“今年國慶假期，10月3日所有大廳都訂出去了；2026年春節假期，正月初六的好日子，也訂出去兩場(chǎng)了！”前幾天，在位于莆田市城廂區的紅囍宴婚禮藝術(shù)中心，相關(guān)負責人周先生高興地向記者介紹。

作為莆田城區第一家“一站式”婚慶綜合體，自1月開(kāi)業(yè)以來(lái)，紅囍宴婚禮藝術(shù)中心就成為消費火熱的商業(yè)新地標，成為莆田發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、大力提振消費的典型代表。

今年政府工作報告提出大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。首發(fā)經(jīng)濟，正在成為莆田大力提振消費的新引擎。今年，莆田計劃新引進(jìn)品牌首店50家以上，舉辦10場(chǎng)小而精、小而美的專(zhuān)業(yè)型展會(huì )，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟等新興經(jīng)濟形態(tài)，全力創(chuàng )建具有區域影響力的新消費品牌創(chuàng )新城市。

首店引領(lǐng)消費熱潮

首發(fā)經(jīng)濟，發(fā)軔于首店經(jīng)濟。當前，首店是發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟最直觀(guān)、最有效的形式。

1月22日，永輝超市莆田九華廣場(chǎng)店開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。這是永輝超市在莆田首家學(xué)習胖東來(lái)模式自主調改的門(mén)店。

胖東來(lái)限購商品、永輝自有品牌產(chǎn)品、熱氣蒸騰的本地美食……走進(jìn)永輝超市九華廣場(chǎng)店，只見(jiàn)人潮涌動(dòng)，市民“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”熱情高漲。“我們的日營(yíng)業(yè)額是莆田地區門(mén)店中最好的，在全省永輝超市中可以排到前10位。”永輝超市九華廣場(chǎng)店負責人介紹。

這家門(mén)店，為何剛剛開(kāi)業(yè)就能在本地拔得頭籌？

“有兩個(gè)首發(fā)效應。”負責運營(yíng)九華廣場(chǎng)的莆田市九華經(jīng)濟發(fā)展有限公司總經(jīng)理張榮寶介紹，一是填補了莆田城北地區的市場(chǎng)空白，是附近居民期盼已久的第一家大型商超；二是借助胖東來(lái)模式莆田首店的熱點(diǎn)效應，吸引了全市消費者前來(lái)。

九華廣場(chǎng)還引進(jìn)了星巴克甄選、拾光甜品等25個(gè)人氣品牌的莆田首店。3月1日晚，九華廣場(chǎng)首次舉辦“千架無(wú)人機+盛大煙花秀”活動(dòng)，滿(mǎn)滿(mǎn)人氣進(jìn)一步拉動(dòng)消費。

“九華廣場(chǎng)1月開(kāi)業(yè)以來(lái)，平時(shí)每天客流量約7萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額200多萬(wàn)元；無(wú)人機活動(dòng)當天，客流量超過(guò)20萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額突破500萬(wàn)元。下一步，我們將引進(jìn)新業(yè)態(tài)，構建新場(chǎng)景，全力打造城市商業(yè)新地標。”張榮寶說(shuō)。

目前，莆田已出臺《支持首店經(jīng)濟發(fā)展 促進(jìn)商業(yè)消費升級工作方案》，發(fā)揮全市15個(gè)重點(diǎn)商圈載體作用，成功引進(jìn)了68家品牌首店。

新模式挖掘消費潛力

首發(fā)經(jīng)濟除了品牌首店，還包括企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)等經(jīng)濟活動(dòng)。在莆田，新業(yè)態(tài)、新模式成為挖掘消費潛力的重要法寶。

走進(jìn)紅囍宴婚禮藝術(shù)中心，記者在大廳看到了4場(chǎng)婚禮、1場(chǎng)滿(mǎn)月宴的引路牌。“我們一共有9個(gè)宴會(huì )廳，可以同時(shí)辦300多桌宴席。”紅囍宴婚禮藝術(shù)中心總經(jīng)理劉娟介紹。

婚禮、滿(mǎn)月宴、團建等活動(dòng)以前主要在大型酒店舉辦。開(kāi)業(yè)不久的紅囍宴婚禮藝術(shù)中心，為何能在這個(gè)細分消費領(lǐng)域迅速打開(kāi)局面？

