們馬上為客人定制了兩條周邊自駕游線(xiàn)路，得到了很好的反饋。
“隨著(zhù)客流量加大，高峰期泉州古城的承載力面臨飽和。其實(shí)泉州遠不只是一個(gè)古城，希望能夠整合周邊縣區的文旅資源，配備更完善的公共服務(wù)，為游客提供豐富的旅游線(xiàn)路，讓更多的人體驗到泉州的多面魅力。”
泉州西街游客服務(wù)中心的文創(chuàng )伴手禮獲得游客喜愛(ài)。 王敏霞 攝
走進(jìn)位于西街70號的府里·閩南城市復合空間，在清麗柔曼的南音中，道地的閩南式生活本真呈現，讓人駐留良久。創(chuàng )辦人黃躍昆是泉州本地知名視頻號“泉州府”的主理人，他更被人所熟知的是其網(wǎng)名“吹神”。
“我們想和來(lái)泉州的人分享我們的在地生活。”黃躍昆說(shuō)，他們做的事，就是將城市文化寶藏挖出來(lái)分享給更多人。立足于此，黃躍昆創(chuàng )辦了“泉州府”“泉州影像”這兩個(gè)擁有百萬(wàn)粉絲的自媒體號，策劃主辦了長(cháng)達三年的“泉州古城徒步”，以每個(gè)月一期的頻率，帶領(lǐng)著(zhù)5300人，走遍泉州山川河流。他還創(chuàng )立了“鯉物”文創(chuàng )品牌，把泉州的文化元素和德化瓷雕、惠安石雕、金蒼繡等非遺結合起來(lái)，開(kāi)發(fā)了上百種品類(lèi)的文創(chuàng )伴手禮。用自媒體傳播、用腳步丈量、在生活中貼近……樂(lè )在其中的黃躍昆，對泉州的火爆胸有成竹。
許多人不禁會(huì )問(wèn)，泉州還能“火”多久？
在日前召開(kāi)的海絲泉州數字文創(chuàng )博覽會(huì )上，記者看到了更多的可能性。作為重頭活動(dòng)之一，泉州城市IP插畫(huà)大賽以“插畫(huà)里的泉州與世界文化遺產(chǎn)”為主題向全球插畫(huà)師、設計師發(fā)起征集，鼓勵參賽藝術(shù)家通過(guò)泉州美景、美食、歷史、人文、傳承、發(fā)展六大城市文化關(guān)鍵詞提取創(chuàng )作靈感要素。大賽發(fā)起以來(lái)，社會(huì )反響熱烈，共收到來(lái)自數千名插畫(huà)師、設計師的1632件套作品，評出了獲獎作品186件，全部納入泉州城市創(chuàng )意圖庫。
“城市插畫(huà)作為易于大眾傳播的視覺(jué)藝術(shù)，未來(lái)將與城市品牌、文創(chuàng )周邊應用、產(chǎn)業(yè)賦能、文旅創(chuàng )意融合等開(kāi)展全方面聯(lián)動(dòng)。”深圳市插畫(huà)協(xié)會(huì )執行會(huì )長(cháng)朱求真說(shuō)，鯉城區文投、功夫動(dòng)漫、暖光設計與其簽訂合作協(xié)議，這些插畫(huà)很快會(huì )應用在多種產(chǎn)品上，走進(jìn)大眾生活。
博覽會(huì )上，一場(chǎng)以“數字海絲·魅力泉州”為主題的數字潮流藝術(shù)展讓人耳目一新。走進(jìn)展區，科技氣息撲面而來(lái)。策展人何雨琴告訴記者，展覽通過(guò)裸眼3D、元宇宙等數字化創(chuàng )新技術(shù)，采用40多臺投影設備、數字感應設備，將“福”文化和海絲文化融入光與影的世界，依序串聯(lián)起時(shí)空之影、覓象之境、城市印象、絲路筑夢(mèng)、探秘奇觀(guān)、數字潮流藝術(shù)展六大藝術(shù)展區，打造集聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)感受于一體的沉浸式互動(dòng)空間。
有著(zhù)“宋元中國的世界海洋商貿中心”的底蘊，海絲泉州不斷推進(jìn)文旅融合，向世人呈現這座歷史文化名城的多元精彩。
來(lái)源：福建日報
