紅星資本局注意到，連日來(lái)，一瓶92年的茅臺被瘋狂拍賣(mài)的消息，引起廣泛關(guān)注。

　　這瓶漢帝茅臺酒的拍賣(mài)時(shí)間為5月11日至5月16日，起拍價(jià)3999萬(wàn)，臨近尾聲時(shí)被拍出99.999999億元“天價(jià)”。最終，因有用戶(hù)涉嫌惡意競拍，致拍賣(mài)價(jià)格遠超估值，商家緊急中止了這場(chǎng)拍賣(mài)。5月17日下午2點(diǎn)，漢帝茅臺酒再次上線(xiàn)，但由于提高了門(mén)檻，本場(chǎng)拍賣(mài)在有超7萬(wàn)人圍觀(guān)的情況下，僅有4人報名，截至發(fā)稿仍無(wú)人出價(jià)。

　　隨著(zhù)消息逐漸發(fā)酵，此次拍賣(mài)背后的商家——中致酒譜（北京）供應鏈管理服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中致酒譜”）也浮出水面。

　　起拍價(jià)3999萬(wàn) 有人一次加價(jià)4.73億

　　記者注意到，此次被瘋狂競拍的拍品為一瓶1992年產(chǎn)的漢帝茅臺酒，規格為53度500ml，起拍價(jià)3999萬(wàn)元。此次拍賣(mài)類(lèi)型為增價(jià)拍，加價(jià)幅度為100元，競拍時(shí)間為2022年5月11日0時(shí)至2022年5月16日23時(shí)59分59秒。記者查閱發(fā)現，“法拉利296”跑車(chē)廠(chǎng)商指導價(jià)為298萬(wàn)元。這意味著(zhù)，這瓶茅臺酒僅起拍價(jià)就能買(mǎi)下13輛“法拉利296”跑車(chē)。

　　對茅臺收藏有研究的一位業(yè)內人士告訴紅星資本局，漢帝茅臺酒是貴州茅臺生產(chǎn)的一個(gè)奢侈酒品種名，1992年問(wèn)世，曾在法國巴黎舉辦的國際博覽會(huì )獲得大獎。漢帝茅臺酒當時(shí)僅生產(chǎn)10瓶，上世紀九十年代末，曾拍出100萬(wàn)港幣高價(jià)。2011年在貴州首屆茅臺酒專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì )中，一瓶漢帝茅臺酒被890萬(wàn)元的價(jià)格拍下。在2019年的一次拍賣(mài)會(huì )上，漢帝茅臺酒曾拍出過(guò)3100多萬(wàn)的價(jià)格，但是最終沒(méi)有成交。

　　此次競拍吸引了11萬(wàn)多人次圍觀(guān)，1769人報名競拍，出價(jià)記錄共有4036條。記者梳理競拍記錄發(fā)現，5月12日7點(diǎn)05分，有競拍者首次出價(jià)3999萬(wàn)，隨后便“安靜”了幾天。直到5月16日15點(diǎn)36分，有人加價(jià)800元，此后陸續有人加價(jià)，均在幾百元至上千元不等。不過(guò)，到了5月16日晚上，開(kāi)始出現“加價(jià)異常”。5月16日21點(diǎn)13分，“U5378”的競拍者一次加價(jià)4.73億，喊出5.26億元的價(jià)格。

　　隨后，拍賣(mài)價(jià)格一路狂飆，至5月16日22點(diǎn)13分，價(jià)格已被拍至99.999999億元，離100億只差100元。

　　拍賣(mài)被緊急叫停 商家稱(chēng)“有人搗亂”

　　面對失控的拍賣(mài)局面，5月16日晚10點(diǎn)28分，阿里拍賣(mài)通過(guò)官方微博表示，在漢帝茅臺酒的競拍過(guò)程中，“我們發(fā)現有用戶(hù)涉嫌惡意競拍，導致競拍價(jià)格已遠超估值，商家決定暫時(shí)中止本場(chǎng)拍賣(mài)。”

　　記者注意到，這次的漢帝茅臺酒拍賣(mài)門(mén)檻并不高，保證金僅為2000元，且關(guān)注了拍賣(mài)商家“中致酒譜”店鋪后，還可免繳保證金。有網(wǎng)友留言稱(chēng)，“3999萬(wàn)的標的物居然不要保證金，你們能不能?chē)烂C一點(diǎn)。”

　　對于“此次拍賣(mài)為何沒(méi)有保證金”的問(wèn)題，阿里拍賣(mài)一位客服人員告訴記者，“這是商家自行設置的，平臺無(wú)法管制。”該客服指出，如果商家同意免去保證金，平臺也無(wú)法強制要求商家設置，但平臺會(huì )通過(guò)系統監控商家是否有違規行為，“如果有違規，也會(huì )對商家進(jìn)行監管。”而對于“惡意競拍者”，上述客服則表示，如果惡意抬價(jià)屬實(shí)，會(huì )被罰沒(méi)保證金。

