1月6日，大麥網(wǎng)聯(lián)合燈塔演出板塊發(fā)布了《2019現場(chǎng)娛樂(lè )盤(pán)點(diǎn)》。報告顯示2019年現場(chǎng)娛樂(lè )行業(yè)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)演出層出不窮，年輕人消費逐漸圈層化，演出市場(chǎng)消費結構更加細分，消費需求日趨多元。
《2019現場(chǎng)娛樂(lè )盤(pán)點(diǎn)》顯示，周杰倫、五月天、華晨宇、TFBOYS、林俊杰、張杰、張藝興、李宗盛、王力宏等男性歌手霸占了演唱會(huì )市場(chǎng)大片江山，這主要得益于男性藝人在演出規模、演出場(chǎng)次上一般都優(yōu)于女性歌手，例如五月天2019年在鳥(niǎo)巢連開(kāi)三場(chǎng)，在上海虹口足球場(chǎng)連開(kāi)六場(chǎng)；周杰倫【嘉年華】世界巡回演唱會(huì )從南京到杭州，再從廈門(mén)到深圳，每個(gè)城市都是體育場(chǎng)內連唱兩場(chǎng)；華晨宇“火星”演唱會(huì )更是點(diǎn)燃了?？谘莩獣?huì )市場(chǎng)，于?？谑形逶春芋w育場(chǎng)連開(kāi)3場(chǎng)。即便如此，他們的演唱會(huì )仍然是一票難求，周杰倫演唱會(huì )百萬(wàn)人次同時(shí)在線(xiàn)搶票、華晨宇演唱會(huì )首場(chǎng)開(kāi)售50萬(wàn)+用戶(hù)缺貨登記，有粉絲評價(jià)到“蜀道再難，沒(méi)有搶愛(ài)豆的票難”。
此外，隨著(zhù)飯圈文化的盛行，流行男團和新生代歌手更受年輕女性觀(guān)眾的偏愛(ài)，例如TFBOYS、ONER、UNINE等組合廣受女性粉絲追捧。報告顯示，TFBOYS「告白The Fever」六周年演唱會(huì )女性購票用戶(hù)占比92%，登頂女性購票用戶(hù)占比排行榜首，2019 ONER演唱會(huì )北京站《第七場(chǎng)舞會(huì )》，女性購票用戶(hù)占比91%，位列第二名。
在年度勤奮藝人TOP5中，林俊杰以巡演城市最多摘得桂冠，李宗盛、李榮浩、林宥嘉緊隨其后分別位列二、三、四名，王力宏、莫文蔚并列第五名。
在劇場(chǎng)演出方面，劇場(chǎng)演出的場(chǎng)次數、票房都呈上升趨勢。大麥網(wǎng)數據顯示，2019年話(huà)劇音樂(lè )劇演出場(chǎng)次數同比去年提升41%，占到了整個(gè)現場(chǎng)娛樂(lè )演出場(chǎng)次數的40%。其中，音樂(lè )劇增長(cháng)勢頭最為迅猛，特別是國外原版引進(jìn)的經(jīng)典音樂(lè )劇和基于大IP改編的優(yōu)質(zhì)中文版音樂(lè )劇最受用戶(hù)歡迎，例如《搖滾莫扎特》、《芝加哥》、《貓》等,無(wú)論是在票房上還是口碑上都取得了不俗的成績(jì)?！?019現場(chǎng)娛樂(lè )盤(pán)點(diǎn)》顯示，百老匯原版音樂(lè )劇《搖滾學(xué)?！泛蜄|野圭吾《信》音樂(lè )劇中文版最受觀(guān)眾喜愛(ài)，分別位列2019年度搶票熱度最高的音樂(lè )劇第一名和第二名。
與此同時(shí)，受綜藝節目和明星主演效應帶動(dòng)，戲劇開(kāi)始“出圈”，一大批電視、網(wǎng)綜用戶(hù)開(kāi)始關(guān)注劇類(lèi)演出并走向劇場(chǎng)?！?019現場(chǎng)娛樂(lè )盤(pán)點(diǎn)》顯示，年度搶票熱度排名前五的話(huà)劇，均為明星陣容出演，其中，年度搶票熱度最高話(huà)劇《威尼斯商人》由金世佳、余皚磊、阿云嘎主演；搶票熱度位列第四的話(huà)劇《德齡與慈禧》由江珊、鄭云龍、黃慧慈主演，該劇北京站兩輪開(kāi)票均在5秒之內全部售罄。
