隨著(zhù)一年一度的“雙11”大促落下帷幕，各大電商平臺11月12日陸續公布成績(jì)單。記者發(fā)現，在今年為期一個(gè)月左右的超長(cháng)促銷(xiāo)周期中，國家以舊換新補貼的加入，讓家電市場(chǎng)尤為火爆，綠色智能產(chǎn)品成為各平臺數據中最大的亮點(diǎn)。除此之外，越來(lái)越多品牌銷(xiāo)售規模取得新突破，興趣消費、健康消費等表現突出，成為市場(chǎng)重要的增長(cháng)點(diǎn)。
11月12日，天貓發(fā)布的“雙11”收官數據顯示，10月14日至11月11日，天貓“雙11”全周期成交總額強勁增長(cháng)，購買(mǎi)用戶(hù)規模創(chuàng )新高。其中，589個(gè)品牌成交額破億元，同比去年增長(cháng)46.5%，刷新歷史紀錄。
京東數據顯示，同樣是10月14日至11月11日的“雙11”促銷(xiāo)周期中，購物用戶(hù)數同比增長(cháng)超20%；京東采銷(xiāo)直播訂單量同比增長(cháng)3.8倍；超17000個(gè)品牌成交額同比增長(cháng)超5倍，超30000個(gè)中小商家成交額同比增長(cháng)超2倍。
抖音電商的“雙11”時(shí)間跨度則更長(cháng)，自10月8日大促啟動(dòng)至11月11日，超3.3萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比翻倍，近1.7萬(wàn)個(gè)品牌成交額增速超500%，超2000個(gè)單品成交額破千萬(wàn)元，有275個(gè)品牌通過(guò)直播帶貨實(shí)現成交額過(guò)億元。
商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心首席專(zhuān)家李鳴濤表示，從各平臺情況來(lái)看，今年“雙11”跨越周期歷時(shí)約一個(gè)月，成為持續時(shí)間最長(cháng)的“雙11”。超長(cháng)的促銷(xiāo)周期吸引更多消費者和商家參與其中，商家備貨發(fā)貨、優(yōu)化庫存的時(shí)間也更充裕。從數據看，各平臺增長(cháng)態(tài)勢向好，有些趨勢性增長(cháng)甚至超出預期。這進(jìn)一步印證了中國消費正在加速復蘇，各界對經(jīng)濟未來(lái)發(fā)展的信心不斷增強。
值得注意的是，幾大平臺的成績(jì)單還呈現多個(gè)趨勢性亮點(diǎn)。比如，國家消費品以舊換新補貼支持下，家電、家居品類(lèi)在多個(gè)平臺都銷(xiāo)售火爆，且綠色智能趨勢明顯。京東數據顯示，大促期間，包含省電空調、掃地機器人、烘干機、零水壓智能馬桶、功能沙發(fā)等在內的519個(gè)家電家居品類(lèi)成交額同比增長(cháng)超200%。天貓上，截至11月11日零點(diǎn)，海爾、美的、追覓、戴森等139個(gè)品牌成交破億元。蘇寧易購數據顯示，“雙11”期間，空調、冰洗、視聽(tīng)以舊換新增長(cháng)均超2倍，其中一級能效零冷水燃氣熱水器、節能洗干一體機銷(xiāo)售增長(cháng)96%、261%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員朱秋城表示，今年“雙11”，國家消費品以舊換新補貼加持，平臺和品牌方也紛紛響應，加大了優(yōu)惠促銷(xiāo)力度。多重利好有效激活了市場(chǎng)。
另外，興趣消費、健康消費等也成為重要增長(cháng)點(diǎn)。比如，淘天表示，平臺上情緒經(jīng)濟規模創(chuàng )新高，IP衍生周邊成為淘天新的百億熱門(mén)賽道。今年天貓“雙11”，泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat旗艦店接連破億；寶寶巴士、代號鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個(gè)品牌成交破千萬(wàn)元。
再比如，健康方面，“雙11”期間，京東上，慢病用藥、營(yíng)養保健、醫療器械等品類(lèi)中，針對老年群體的多款商品成交額同比增長(cháng)140%。在“什么值得買(mǎi)”平臺上，用于疾病監測與預防的家用健康檢測設備消費明顯提升，交易額同比增長(cháng)40%，“居家養生”需求持續涌現，血壓計、霧化器、血糖儀等成交量增長(cháng)迅猛。
李鳴濤指出，作為中國電商平臺年度最重要的購物節之一，“雙11”的銷(xiāo)售數據如同行業(yè)的風(fēng)向標，無(wú)論是成交額，還是商品品類(lèi)分布，都能折射出中國消費市場(chǎng)的變化和發(fā)展趨勢。而綠色、智能、健康、情緒價(jià)值等多個(gè)維度增長(cháng)點(diǎn)的培育壯大，正是消費市場(chǎng)活力的體現。
李鳴濤同時(shí)指出，隨著(zhù)數字化技術(shù)的深入應用，消費新形態(tài)、新模式將不斷豐富，各方面服務(wù)也不斷優(yōu)化。在政府補貼支持、平臺組織推動(dòng)以及商家的共同努力下，消費熱情和潛力有望進(jìn)一步激發(fā)。
朱秋城也認為，包括電商平臺在內的各方，通過(guò)滿(mǎn)足情緒價(jià)值、挖掘文化內涵、豐富消費場(chǎng)景等，不斷打造市場(chǎng)新增量，將推動(dòng)消費市場(chǎng)持續回穩向好。（來(lái)源：經(jīng)濟參考報）