　　紅星資本局多次致電負責此次拍賣(mài)的商家中致酒譜相關(guān)負責人，但對方均掛斷了電話(huà)。據時(shí)代周報報道，中致酒譜相關(guān)負責人表示，“明顯有人搗亂，本來(lái)是挺好的事情，我們也很無(wú)奈。”

　　業(yè)內人士稱(chēng)“博眼球” 疑商家根本沒(méi)酒

　　在圍觀(guān)這場(chǎng)拍賣(mài)后，上述業(yè)內人士質(zhì)疑稱(chēng)，茅臺酒的價(jià)值很高，但商家卻不通過(guò)更具權威的拍賣(mài)平臺、也沒(méi)有相當的競拍門(mén)檻，“我認為這是一場(chǎng)沒(méi)有誠意的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其目的就是‘博眼球’‘拉流量’。”

　　在該人士看來(lái)， 此次拍賣(mài)有幾大疑點(diǎn)：第一、門(mén)檻太低，起拍價(jià)3999萬(wàn)的漢帝茅臺酒，商家拿到阿里拍賣(mài)網(wǎng)上公開(kāi)拍賣(mài)，拍賣(mài)門(mén)檻只有2000元的保證金，可以說(shuō)基本上沒(méi)有門(mén)檻；第二、只要關(guān)注商家的淘寶店就可免除保證金，其目的就是讓更多人去關(guān)注商家的淘寶店；第三、最終叫價(jià)到近100億，商家為何會(huì )叫停，難道僅僅是因為“涉嫌惡意競拍”？

　　“我甚至懷疑，該商家是否真正擁有漢帝茅臺酒，其炒作成分實(shí)在太大。”該業(yè)內人士表示。

　　短暫中止后，5月17日下午2點(diǎn)，漢帝茅臺酒再次在阿里拍賣(mài)網(wǎng)上線(xiàn)。不過(guò)，這次商家提高了參與拍賣(mài)的門(mén)檻，保證金由2000元上調至5萬(wàn)元，同時(shí)取消關(guān)注店鋪可免繳保證金的條款。截至紅星資本局發(fā)稿，離拍賣(mài)結束還有50多個(gè)小時(shí)，這場(chǎng)拍賣(mài)有72290人次圍觀(guān)，1268人設置提醒，但僅4人報名，仍無(wú)人出價(jià)。

　　起底背后商家：

　　以“倒貨賣(mài)貨”起家 曾成功拍賣(mài)卻拒給酒

　　上述業(yè)內人士向紅星資本局介紹，中致酒譜以前是做批發(fā)市場(chǎng)的，現在是一家貿易公司，成立時(shí)間不長(cháng)，剛開(kāi)始簽訂了一些酒類(lèi)代理，包括釣魚(yú)臺等系列酒。“這家公司就是以‘倒貨賣(mài)貨’起家的。”該人士稱(chēng)，中致酒譜在此輪茅臺酒漲價(jià)的風(fēng)潮之下，跟著(zhù)一些黃牛倒貨賣(mài)貨，包括飛天茅臺、茅臺生肖酒等。

　　此外，記者在中國裁判文書(shū)網(wǎng)上搜索發(fā)現，中致酒譜曾涉及合同買(mǎi)賣(mài)糾紛。

　　從裁判文書(shū)網(wǎng)披露的案件來(lái)看，2020年3月，褚圣凱和丁若愚在中致公司開(kāi)設的淘寶網(wǎng)店上，分別以26500元、100200元，各成功購得巴拿馬國際金獎紀念酒53度30L六十斤貴州茅臺酒1壇。在兩人交完錢(qián)后，中致公司卻以“價(jià)格設置錯誤”“貨物裝車(chē)時(shí)發(fā)生損壞且調貨有難度”等理由，拒絕提供酒。最終，兩人分別將中致公司告上法院維權。隨后，法院還下達了執行通知書(shū)，并凍結、劃撥中致酒譜的銀行存款人民幣5000元或查封、扣押其相應價(jià)值的財產(chǎn)。

　　上海大邦律師事務(wù)所律師游云庭告訴紅星資本局，一般而言，如果因為技術(shù)故障，拍賣(mài)中止是有可能發(fā)生的。“但此次拍賣(mài)明顯是因為商家對于產(chǎn)品的出價(jià)沒(méi)有設置保證金，導致出現了不可能獲得履行的不合理的天價(jià)，這顯然是一種不正常的炒作。”

　　游云庭認為，此次拍賣(mài)中，商家顯然是有責任的，根據反不正當競爭法的規定，這種炒作也涉嫌虛假宣傳。

　　成都商報-紅星新聞記者 俞瑤 李晨