答案是紅囍宴創(chuàng )新推出了“一站式”婚慶服務(wù)新模式。

比如，在傳統酒店辦婚禮，一對新人需要根據自己意愿，請來(lái)婚慶公司或者由酒店負責布置婚禮現場(chǎng)。在紅囍宴，9個(gè)宴會(huì )廳有各式風(fēng)格，新人只需“點(diǎn)單”選擇，不用再考慮布置現場(chǎng)了。

此外，這種新模式還打通了婚禮產(chǎn)業(yè)鏈上下游，包括婚紗禮服、攝影攝像、伴手禮、婚慶策劃、婚宴酒店、珠寶首飾等，讓新人們享受“一條龍服務(wù)”。

新模式的重點(diǎn)，不是和傳統商家拼存量競爭，而是重在挖掘消費潛力、提升消費增量。

劉娟介紹，銀發(fā)經(jīng)濟時(shí)代，金婚紀念、銀婚紀念等市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)，紅囍宴婚禮藝術(shù)中心將在這方面積極開(kāi)辟新賽道。此外，婚慶服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈條還在繼續延伸。“今后計劃和文旅產(chǎn)業(yè)融合，謀劃在湄洲島、南日島建設拍攝基地，帶動(dòng)攝影、寫(xiě)真等業(yè)態(tài)創(chuàng )新發(fā)展。”她說(shuō)。

今年以來(lái)，隨著(zhù)新模式、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景持續推出，激發(fā)出莆田市民極大消費潛力。今年春節假期，城廂萬(wàn)達廣場(chǎng)最高日客流突破14萬(wàn)人次，在全國500家萬(wàn)達單日客流中排名第一；萬(wàn)達影城票房單日成績(jì)排名全省第一，5個(gè)品牌商戶(hù)獲全國單日銷(xiāo)量第一，11個(gè)品牌商戶(hù)獲全省單日銷(xiāo)量第一。

新政策拉動(dòng)消費增長(cháng)

位于莆田市涵江區的萬(wàn)家興建材家居商場(chǎng)，與傳統建材市場(chǎng)相比，采用了新的經(jīng)營(yíng)模式。

“我長(cháng)期從事建材行業(yè)，代理了公牛開(kāi)關(guān)、金牌廚柜等36個(gè)品牌。后來(lái)通過(guò)自持物業(yè)、自己直營(yíng)，建起了這座家居建材商場(chǎng)。”莆田市萬(wàn)家興建材有限公司負責人周陽(yáng)介紹。

周陽(yáng)說(shuō)，36個(gè)品牌基本涵蓋家居建材行業(yè)，可以為消費者提供全鏈條服務(wù)，并建立了“一站式”售后服務(wù)體系，不但填補了莆田地區的空白，還吸引了福清、泉港等地消費者前來(lái)選購。

去年11月，“利民興莆·煥新消費”莆田市消費品以舊換新金融支持活動(dòng)，在萬(wàn)家興建材家居館啟動(dòng)。據悉，金融支持活動(dòng)覆蓋家電、家裝廚衛、汽車(chē)、電動(dòng)自行車(chē)等消費領(lǐng)域，莆田市商務(wù)局聯(lián)合莆田農商銀行推出消費品以舊換新“煥新貸”政策，最高貸款額度500萬(wàn)元，加大金融支持消費力度。

“活動(dòng)期間，我們聯(lián)動(dòng)30多個(gè)品牌，通過(guò)政企雙補、讓利促銷(xiāo)、滿(mǎn)減加贈等多種形式，推出專(zhuān)業(yè)服務(wù)和專(zhuān)項優(yōu)惠，帶動(dòng)消費提升。去年，公司銷(xiāo)售額超過(guò)2.5億元。”周陽(yáng)介紹。

2024年，莆田市推動(dòng)消費品以舊換新活動(dòng)，全市商務(wù)領(lǐng)域核銷(xiāo)以舊換新補貼資金超3.5億元，惠及市民近10萬(wàn)人。下一步，莆田市將持續開(kāi)展以舊換新活動(dòng)，充分釋放政策紅利。（福建日報記者 卞軍凱 通訊員 伊曉燕）