透過(guò)報告可以看出，現場(chǎng)娛樂(lè )年齡代際圈層消費明顯，“00后”偏愛(ài)音樂(lè )劇，在“00后”本命劇目TOP5的排行中，音樂(lè )劇占到了四部；“80后”青睞舞臺劇，例如開(kāi)心麻花的爆笑舞臺劇《烏龍山伯爵》、《窗前不止明月光》、《談判專(zhuān)家》等劇目都是“80后”購票用戶(hù)占比較高；“90后”的消費則最多元，既愛(ài)開(kāi)心麻花的爆笑舞臺劇《烏龍山伯爵》，也愛(ài)孟京輝的《戀愛(ài)的犀?！?，同時(shí)還樂(lè )于欣賞世界經(jīng)典原版音樂(lè )劇《貓》CATS。
從現場(chǎng)娛樂(lè )消費地域分布來(lái)看，北京、上海、廣州、深圳、杭州、?？诘纫痪€(xiàn)和新一線(xiàn)省會(huì )城市在演出供給上仍然占據領(lǐng)先優(yōu)勢，這種優(yōu)勢激發(fā)了大規模的“跨城消費”，TFBOYS「告白The Fever」六周年演唱會(huì )在深圳舉行，跨城觀(guān)演比例達到了92%，而華晨宇“火星”演唱會(huì )-?？谡緞t是2019年度覆蓋購票用戶(hù)地域分布最廣的一場(chǎng)演唱會(huì )，來(lái)自332個(gè)城市的歌迷跨過(guò)江河湖海去聽(tīng)花花演唱會(huì )。
據悉，燈塔專(zhuān)業(yè)版是阿里影業(yè)推出的數字化宣發(fā)平臺，主要專(zhuān)注于電影、演出等文娛內容的一站式營(yíng)銷(xiāo)工具。其中燈塔演出板塊是大麥網(wǎng)運營(yíng)的，專(zhuān)注演出市場(chǎng)的數字化宣發(fā)體系，主要用于演唱會(huì )、戲劇、音樂(lè )劇、兒童親子劇等演出品類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)推廣。目前，燈塔演出入駐商家近50個(gè)，其中包括CMC Live集團、臺北音樂(lè )、孟京輝工作室、北京開(kāi)心麻花、張杰工作室等多個(gè)業(yè)內知名經(jīng)紀公司和演出商。
自去年9月上線(xiàn)以來(lái)，燈塔演出板塊先后推出了票房票價(jià)分析、演唱會(huì )蓄水模型分析、演唱會(huì )心動(dòng)用戶(hù)指數、宣發(fā)效果看板等多維數據模型，構建了演出數據實(shí)時(shí)更新，宣發(fā)動(dòng)作精準預估、宣發(fā)效果可衡量的數字化宣發(fā)鏈路，建立了完整的票房動(dòng)力學(xué)模型。今年1月1日，燈塔演出版又上線(xiàn)了演出行業(yè)首個(gè)線(xiàn)上投放產(chǎn)品“宣發(fā)寶”，其囊括了演出票務(wù)平臺、內容營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上投放、城市媒體、阿里資源、宣發(fā)定制等六大宣發(fā)投放服務(wù)能力，支持多品類(lèi)、多城市的在線(xiàn)資源投放。
以陳粒巡演為例，燈塔演出前期通過(guò)精準的全網(wǎng)熱度預判指導經(jīng)紀公司制定準確的巡演運營(yíng)策略，藝人親筆書(shū)寫(xiě)邀請函贈送圈內好友，錄制短視頻、拍VLOG，引發(fā)眾多粉絲關(guān)注，一大波流量迅速轉到巡演預售的流量池中，此后，通過(guò)燈塔實(shí)時(shí)的票房分析和心動(dòng)用戶(hù)指數，演出商又及時(shí)追加了線(xiàn)上、線(xiàn)下精準的圈層營(yíng)銷(xiāo)，最終，2019陳粒“洄游”全國巡回演唱會(huì )微博話(huà)題閱讀量達3.8億，票房較上一輪巡演實(shí)現了幾何倍數的增長(cháng)。“短視頻、VLOG、ID、手寫(xiě)的請柬、演唱會(huì )上的段子，每一個(gè)都在發(fā)酵，在裂變。再結合燈塔演出板塊全生命周期、全數據維度的精準分析，IP的宣發(fā)和消費者的訴求必然會(huì )實(shí)現無(wú)縫對接，最后帶來(lái)的是藝人本人和演唱會(huì )影響力的擴大和商業(yè)價(jià)值的雙提升。” 大麥網(wǎng)宣發(fā)中心總監俞若愚說(shuō)。
