你能接受每個(gè)月花多少錢(qián)聽(tīng)歌？

　　近日，Apple Music、QQ音樂(lè )漲價(jià)的消息引發(fā)眾多網(wǎng)友討論。在電商爭相“把價(jià)格打下來(lái)”之時(shí)，在線(xiàn)音樂(lè )漲價(jià)的考量是什么？

　　“漲1塊也膈應！”音樂(lè )App調價(jià)引熱議

　　蘋(píng)果官網(wǎng)近日顯示，Apple Music中國區訂閱價(jià)格已經(jīng)調整，具體為：學(xué)生訂閱為6元/月，上漲1元；個(gè)人訂閱為11元/月，上漲1元；家庭訂閱為17元/月，上漲2元。該項服務(wù)可以在IOS和安卓系統的iTunes上使用。中新經(jīng)緯就漲價(jià)緣由等向蘋(píng)果中國方面發(fā)送了采訪(fǎng)提綱，截至發(fā)稿未獲得回復。

　　在此之前，QQ音樂(lè )App也曾宣布調整收費標準。有網(wǎng)友稱(chēng)日前收到QQ音樂(lè )通知，從2024年1月9日起，當前續費服務(wù)價(jià)格將變更為新價(jià)格，連續包月價(jià)格從11.4元上調至15元，即漲幅31.58%。

　　網(wǎng)友收到的通知顯示，此次價(jià)格調整針對的是2022年5月1日前已是豪華綠鉆自動(dòng)續費會(huì )員的用戶(hù)，學(xué)生會(huì )員不受影響。騰訊相關(guān)人員對中新經(jīng)緯表示，最近引發(fā)討論的“QQ音樂(lè )調價(jià)”為續費用戶(hù)的優(yōu)惠活動(dòng)到期，不涉及版權成本上漲、公司業(yè)績(jì)相關(guān)等方面。經(jīng)調整后，目前所有豪華綠鉆會(huì )員用戶(hù)的收費標準均為15元/月。

　　8月，有網(wǎng)友稱(chēng)收到酷狗音樂(lè )的調價(jià)通知，該次調價(jià)針對存量自動(dòng)續費會(huì )員，價(jià)格由6.8元/月變更為10元/月。

　　“連聽(tīng)歌也要漲價(jià)了！”社交媒體上，不少網(wǎng)友就音樂(lè )平臺價(jià)格上調進(jìn)行討論。有網(wǎng)友表示“就算漲1塊錢(qián)也膈應”“平臺背刺老用戶(hù)”，有人稱(chēng)自己“第一時(shí)間關(guān)閉了自動(dòng)續費”“幸好充到了2027年”，也有消費者稱(chēng)能夠接受這種漲價(jià)幅度，對價(jià)格并不敏感。還有網(wǎng)友稱(chēng)，自己打算轉戰其他音樂(lè )平臺，如汽水音樂(lè )、波點(diǎn)音樂(lè )、咪咕音樂(lè )等。

　　近日，網(wǎng)易云音樂(lè )宣布提供學(xué)生會(huì )員，價(jià)格降至5元/月。平臺暢聽(tīng)會(huì )員和黑膠VIP的包月價(jià)格分別為8元和18元。此舉得到了許多網(wǎng)友的支持，但也有網(wǎng)友吐槽“網(wǎng)易云音樂(lè )版權偏少，不能聽(tīng)到喜歡的歌曲”。

　　社交平臺截圖

　　漲價(jià)底氣從哪來(lái)？

　　90后的文女士表示，音樂(lè )平臺雖然每月最多只漲幾元錢(qián)，但依然讓她覺(jué)得不太習慣。“今年大家都在找各種‘平替’，流行薅羊毛，電商平臺甚至線(xiàn)下商超也在宣傳低價(jià)，但一些音樂(lè )、視頻等流媒體平臺卻在不由分說(shuō)地漲價(jià)。”

　　為何近年電商紛紛呼吁低價(jià)策略，但部分在線(xiàn)音樂(lè )平臺卻反其道而行之？達睿咨詢(xún)創(chuàng )始人、電信與互聯(lián)網(wǎng)分析師馬繼華在接受中新經(jīng)緯采訪(fǎng)時(shí)表示，音樂(lè )平臺與電商的定價(jià)邏輯并不完全一致。

　　“目前電商是一個(gè)高度競爭的市場(chǎng)，所以需要不斷降價(jià)，甚至都在追求最低價(jià)。然而，在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)寡頭格局相對明顯，在爭取到大量用戶(hù)后，可以逐步提價(jià)。換言之，提價(jià)已是不可遏制的趨勢。同時(shí)，由于考慮到了大眾的接受能力和監管部門(mén)的反應，所以采取了‘小步快跑’的方式進(jìn)行提價(jià)。”馬繼華說(shuō)，“隨著(zhù)音樂(lè )平臺的制作成本不斷上升，低價(jià)甚至免費的策略是難以長(cháng)期持續的。”

　　中國電子商務(wù)專(zhuān)家服務(wù)中心副主任郭濤在接受中新經(jīng)緯采訪(fǎng)時(shí)表示，在線(xiàn)音樂(lè )App上調價(jià)格的原因出于多方面。首先，音樂(lè )平臺的運營(yíng)成本隨著(zhù)版權費用、服務(wù)器成本、人工成本等上升而上升，因此平臺需要提高價(jià)格以維持正常運營(yíng)。其次，用戶(hù)對于音樂(lè )的付費意愿也在逐步提高。不過(guò)，價(jià)格上調也會(huì )給平臺運營(yíng)帶來(lái)壓力。

　　“價(jià)格上漲可能會(huì )導致一部分用戶(hù)取消續費或轉用其他平臺，從而減少了音樂(lè )App的用戶(hù)數量和收入來(lái)源。同時(shí)，價(jià)格上漲也可能會(huì )影響用戶(hù)的消費意愿，導致用戶(hù)在平臺上的消費減少，影響盈利能力。”郭濤表示。

　　中經(jīng)傳媒智庫專(zhuān)家張書(shū)樂(lè )對中新經(jīng)緯表示，在線(xiàn)音樂(lè )整體盈利場(chǎng)景缺乏，面對版權費用和運營(yíng)成本時(shí)，往往會(huì )通過(guò)漲價(jià)來(lái)謀求收支平衡。“當在線(xiàn)音樂(lè )無(wú)法拓展會(huì )員付費以外更多場(chǎng)景之時(shí)，價(jià)格上調是對存量用戶(hù)的一種收割，也會(huì )迫使一部分用戶(hù)斷舍離。”

　　價(jià)格上調背后，音樂(lè )版權采購成本也在不斷上漲。國際作者和作曲者協(xié)會(huì )聯(lián)合會(huì )發(fā)布的《2023全球版權收入報告》顯示，2022年全球創(chuàng )作者版稅收入達121億歐元、創(chuàng )下歷史新高，較上年增長(cháng)26.7%。

　　在線(xiàn)音樂(lè )App要“卷”什么？

　　近年來(lái)，各大在線(xiàn)音樂(lè )App均對訂閱收入、會(huì )員業(yè)務(wù)變現等方面十分重視。例如，QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )和酷我音樂(lè )等貢獻的訂閱收入，已代替社交娛樂(lè )服務(wù)業(yè)務(wù)，成為騰訊音樂(lè )的收入扛把子。

　　財報顯示，騰訊音樂(lè )第三季度營(yíng)收65.7億元，同比下滑10.8%。其中，在線(xiàn)音樂(lè )訂閱收入增長(cháng)42.0%至31.9億元，占總收入的近一半。得益于音樂(lè )訂閱和廣告收入的增長(cháng)等，公司毛利率提升了3.1個(gè)百分點(diǎn)至35.7%。

　　與此同時(shí)，公司社交娛樂(lè )服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收正在下滑。第三季度，該項業(yè)務(wù)和其他收入合計同比下降48.8%至20.2億元。具體指標方面，在線(xiàn)音樂(lè )和社交娛樂(lè )服務(wù)移動(dòng)端的月活人數分別同比減少了4.2%和16.8%，在線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)的單個(gè)付費用戶(hù)月均收入上漲17.0%，社交娛樂(lè )服務(wù)此項下降51.4%。

　　財報中，騰訊音樂(lè )執行董事長(cháng)彭迦信表示，在訂閱用戶(hù)規模和單個(gè)付費用戶(hù)人均收入擴大的推動(dòng)下，在線(xiàn)音樂(lè )訂閱收入同比加速增長(cháng)，緩沖了社交娛樂(lè )服務(wù)的收入壓力。騰訊音樂(lè )CEO梁柱也明確表示，在線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)已成為公司的核心支柱。

　　網(wǎng)易發(fā)布的2023年三季報顯示，第三季度公司凈收入273億元，其中游戲業(yè)務(wù)和有道的凈收入均同比上漲，云音樂(lè )凈收入為20億元，同比下滑16.3%。云音樂(lè )的毛利率從去年同期的14.2%上漲至27.2%，會(huì )員訂閱收入有所增加。網(wǎng)易表示，云音樂(lè )正在繼續加強以音樂(lè )內容為核心的會(huì )員業(yè)務(wù)的變現能力，提高盈利水平。

　　除了騰訊和網(wǎng)易之外，中國移動(dòng)旗下咪咕音樂(lè )、字節跳動(dòng)旗下汽水音樂(lè )等在線(xiàn)音樂(lè )平臺也在暗暗發(fā)力。據報道，汽水音樂(lè )在2022年上線(xiàn)后用戶(hù)數據增長(cháng)明顯，2023上半年日活躍用戶(hù)數量在800萬(wàn)左右。

　　“音樂(lè )平臺的競爭最終會(huì )體現在版權內容這個(gè)核心競爭力上。版權優(yōu)勢的最初形成，是依靠平臺強大的分發(fā)渠道導致的，分發(fā)優(yōu)勢會(huì )使平臺在和內容方談判過(guò)程中具有更多話(huà)語(yǔ)權。拿到更多版權后，會(huì )形成更大的用戶(hù)群體，議價(jià)能力進(jìn)一步提高。”馬繼華表示，未來(lái)在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)需要新的商業(yè)模式，須有強大平臺方加入，打破目前已形成的市場(chǎng)格局。

　　張書(shū)樂(lè )則表示，如果在線(xiàn)音樂(lè )App無(wú)法開(kāi)拓更多消費場(chǎng)景，同時(shí)未能推動(dòng)原創(chuàng )音樂(lè )批量涌現，則競爭格局只能在存量市場(chǎng)中互相切割。“能否通過(guò)平臺上誕生的原創(chuàng )音樂(lè )，更廣泛地授權到長(cháng)短視頻、游戲等制作當中，形成營(yíng)收新格局，從而刺激精品音樂(lè )的創(chuàng )作，或許能夠成為一個(gè)突破口。”

　　(更多報道線(xiàn)索，請聯(lián)系本文作者趙佳然：zhaojiaran@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)